El documento discute las estrategias de mercadeo en la era digital para curadores. Explica que se está dando un cambio del paradigma de la economía industrial a la economía de la conexión, la cual se enfoca en experiencias relevantes para nichos de público. También analiza cómo los curadores pueden adaptar sus estrategias, enfocándose menos en el volumen y más en crear influencia a través de comunicación y engagement con su público objetivo.

1. Estrategias de mercadeo
en el ámbito curatorial en el
nuevo paradigma de la era digital

2. Gestionar
Investigar
Coordinar
Dispositivo
Comunicar
Público
Espectador
Objetivo
Curador
Interno Externo
Concept
ICdeonntcifiecpat r
Dar a
conocer
Encontrar
Educar
Informar

3. Cambio paradigma
de la economía Industrial
a la economía de la Conexión

4. Enfoque economía Industrial
Economía de escala
Fundamentado en la optimización [- x -] [+ x -]
Enfocada en la creación de productos
El 1º se lo lleva todo

5. Enfoque economía de la conexión
Economía de nicho
Fundamentado en la confianza en las relaciones [+ x +]
Enfocada en diseño de experiencias de relevancia
Concepto larga cola + glocal

6. Local
Glocal
Genérico
E.Conexión
Expecífico
Concepto larga cola + glocal

7. Cuidado con la estrategia…

8. Mi estrategia será…
E.I E.C
Curador
Disp. Enfocado a volumen
Público masivo
Competimos para ser el 1º
Disponemos de los recursos
necesarios
Difusión
Volumen
Disp. enfocado al impacto
Público nicho - Long tail
Promoción
Competimos por ser influyentes
No disponemos de recursos
necesarios
Influencia
Comunicación Engagement

9. Estrategia con enfoque EC.INDUSTRIAL
Proceso Interno P
Dispositivo
Concept
Gestionar
Coordinar
Investigar
Difusión

11. Estrategia con enfoque EC.CONEXIÓN
Experiencia
Experencia

12. Curaduría
Es la generación de
dispositivos entendido
como una red de
relaciones con las que se
establece una
heterogeneidad entre los
elementos que pueden
incluir cualquier cosa,
generando entre si una
significancia.
Giorgio Agamben

13. ¿qué es una conexión?
Vinculación entre dos
personas a través de un
interés con cierto impacto
y relevancia entre ambas…
(x)n
Bidireccional Empática Interdependiente

14. Dispositivo Nuevo paradigma
Curaduría

15. Herramientas y enfoque estratégico

16. Cambio de era

17. ¿qué es una conexión?
Vinculación entre dos
personas a través de un
interés con cierto impacto
y relevancia entre ambas…
(x)n
Bidireccional Empática Interdependiente

18. Que usemos una herramienta
¿Significa que la usamos correctamente?

19. ¿Sabemos si estamos usando las
herramientas sociales?
Erróneamente si Correctamente si;
Unidireccional Bidireccional
Énfasis en cantidad
Énfasis en impacto
Herramienta publicitaria Herramienta para crear
conexiones.
YO
NOSOTROS

20. Estrategia
Curador
Comunicación
Marca
como
Experiencia

21. jorgemolinera.com