Este documento presenta una campaña turística para Canarias que promueve pasar las vacaciones en el territorio local en lugar de viajar al extranjero. La campaña incluye publicidad en prensa, vallas exteriores y radio, así como un concurso de fotos en las playas para ganar una estancia en un hotel canario. El objetivo es transmitir el mensaje de que los canarios tienen todo lo que necesitan en su propia tierra durante las vacaciones de verano.

1. Este verano,
disfruta de tu tierra.

3. ¿Por qué no?
“Mirarse el ombligo” es un concepto generalmente
asociado a la idea de autocomplacencia y egocentrismo.
Nuestra propuesta consiste en revertir su significado.
“Mirarse el ombligo” es también, por qué no,
una manera de reconocimiento de nuestros valores.

4. En algunas culturas al ombligo se le considera
el centro del alma humana, nexo de unión con la vida...
metafóricamente, una mirada hacia nuestro interior
(nuestro territorio), descubrir cuánto de bueno
tenemos y sin embargo, no apreciamos lo suficiente.
Queremos transmitir la idea de que lo
tenemos todo... y está en casa.

5. ¿Por qué esta campaña?
• Concepto muy original
• Gran capacidad de recuerdo
• Mensaje claro y directo
• Continuidad de campaña (uso del lema “Yo me quedo” de manera explícita)
• Calidad técnica en las aplicaciones
• Teniendo en cuenta que la campaña es de corta duración,
el impacto, recuerdo y claridad del mensaje son cruciales.

6. Aplicaciones en prensa

7. Vallas exteriores

8. Vallas exteriores

9. Acción promocional
No Convencional.

10. 1. Creación de un concurso de fotos:
“Quédate y gana”
Estas vacaciones diviértete en Canarias y envíanos
una foto de tu dibujo creativo con crema solar.
Participarás en el sorteo de un estupendo fin de
semana en un hotel* de Canarias. ¡No te lo pierdas!
*Establecimientos adheridos a los
Clubes de Producto Islas Canarias

11. 2. Creación de un microsite del concurso donde se
puede informar y participar subiendo fotos.
www.yomequedoencanarias.com

15. 3. Colocación de banners en diferentes sitios
web con el enlace al microsite del concurso.

16. 4. Reparto de muestras de crema solar con
un díptico que explica el concurso.
¿Dónde? Primordialmente en playas de público local

17. 5. Cuña de radio promocional
Locutora (Tono sugerente, agradable…)
Este verano…
¿por qué no mirarnos el ombligo?
Quédate en Canarias y cuelga la foto de tu dibujo
más creativo con crema solar
en yomequedoencanarias.com
Podrás ganar una estancia en un hotel de Canarias
Porque en las islas lo tienes todo
Estas vacaciones yo, me quedo
(Enfatizando)
¿Y tú… ¿te quedas?

18. Plan de medios.

19. DURACIÓN DE LA CAMPAÑA
Durante un mes
A partir del 6 de junio de 2012

20. PLAN DE MEDIOS radio, prensa, exterior
Medio: Radio, prensa escrita, prensa digital y exterior
Ámbito: Canarias
Formato: cuña de 20”, gráficas, banner superior, vallas
Target: Individuos + 18 Canarias
Nº de inserciones: 1.345
Cuantificación target: 1.751.055
GRPs 14.280,05
% cobertura 72,8%
O.T.S (oportunity to see) 196,2
Cobertura (individuos impactados): 1.307.469
Total impactos/contactos: 256.465.087

21. PLAN DE MEDIOS TV
Medio: Televisión
Ámbito: Canarias
Formato: 20”
Target: Individuos + 18 Canarias
Nº de inserciones: 1.345
Cuantificación target: 1.751.055
GRPs 5481,5
% cobertura 90,6
O.T.S (oportunity to see) 60,5
Cobertura (individuos impactados): 1.565.662
Total impactos/contactos: 94.664.642

22. Adhesión a la campaña
YO ME QUEDO
Por segundo año consecutivo, Islas
Canarias invita a las empresas del sector
turístico a sumarse a la
campaña, añadiendo el distintivo “Yo me
quedo” en sus
comunicaciones, publicidad, etc.
Este año se han adherido
37 empresas