1. Propuesta de Comunicación e
Imagen
Departamento de Publicidad

2. 20XX
Los esfuerzos comunicativos será en tres etapas: …….
Se busca afianzar los logros y programas exitosos de…. en un marco de
cercanía y ánimo que ayude a consolidar la imagen de….
Tenemos que poner a ………para que los ciudadanos cuenten con
argumentos positivos y su decisión sea…..

3. Análisis
En la historia de…. siempre se ha mantenido una sinergia con…
Después de más de 2 años…. la marca de….. y la imagen …. ha
logrado posicionarse en la población.
No se ha terminado de crear un lazo que vincule a la población
con…..de una manera cercana y los esfuerzos que se han realizado no
se han unificado por completo.
La ciudadanía requiere que les recordemos….. hay que combatir las
ideas negativas que llegan del exterior o se provocan por la misma
población.

4. Objetivos
Crear empatía con la gente, volver a estar en las emociones de las personas.
Fortalecer el orgullo, espíritu y valores de la población.
Apuntalar la imagen y trabajo de…..
Dar un concepto único de comunicación que brinde una sombrilla general
para todos los trabajos y proyectos….

5. Dinámica de las Creencias
Es conveniente utilizar creencias que compartan e involucren al mayor número
de personas; por ejemplo: todos (o la mayoría) queremos…..
Pero para combatir la creencia equivocada y limitante…. se requiere involucrar
a....
Para lograrlo, proponemos apelar a la actitud y aptitud de cada quien para
hacer lo que le corresponde. “ (yo) tengo disposición, ánimo, interés: actitud de
trabajo, de estudio, de ser productivo, de estar comprometido …..y éste, se
logrará con mi participación”.
Despertar, reactivar, incentivar de …

6. Concepto Rector
Retomar (Concepto, slogan..) como una forma de…. sino como un valor,
eso es lo que es la Actitud de…., es decir que en todas las actividades la
gente esta presente con su forma de ser, su Actitud que es la de los
verdaderos….. Y el (Valor) es el resultado que obtienen las personas y sus
familia con el apoyo día a día de……

7. Desarrollo Creativo
Siguiendo con la idea de cercanía proponemos usar la actitud como valor
y que las personas poco a poco lo adopten como una forma de ser. Que el
lenguaje de ….. tenga los siguientes mensajes claves.
Valor participativo hacia un fin común:…….
Actitud hacia el trabajo y el estudio “como debe ser”:
Con acciones orientadas por el esfuerzo, la dedicación,
la disciplina, la equidad, el compromiso... tanto racional como
emocionalmente.
Relacionando ¨ la forma de ser de cada quien” con “la
forma de ser de…”...

8. Evolución Grafica
Para emplear en medios electrónicos, impresos y alternos

32. Calendario de Temas de Comunicación

33. Etapa PRE (hasta el 3 de mayo)
Mayor Presencia en Medios de Comunicación
Spots Apoyos. De cómo avanza …dirigidos a …requiere de argumentos
convincentes de las acciones de….
Spots Emocionales. De las personas que nos inviten a reflexionar de….
Publireportajes y Gacetillas en medios impresos.
Spots publicitarios a las salas de cine.
Publicidad en sitios de internet más visitados por los Bajacalifornianos, así
como “links” con información relevante en el portal de gobierno y ampliar
nuestra presencia en las Redes Sociales, como YouTube, FaceBook y Twiteer.

34. Mayor Audiencia Popular
Transmitir en vivo. Desde las obras que se han construido o están en
proceso de realización….
Alianza con los medios en sus promociones. Como el concierto de…

35. Desayuno o reunión con los locutores de radio y televisión. Actitud
BC, que sean nuestros promotores en sus programas.
Patrocinio de eventos deportivos, culturales y sociales.
Señalización de obras con letreros, lonas o bardas.
Publicidad en Medios Alternos. Como carteleras, camiones,
paraderos de camiones, en máquinas expendedoras de sodas y comida
en fábricas, centros educativos y de gobierno, pantallas electrónicas,
etc.

36. Versión Educación Apoyos
Duración 30 segundos
NIÑA (a cuadro): ¿Qué si me gusta ira a la escuela?
¡Claro que sí!
NIÑA (voz en off): Yo, como muchísimos niños en Baja California
tenemos beca...
¡Además, nuestra escuela es nueva!
Tengo muchos amigos… y mi maestra siempre me
escucha…
Porque a mi, lo que más me gusta...
NIÑA (a cuadro): ¡Es aprender!
ENTRA JINGLE: “Mi actitud debe ser Leer, estudiar, aprender...”
“Mi forma de ser tiene mucho que ver
Con la forma de ser de mí tierra BC”.
NIÑA (a cuadro): Actitud Baja California, así progresamos BC y yo.
LOCUTOR (voz en off): Gobierno del Estado

37. Medio de Comunicación Producto Comunicativo Tema o Evento Fecha
Televisa Cápsulas Informativas Eventos del Gobernador Abril y Mayo
Vida digna los pirmeros beneficiarios Abril
Obras de SIDUE Abril y Mayo
Destinos turísticos Marzo a Julio
Controles Remoto de los eventos Feria del Empleo o de PYMES Abril
Arranca de Sé Turista en tu Estado Abril
Promoción de Olimpiadas desde el CAR Mayo
Desde la Construcción de la Planta Desaladora Mayo
Campaña Social Cuidado del agua Mayo y junio
Promoción de Vacunación Abril y Mayo
Valores Universales, honestidad, responsabilidad, etc. Mayo y Junio
Antigrafitti Mayo y Junio
Reportaje de éxitos Personas beneficiadas con apoyo a las PYMES Abril
Estudiantes del COBACH con becas Abril
Familias que salieron adelante con Plan de Vida Digna Mayo
Promociones y Sorteos Cortesías para destinos turísticos Abril
Computadoras en el día del estudiante Abril
Electrodomésticos en el día de las Madres Mayo
Aprovechar las festividades. Todo el año
Sección fija en programas Prevención del Delito Abril a Julio
Asesor de CAE o PYMES Abril a Julio
Entrevistas en programas Abierto a la agenda Todo el año
Patrocinio del Clima Sé Turista en tu Estado Mayo y Junio