1. REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN
UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
SISTEMA DE APRENDIZAJE INTERACTIVO A DISTANCIA
ECONOMÌA EMPRESARIAL
UNIDAD V – ENTORNO MACROECONÒMICO
BARQUISIMETO EDO. LARA
MERCADOS
“economistas en vanguardia”
Integrantes:
LINARES GREISI
NUÑEZ OSCAR
ZAMBRANO GRENY
GONZALEZ ROSA

2. INTRODUCCIÓN
El mercado como la Industria ocupa un lugar cada vez más importante en
la Sociedad moderna. El número y extensión en sus operaciones, su acción de
satisfacer las necesidades de la vida humana el incremento de trabajo, la creación
de nuevas fuentes de producción y comercialización, las comunicaciones rápidas
entre las diversas regiones del mundo han extendido las relaciones comerciales.
El mercado es, también, el ambiente social (o virtual) que propicia las
condiciones para el intercambio. En otras palabras, debe interpretarse como la
institución u organización social a través de la cual los ofertantes (productores y
vendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de un determinado
tipo de bien o de servicio, entran en estrecha relación comercial a fin de realizar
abundantes transacciones comerciales.
Estudiar y comprender el mercado venezolano, los tipos de mercados, factores
determinantes, competencia perfecta e imperfecta y las regulaciones del mercado
existentes, son considerados de gran utilidad para los grandes empresarios y para
la ciudadanía en general.
Este tema es de vital importancia, si consideramos que el "mercado" en general,
es uno de los elementos primarios del funcionamiento de cualquier economía.

3. JUSTIFICACIÒN
El presente estudio de investigación de mercados se realiza con la finalidad de
dar a conocer los factores claves y relevantes en el ámbito económico en general,
indispensable para el empresario o comerciante en el proceso de toma de
decisiones y por ende lograr la satisfacción del consumidor o cliente, lo cual
repercute de forma directa en el crecimiento empresarial.

4. OBJETIVO GENERAL
El Objetivo General de la presente investigación, consiste en analizar el
mercado económico y los diferentes factores que influyen en la economía en
general.
OBJETIVOS ESPECÌFICOS
Identificar los tipos de mercados existentes en el ámbito económico.
Determinar cómo afecta las regulaciones en el mercado a todo nivel.
Enumerar los factores determinantes que benefician o afectan los mercados en la
actualidad.
Analizar los elementos que contribuyen en la competencia perfecta e imperfecta.

5. TIPOS DE MERCADOS
Los tipos de mercados son una clasificación muy útil, debido a que permiten
identificar el contexto de mercado en función a su ubicación geográfica, los tipos
de clientes que existen, la competencia establecida, el tipo de producto, el tipo de
recursos y los grupos de no clientes. A continuación una descripción de los
mercados existentes:
EN LA PRÁCTICA TENEMOS:
MERCADO INTERNACIONAL:
Es aquel que se encuentra en uno o más países en el extranjero.
MERCADO NACIONAL:
Es aquel que abarca todo el territorio nacional para el intercambio de bienes y
servicios.
MERCADO REGIONAL:
Es una zona geográfica determinada libremente, que no coincide de manera
necesaria con los límites políticos.
MERCADO DE INTERCAMBIO COMERCIAL AL MAYOREO:
Es aquel que se desarrolla en áreas donde las empresas trabajan al mayoreo
dentro de una ciudad.
MERCADO METROPOLITANO:
Se trata de un área dentro y alrededor de una ciudad relativamente grande.
MERCADO LOCAL:
Es la que se desarrolla en una tienda establecida o en modernos centros
comerciales dentro de un área metropolitana.

6. SEGÚN EL TIPO DE CLIENTE:
MERCADO DEL CONSUMIDOR:
En este tipo de mercado los bienes y servicios son adquiridos para un uso
personal.
MERCADO DEL PRODUCTOR O INDUSTRIAL:
Está formado por individuos, empresas u organizaciones que adquieren
productos, materias primas y servicios para la producción de otros bienes y
servicios.
MERCADO DEL REVENDEDOR:
Está conformado por individuos, empresas u organizaciones que obtienen
utilidades al revender o rentar bienes y servicios, por ejemplo, los supermercados
que revenden una amplia gama de productos.
MERCADO DEL GOBIERNO:
Está formado por las instituciones del gobierno o del sector público que
adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones, por
ejemplo, para la administración del estado, para brindar servicios sociales
(drenaje, pavimentación, limpieza, entre otros.), para mantener la seguridad y
otros.
SEGÚN EL TIPO DE PRODUCTO:
MERCADO DE PRODUCTOS O BIENES:
Está formado por empresas, organizaciones o individuos que requieren de
productos tangibles (una computadora, un mueble, un auto, entre otros...).

