Este documento presenta un proyecto de investigación sobre la problemática de la publicidad de la charrería en San Luis Potosí. El objetivo general es analizar los problemas que presenta la publicidad de la charrería y por qué tiene poca audiencia, identificando defectos en su difusión. Se plantean preguntas de investigación, objetivos específicos, variables e hipótesis. Se propone un diseño de investigación cuantitativo y cualitativo que incluye encuestas, entrevistas y análisis documental. Finalmente, se presenta un cronogra
2.
Introducción
En San Luis Potosí hay
muchas tradiciones y
costumbres culturales
muy bonitas que existen
desde hace muchos años
como “la charrería” que
hoy en día ya es
considerada hasta un
deporte.
Pero se ha ido haciendo
menos popular entre las
personas, debido a que se
le ha difundido muy
poco o de una manera
muy discreta, en pocas
palabras su publicidad no
es muy buena, por lo
tanto, no llama tanto la
atención y es difícil darlo
a conocer o que la gente
suela asistir más a los
lienzos.
3.
El motivo de nuestra
investigación es exponer
los problemas que se
presentan en la publicidad
de la charrería y porque
poca gente asiste a esta
clase de eventos.
Justificación
4. Delimitación
San Luis Potosí, S.L.P.
Febrero-Mayo 2015
Objeto de estudio: Publicidad de la
charrería
Sujeto de estudio: Personas a quien
esta dirigida la publicidad
6. ¿Qué tipo de
publicidad
se utiliza
para la
charrería?
¿Qué tan
seguido se
hace o
cambia la
publicidad?
¿Qué es lo
que hace
menos
atractivo a la
charrería?
7.
Objetivo general:
Analizar la problemática de la publicidad de la charrería
en San Luis potosí, el por qué no tiene mucha audiencia
e identificar los defectos de cómo se difunde.
8.
Identificar la
problemática en la
publicidad de la
charrería.
Determinar que le
falta o que se
implementaría a la
publicidad de la
charrería.
Objetivo específico
9.
Hipótesis
La publicidad que hace la
asociación potosina de
charros en los medios de
comunicación no es la
adecuada porque no esta
impactado a las personas
de edad entre 14 y 17
años de San Luis Potosí,
por tal motivo por tal
motivo no tiene la
suficiente audiencia en
sus lienzos.
10.
Variables:
Personas entre 15 y 29
años
La publicidad (variable
independiente)
La asistencia a los
lienzos (variable
dependiente)
11.
Unidad de análisis:
Publicidad de la charrería (Objeto de estudio)
Personas que asisten a los lienzos (Sujeto de estudio)
Nuestro análisis será en los lienzos de San Luis Potosí, S.L.P.
12.
Marco Teórico:
Antecedentes
Surgió el 16 de noviembre de
1619 y en San Luis Potosí fue
unos de los primeros lugares
donde se autorizo.
Es un deporte que da origen a
la fundación de la
Confederación Deportiva
Mexicana y pertenece a la
Confederación Nacional de
Charros.
Contexto
El contexto de este tema se
limita solo hasta México, y
limitadas zonas de los Estados
Unidos Americanos en los que
se llevan a cabo charreadas con
numerosos pero ligeros
cambios en el reglamento
oficial de la charrería. Pero solo
en México se aplicara la
investigación, pues hasta aquí
se lleva a cabo de manera
correcta y tradicional.
13. Baldomero Gómez
(2012) que dice La
Charrería es un símbolo
que une a los
mexicanos con el inicio
de sus tradiciones, una
celebración del trabajo
que se convirtió con el
paso del tiempo en una
fiesta, un arte y en el
deporte nacional por
excelencia.
Alfonso Méndiz (2002)
explica la historia de la
publicidad como
ámbito de investigación
y como disciplina,
tomando en cuenta
otras obras, nos habla
de que en ocasiones la
publicidad es
confundida con la
propaganda y explica
cuales son las
diferencias.
Belén López (2007) ella
explica diferentes
conceptos para poder
explicar diversas
estrategias para crear
anuncios publicitarios
creativos señalando a la
comunicación
publicitaria como
diversos caminos
creativos con el fin de
conquistar a los
consumidores.
14.
