1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICE-RECTORADO ACADÉMICO
DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO
LA GESTIÓN DE IMAGEN COMO FACTOR CLAVE DE
POSICIONAMIENTO
PARTICIPANTE:
Ing. Nicolay Daza
C.I.: 22.330.256
CABUDARE, Octubre de 2012
2. LA IMAGEN DE UNA MARCA
La imagen de una
marca es la figura que
concede el derecho
exclusivo a la
utilización de un signo
para la identificación
de un producto o un
servicio en el
mercado.
3. LOS NOMBRES DE MARCA SE PRESENTAN EN UNA
VARIEDAD DE ESTILOS, UNOS CUANTOS
INCLUYEN:
SIGLAS
DESCRIPTIVO
ALITERACIÓN O RIMA
SUGESTIVO
NEOLOGISMOS
PALABRA EXTRANJERA
NOMBRES FUNDADORES
GEOGRAFÍA
PERSONIFICACIÓN
4.
5. El posicionamiento de la marca es el
lugar que la percepción mental de
un cliente o consumidor tiene de
una marca, lo que constituye la
principal diferencia que existe entre
ésta y su competencia. También a la
capacidad del producto de alienar al
consumidor.
Posicionamiento sobre soluciones, beneficios o necesidades específicas
Posicionamiento sobre el uso determinado de categorías
Posicionamiento sobre ocasiones de uso específicas
Posicionamiento contra otro producto
Posicionamiento a través de disociación por tipo de producto
6.
7. En la actualidad uno de los puntos
principales para una empresa es conocer
el posicionamiento que tiene su marca en
el mercado y en la mente de los ¿Qué es el
consumidores. posicionamiento?
“Es conseguir una posición valiosa en la
mente del cliente en perspectiva”
La información que recibida viene de diferentes medios tales como:
8. POSICIONAMIENTO EN FUNCION DE LOS ATRIBUTOS
Una opción muy típica es
posicionar en función de un atributo
del producto o servicio
POR EJEMPLO
Si nos posicionamos como el restaurante que ofrece el mejor y más fresco marisco
podemos conseguir ser la opción preferente cuando se plantea ir a comer marisco. Los
automóviles se pueden posicionar en relación a muchos atributos como la potencia, la
velocidad, el diseño, la fiabilidad, el consumo. Volvo por ejemplo se posiciona como
el coche seguro y muestra en sus anuncios como para los padres responsables y
preocupados por la seguridad de sus hijos el Volvo es la mejor opción.
9. EN CONCLUSIÓN
La clave para el posicionamiento es
encontrar un nicho y un diferenciador
del producto o servicio, que puede ser
por medio del diseño, refiriéndose al
estilo y la apariencia global de un
producto, a sus características
específicas que permiten que
desempeñe ciertas funciones que
posiblemente no las tenga la
competencia