7. MERCADO DE SERVICIOS:
Está conformado por empresas, personas u organizaciones que requieren de
actividades, beneficios o satisfacciones que pueden ser objeto de transacción: Por
ejemplo, el servicio de limpieza, de seguridad, de lavandería.
MERCADO DE IDEAS:
Tanto empresas como organizaciones necesitan constantemente de "buenas
ideas" para ser más competitivas en el mercado. Por ello, la mayoría de ellas
están dispuestas a pagar una determinada cantidad de dinero por una buena idea.
MERCADO DE LUGARES:
Está compuesto por empresas, organizaciones y personas que desean adquirir
o alquilar un determinado lugar, ya sea para instalar sus oficinas, construir su
fábrica o simplemente para vivir. También está compuesto por individuos que
deseen conocer nuevos lugares, pasar una vacación, recrearse en un determinado
lugar.
SEGÚN EL TIPO DE RECURSO:
MERCADO DE MATERIA PRIMA:
Está conformado por empresas u organizaciones que necesitan de ciertos
materiales en su estado natural (madera, minerales u otros) para la producción y
elaboración de bienes y servicios.
MERCADO DE FUERZA DE TRABAJO:
Es considerado un factor de producción, por tanto, está formado por empresas
u organizaciones que necesitan contratar empleados, técnicos, profesionales y/o
especialistas para producir bienes o servicios.

8. MERCADO DE DINERO:
Está conformado por empresas, organizaciones e individuos que necesitan
dinero para algún proyecto en particular (comprar nueva maquinaria, invertir en
tecnología, remodelar las oficinas, entre otros, o para comprar bienes y servicios
(una casa, un automóvil, muebles para el hogar, entre otros...), y que además,
tienen la posibilidad de pagar los intereses y de devolver el dinero que se han
prestado.
SEGÚN LOS GRUPOS DE NO CLIENTE:
MERCADO DE VOTANTES:
Es aquel que está conformado por personas habilitadas para ejercer su derecho
democrático al voto. Por ejemplo, para elegir una autoridad (presidente, alcalde,
gobernador, etc...) o un representante (presidente de la junta de vecinos u otro).
MERCADO DE DONANTES:
Lo constituyen los donantes o proveedores de fondos a entidades sin ánimos de
lucro.
Gobierno: Cuando aporta fondos a organizaciones sin fines de lucro
(Educación, investigación, salud pública)
Fundaciones: Aquellas que financian actividades benéficas o sociales, se dividen
en: fundaciones familiares, generales, corporativas y comunitarias.
Individuos: Personas que donan fondos para causas benéficas o de interés social.
SEGÚN LA COMPETENCIA ESTABLECIDA:
MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA:
Este tipo de mercado tiene dos características principales:
Los bienes y servicios que se ofrecen en venta son todos iguales.

9. Los compradores y vendedores son tan numerosos que ningún comprador
ni vendedor puede influir en el precio del mercado, por tanto, se dice que son
precio-aceptantes
MERCADO MONOPOLISTA:
Es aquel en el que sólo hay una empresa en la industria. Esta empresa fabrica
o comercializa un producto totalmente diferente al de cualquier otra decir, que
otras empresas no pueden ingresar y competir con la empresa que ejerce el
monopolio.
MERCADO DE COMPETENCIA IMPERFECTA:
Es aquel que opera entre los dos extremos.
El Mercado de Competencia Perfecta o El de Monopolio Puro.
MERCADO DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA:
Es aquel donde existen muchas empresas que venden productos similares
pero no idénticos.
MERCADO DE OLIGOPOLIO:
Es aquel donde existen pocos vendedores y muchos compradores.
Perfecto: Cuando unas pocas empresas venden un producto
Homogéneo.
Imperfecto: Cuando unas cuantas empresas venden productos
Heterogéneos.
MERCADO DE MONOPSONIO:
Este tipo de mercado se da cuando los compradores ejercen predominio para
regular la demanda, en tal forma que les permite intervenir en el precio, fijándolo o,
por lo menos, logrando que se cambie como resultado de las decisiones que se
tomen.