Enfoque
• Cuantitativo
• Cualitativo
Diseño
• Transaccional
(No
experimental)
• Correlacional
– Causal
Técnicas
• Recopilación
y análisis de
documento
• Entrevista
(cuantitativa)
• Encuesta
cuestionario
(cualitativa)
Diseño de investigación
15.
Fecha de aplicación de las encuestas y entrevistas: 15
de abril del 2015
Universo: 2,585,518 habitantes
Muestra: De 15 a 29 años
Formula: n’=
𝑛′
1+𝑛/𝑁
=
400
1+400/3500
=360
Técnicas
16.
17. Publicidad de la charrería (ENTREVISTA)
Nombre: _____________________________________________________________________
Puesto: ______________ Escolaridad: ______________________ Edad: ___________________
Estado civil: _______________ Años de experiencia: ___________________________________
1.¿Cuánto tiempo tiene laborando en la empresa?
2.¿En qué rama se especializo?
3.¿Cuánta experiencia tiene acerca de la charrería?
4.¿Por qué cree que la charrería en importante?
5.¿Qué tipo de publicidad se le da a la charrería?
6.¿Qué promociones suelen hacer?
7.¿Qué tipo de anuncios usan más?
8.¿Con que frecuencia se anuncian?
9.¿Qué tipo de eventos anuncian?
10. ¿Considera que hay suficiente publicidad para la charrería?
18. PUBLICIDAD DE LA CHARRERIA (ENCUESTA)
En San Luis Potosí hay muchas tradiciones y costumbres culturales como: “la charrería”, pero esta no tiene mucha audiencia ni
publicidad. Por lo tanto esta encuesta es para ver qué impacto ha tenido la publicidad de la charrería hoy en día.
EDAD_____ SEXO_____ OCUPACIÓN__________ ESTADO CIVIL__________ COLONIA__________
• INSTRUCCIONES: Responda las siguientes preguntas según su opinión y conocimiento. Subraye la respuesta correcta.
1.¿Sabe que es la charrería?
Sí No
2.¿Qué tanto conoce de la charrería?
Nada Poco Mucho
3.¿Sabe cuáles son los tipos de lienzos?
Sí No
4.¿Sabe en donde se lleva a cabo?
Sí No
5.¿Ha visto algún anuncio sobre la charrería?
Sí No
6.¿Ha ido a algún evento charro?
Sí No
7.¿Le gustaría ver algún tipo de publicidad
sobre la charrería?
Sí No
8.¿Considera que por cultural este tipo de
eventos es importante difundirlo?
Sí No
9.¿Cómo considera a la charrería, en cuanto a su
importancia como tradición mexicana?
a)Nada importante b)Poco importante
c)Importante d)Muy importante
10.¿Por qué cree que la charrería no es muy
conocida?
a)Falta de publicidad b) Publicidad mala
o poco llamativa c) Hoy en día este tipo
de evento no tiene la misma importancia
11.¿Qué considera que podría ser una limitación
para que la gente no asista a eventos charros?
a)No atrae lo suficiente b) No se sabe en
donde se lleva acabo c) Es demasiado caro
12.¿Le gustaría ser parte de algún evento así?
Sí No
13.¿Entraría a un equipo charro si tuviera la
oportunidad?
Sí No
19. Actividades Enero Febrero Marzo Abril Mayo
Seleccionar tema
Planteamiento
(Delimitación,
objetivos, preguntas
de investigación y
justificación)
Hipótesis
Diseño de
investigación
Marco teórico
Aplicación de técnicas
de investigación
Organización de datos
Interpretación de
resultados
Redactar informe
Presentación de los
resultados
Cronograma
20. Aguaded, J. (Octubre 1995). Análisis de los mensajes publicitarios. Revista de medios de
comunicación salvado el 20 de marzo del 2015 desde
http://www.revistacomunicar.com/pdf/comunicar5.pdf
Aguirre, I. (Diciembre, 2005). La Charrería. México máxico salvado el 20 de marzo del 2015
desde http://www.mexicomaxico.org/dadivas/charreria.htm
Aguirre Martínez, M. (Diciembre, 2005). La Charrería, salvado el día 13 de Marzo del 2015
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