La propuesta presenta una estrategia de comunicación BTL para promover el servicio de Internet móvil 3G de Tigo entre jóvenes de 18 a 30 años. La estrategia incluye la colocación de banners iluminados en calles principales y activaciones en centros comerciales con modelos usando laptops para demostrar el servicio. El calendario propone 10 activaciones en centros comerciales y 3 activaciones nocturnas en calles durante abril y mayo. El costo total estimado es de $42,700.

3. Propuesta BTL para Tigo

6. Propuesta Internet Movil 3G de Tigo

8. ¿A quien queremos comunicar?

9. ¿A quien queremos comunicar?
Jovenes, de 18 a 30 años, de nivel socio-económico A, AB, B y BC.
Con poder adquisitivo suficiente para poseer una laptop,
comprar un modem inalambrico y poder efectuar recargas
o contratar un plan mensual.

11. ¿Que queremos comunicar?

12. ¿Que queremos comunicar?
Que el Internet Movil 3G de Tigo es un producto accesible, util, divertido,
y que no fue creado unicamente para adultos o para ejecutivos, sino también
para jovenes que desean tener conectividad donde quiera que esten.
Es importante destacar la accesibilidad del producto, ya que los jovenes
lo perciben como un producto caro y que no esta a su alcance.

14. ¿Como lo vamos a comunicar?

15. ¿Como lo vamos a comunicar?
En estos tiempos las marcas pelean constantemente entre si
por el share de ruido y por la atención del consumidor,
cualquier estrategia de comunicación basada unicamente en los medios
tradicionales no tendrá un retorno adecuado a la inversión realizada,
ya que no gozará del impacto y recordación de campaña que genera
la combinación de comunicación BTL con los medios masivos.

17. ¿Como lo vamos a comunicar?

18. ¿Como lo vamos a comunicar?
La estrategia de comunicación BTL será enfocada en la realización
de activaciones novedosas, atractivas y que capten la atención de nuestros
consumidores potenciales. Acercandonos a los lugares que ellos frecuentan,
con dinámicas adhoc a sus gustos y al momento y contexto en el que son
abordados, generando una sinergía entre la actividad que el consumidor
realiza y nuestra activación.

20. Propuesta Activación #1

21. Propuesta Activación #1

22. Propuesta Activación #1
Calles de alta circulación

25. Propuesta Activación #1

26. Propuesta Activación #1
Blvd. del Hipódromo, Zona Rosa

27. Propuesta Activación #1
Blvd. del Hipódromo, Zona Rosa
• Se colocarán 72 banners en 36 postes con estructuras instaladas e iluminadas de 3 mts de
alto x 1.2 mts de ancho a lo largo de toda la calle.

28. Propuesta Activación #1
Blvd. del Hipódromo, Zona Rosa
• Se colocarán 72 banners en 36 postes con estructuras instaladas e iluminadas de 3 mts de
alto x 1.2 mts de ancho a lo largo de toda la calle.
• Al centro del Blvd. del Hipódromo (en el triángulo), viernes en la noche, se ubicará la
activación principal, con música, un animador, modelos, banners, plasmas, promocionales, etc.

29. Propuesta Activación #1

30. Propuesta Activación #1
La dinámica se repetirá en otras calles
de alta circulación como:

31. Propuesta Activación #1
La dinámica se repetirá en otras calles
de alta circulación como:
• Paseo General Escalón

32. Propuesta Activación #1
La dinámica se repetirá en otras calles
de alta circulación como:
• Paseo General Escalón

33. Propuesta Activación #1
La dinámica se repetirá en otras calles
de alta circulación como:
• Paseo General Escalón
• Blvd. de los Héroes

34. Propuesta Activación #1
La dinámica se repetirá en otras calles
de alta circulación como:
• Paseo General Escalón
• Blvd. de los Héroes

36. Propuesta Activación #2

37. Propuesta Activación #2

38. Propuesta Activación #2
Centros Comerciales

41. Propuesta Activación #1

42. Propuesta Activación #1
La Gran Vía

43. Propuesta Activación #1
La Gran Vía
• Se colocarán jovenes dispersados por el centro comercial con laptops, en las cuales tendrán
pegadas burbujas de coroplast las que dirán cosas como: “Estoy chatiando en messenger” o
“Estoy revisando mi facebook”; además del logo de Tigo. De esta manera comunicaremos que
se puede estar conectado en un lugar al aire libre, sin necesidad de estar cerca de una red
inalámbrica.

