El documento resume las principales tendencias del mercado de marketing y publicidad identificadas en el festival Cannes Lions de 2016, incluyendo la multiplicidad de funcionalidades y dispositivos móviles, la importancia de las experiencias personalizadas a lo largo del recorrido del consumidor utilizando datos y realidad virtual, y la necesidad de enfocarse en ideas grandes con resultados medibles, transparencia y empatía con los clientes.