La gestion de Imagen como Factor Clave de Posicionamiento

2. .

3. .

4. 1. El nombre de la empresa: La primera impresión que los clientes se llevan de una empresa está
justamente basada en su nombre. Por ello, la importancia de escogerlo correctamente. Se recomienda
que el nombre tenga relación con la esencia de su negocio, pero también que sea breve, fácil de
recordar y lo suficientemente original para distinguirse de la competencia.
2. El logo: Un logo tiene la función principal de representar a una compañía. Existen tres tipos: el
logotipo (se compone de palabras), el isotipo (de imágenes) y el isologotipo (combina tipografía e
imagen) El logo debe ser comprensible por el público y atractivo para los potenciales clientes.
3. El eslogan: Es uno de los medios más efectivos para atraer la atención del público. Para que tenga
efecto, es necesario que destaque los principales beneficios del producto o servicio que su empresa
ofrece y que los diferencia de la competencia, así como dar una impresión de prestigio y credibilidad a
su negocio.
4. Sitios web: Los sitios web también son pensados para fortalecer la imagen de su empresa. Por ello,
el diseño elegido y las herramientas incluidas son decisiones que muchas veces quedan en manos de
expertos en el área.
5. Brochure: Para comunicar y fortalecer la imagen de su empresa, existen una serie de herramientas.
Algunas de estas son folletos y manuales de su negocio, así como tarjetas de presentación, sobres y
etiquetas, carpetas, facturas y hasta la vestimenta de sus vendedores.

5. .

7. Posicionamiento por calidad La calidad de un producto dado es uno de los componentes más importantes de una
marca y se puede combinar con otras estrategias de posicionamiento con bastante facilidad. Dado que cada empresa
está tratando de enfatizar su compromiso con la calidad, una buena manera de distinguirte de tus competidores es
reducir tu atención a un área de especialización, posicionando así la marca de la compañía como una especialista de
alta calidad y de confianza.
Posicionamiento por valor o precio Hay dos maneras de abordar el posicionamiento de valor o precio y ambos son
crucialmente dependientes de la calidad. Un enfoque consiste en utilizar una vía de gama alta, que explote la
creencia psicológica de que cuanto más caro es, más valioso intrínsecamente debe ser. También puedes consolidar
tu marca como proveedor de productos y servicios de alta calidad y buen precio.
Posicionamiento por beneficios Comunicar los beneficios exclusivos de un producto o servicio ha sido durante
mucho tiempo una posición de marca popular. Con esta estrategia, el objetivo es resaltar los atributos más poderosos
de tu compañía, atributos que ningún competidor puede reclamar y que son valiosos para el consumidor.
Posicionamiento por solución de problemas Posicionar la marca como la solución al problema del consumidor es
también una estrategia de gran alcance. La idea es demostrar que tu empresa tiene la facultad de eximir a los
clientes de cualquier problema que pueda enfrentar, de forma rápida y eficiente.
Posicionamiento en base a competidores El negocio nos es nada si no es competitivo. Por lo tanto, con esta
estrategia de posicionamiento, una compañía apunta a uno o varios competidores para demostrar su superioridad
entre otros que ofrecen el mismo tipo de producto o servicio.
Posicionamiento por celebridades Contratar a celebridades como voceros o para promocionar productos de una
empresa o servicio es una forma popular para posicionar una marca. El objetivo es obtener conocimiento de la marca
y el reconocimiento por asociar tu empresa con una persona encantadora.