Posicionamiento, Metodología, Dinelson Vegamonte Lopez, Mgr Ramiro Zapata Barrientos

1. UNIVERSIDADMAYOR DE SAN SIMON
Coronel Mamani SolmarOlga
Mgr. José RamiroZapata Barrientos
Materia: Investigacionde MercadosII
Grupo: 09
“Morir antes que esclavos vivir”
POSICIONAMIENTO
2. No puedo enseñar nada a nadie. Solo puedo hacerles pensar (Sócrates)
1.- INTRODUCCION
1.1 ORIGENES
El posicionamientoes la recordación de una marca a la hora de tomar la decisión de qué
productoo servicioescoger; enladécadade losaños70 se comienzaautilizareste términocon
el fin de generar recordación y ocupar los primeros lugares de elección en la mente del
consumidor
1.2 AUTORES
Complementariamente a ello, los mismos autores Kotler y Armstrong (2001, 47) y (2003, 62)
señalan que el posicionamientoen el mercado consiste en hacer que un producto ocupe un
lugarclaro,distintivoydeseable enrelaciónconlosproductosde lacompetencia,enlasmentes
de los consumidores meta
2.- DESARROLLO
2.1 ASPECTOS POSITIVOS:
En la actualidadunode lospuntosprincipalesparaunaempresaesconocerel posicionamiento
que tiene su marca en el mercado y en la mente de los consumidores.
Es un concepto que se ha utilizado enla mercadotecnia y que es fundamental para el éxitode
cualquier organización, estar consciente de ello, es uno de los retosde los administradoresen
la actualidad y ser tomado en cuenta para que la empresa se mantenga en el mercado
2.2 ALCANCES:
El posicionamiento tiende a situar o posicionarel nombre, la imagen de un determinado
producto en un lugar tal que aparezca ante los usuarios o consumidores como que reúne las
mejores características y atributos en la satisfacción de sus necesidades.
2.3 USOS:

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Este tipo de posicionamiento atiende al usoa o la aplicación que se le da a un producto o
servicio, teniendo en cuenta cómo y dónde se utiliza. El objetivo es demostrar que en
dichouso oaplicaciónel productooservicioeselmejorrespectoal restode ofertacompetitiva.
3.- CONCLUSIONES
El posicionamiento de un producto u otros es muy importante, ya que tienen una importancia
muy grande y refleja el bienestar del producto dentro del mercado competitivo y amplio que
existe hoy en día.
4.- REFERENCIAS
MONOGRAFIAS:
https://www.monografias.com/trabajos28/posicionamiento/posicionamiento.shtml
https://www.monografias.com/trabajos7/posic/posic.shtml
https://www.monografias.com/trabajos13/segmenty/segmenty.shtml
https://www.monografias.com/trabajos12/posicmto/posicmto.shtml
5.- VIDEOS
En este video da una breve explicación sobre el tema
https://www.youtube.com/watch?v=YlaH2sQApjk
Un ejemplo muy claro y 6 estrategias
https://www.youtube.com/watch?v=pVdb5iaZqf4
En acá nos enseña como posicionar nuestro producto
https://www.youtube.com/watch?v=rcBA4K0oHmY
Paso a paso nos da ejemplos de cómo posicionar un producto dentro de un mercado
https://www.youtube.com/watch?v=fMobaswxVuY
En acá nos habla sobre un posicionamiento estratégico y muy practico
https://www.youtube.com/watch?v=WkAoyKfamuQ

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