44. Propuesta Activación #1
La Gran Vía

45. Propuesta Activación #1
La Gran Vía
• También se colocarán gigantografías que contendrán más información (a definir) sobre como funciona
y como adquirir el servicio.
• Esta dinámica además de comunicar de una forma atractiva nuestro producto, servirá para que los
consumidores potenciales identifiquen al producto como un producto para ellos, ya que utilizaremos
modelos jovenes vestidos con ropa normal, similar a la que nuestro mercado target utiliza.

46. Propuesta Activación #2

47. Propuesta Activación #2
La dinámica se repetirá en otros
centros comerciales como:

48. Propuesta Activación #2
La dinámica se repetirá en otros
centros comerciales como:
• Multiplaza

49. Propuesta Activación #2
La dinámica se repetirá en otros
centros comerciales como:
• Multiplaza

50. Propuesta Activación #2
La dinámica se repetirá en otros
centros comerciales como:
• Multiplaza
• Galerías

51. Propuesta Activación #2
La dinámica se repetirá en otros
centros comerciales como:
• Multiplaza
• Galerías

53. Calendario de Activaciones

54. Calendario de Activaciones Abril
Domingo Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado
1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30
Activación en centros comerciales Activación en calles Banners en calles

55. Calendario de Activaciones Mayo
Domingo Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado
1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30
Activación en centros comerciales Activación en calles Banners en calles

57. Valores Agregados

58. Valores Agregados

59. Valores Agregados
• Ya que pagaremos el derecho de realizar activaciones en los centros
comerciales, tendríamos la opción de realizar activaciones en la noche
en los bares y restaurantes de los mismos utilizando las mismas
autorizaciónes, la cuales son por día. Pagando unicamente el staff, pero
sin pago adicional al centro comercial. Estas activaciones pudieran
usarse para apoyar este producto, o para cualquiera de los otros
productos a promocionar.
• CD con fotografías profesionales y video en HD de las activaciones.

61. Costo

62. Costo

63. Costo
• 10 activaciones en Centros Comerciales (incluye costo de autorizaciones, modelos, alquiler de
laptops, materiales y gigantografías).
• 72 banners en el Blvd. del Hipódromo (incluye impresión, instalación, estructura, iluminación,
impuestos municipales y pago a CAESS) durante 15 días.
• 60 banners en el Blvd. de los Héroes (incluye impresión, instalación, estructura, iluminación,
impuestos municipales y pago a CAESS) durante 15 días.
• 52 banners en el Paseo General Escalón (incluye impresión, instalación, estructura,
iluminación, impuestos municipales y pago a CAESS) durante 15 días.
• 3 activaciones en la noche con modelos, animador, música electrónica, luces inteligentes,
plasmas y banners en la Zona Rosa, Redondel Masferrer, Blvd. de Los Héroes.

64. Costo

65. Costo
• Activaciones en Centros Comerciales:
Valor unitario: $1,250
Cantidad sugerida:10
Total: $12,500
• Activaciones en la noches en calles de alta circulación:
Valor unitario: $4,000
Cantidad sugerida: 3
Total: $12,000
• Estructuras con banner iluminados repartidos en calles de alta circulación a los largo de 6 semanas:
Valor unitario: $100
Cantidad sugerida: 182
Total: $18,200

66. Costo

67. Costo
• Valor Total: $42,700
• Valor Paquete: $40,500
Precios no incluyen IVA
Los items pueden ser comprados por separado y en cualquier cantidad de unidades.

69. Muchas Gracias