10. Esto sucede cuando la cantidad demanda por un solo comprador es tan grande
en relación con la demanda total, que tiene un elevado poder de negociación.
Duopsonio: Se produce cuando dos compradores ejercen predominio para
regular la demanda Oligopsonio: Se da cuando los compradores son tan pocos
que cualquiera de ellos puede ejercer influencia sobre el precio.
Competencia Monopsonista: Se produce cuando los compradores son poco y
compiten entre sí otorgando algunos favores a los vendedores, como: créditos
para la producción, consejería técnica, administrativa o legal, publicidad, regalos,
entre otros...
FACTORES DETERMINANTES EN EL MERCADO
Dentro de los factores tenemos las variables tales como:
VARIABLES NO CONTROLABLES:
Son las que escapan al dominio de la empresa y caracterizan el entorno en el que
la empresa actúa. Se subdivide, a su vez, en tres grupos:
Variables consumidores-compradores.
Variables externas.
Variables competencia.
Respecto a las variables del entorno la actuación de la empresa debe ir orientada
a Identificar las variables que le afectan, Medir la influencia relativa que cada una
de ellas tiene sobre su demanda, Prever su evolución y Planificar y ejecutar
acciones dirigidas a modificar algunas de estas variables.
VARIABLES CONTROLABLES:
Son aquellas que la empresa puede manipular para influir en su demanda y
alcanzar sus objetivos comerciales. Son cuatro: producto, precio, promoción y
distribución. McCarthy las denominó las 4p.
Se clasifican en dos grupos:
Variables estratégicas, que integran el producto y la distribución. Su horizonte de
planificación se sitúa en el medio y largo plazo.
Variables tácticas, que integran el precio y la promoción. Su horizonte de
planificación es el corto plazo.

11. Respecto de las variables controlables, la actuación de la empresa se debe
centrar en la fijación de los niveles de intervención de cada una de las variables y
en la optimización de la productividad de cada variable una vez que su nivel de
intervención ha sido establecido.
Estos niveles de intervención de las variables controlables determinan el
marketing-mix, que define el esfuerzo comercial de la empresa sobre su mercado,
con objeto de influir favorablemente su demanda y alcanzar sus objetivos de
venta.
Así pues, la demanda de una empresa viene determinada por:
qi= Demanda de la empresa i.
Ei= Entorno de la empresa i (excluido el esfuerzo de marketing de la
competencia).
Mi= Esfuerzo de marketing de la empresa i.
Mj= Esfuerzo de marketing de la competencia.
Se han propuesto tres modelos para la función anterior, que son:
a) Modelo lineal.- Sus efectos sobre la demanda son proporcionales.
b) Modelo exponencial.- Sus efectos sobre la demanda son multiplicativos.
Los parámetros a, b y c, miden la sensibilidad de q frente a los cambios de las
respectivas variables explicativas X, Y y Z.
c) Modelo mixto.- Trata de explicar las interrelaciones que existen entre las
variables explicativas y el efecto que éstas tienen sobre la demanda.

12. FACTORES DETERMINANTES DEL PRECIO DEL MERCADO:
Cuando las cantidades demandadas y las ofrecidas se correspondiente bien, se
alcanza lo que los economistas llaman el precio de equilibrio. A cualquier otro nivel
se produciría o bien un excedente de oferta o un bien un excedente de demanda,
con los cual los precios tenderían a subir o a bajar, hasta eliminar los excedentes
que pudiesen en una u otro sentido.
Ese permanente enfrentamiento entre los intereses en conflictos de los
compradores y los vendedores, constituyen la base misma de una economía de
libra mercado. La constante interacción entre la oferta la demanda y los precios,
representa la esencia de un mecanismo "auto ajustable" a través del cual el
mercado tiende, no solo a determinar un precio de equilibrio, sino también a fijar
las cantidades que de cada bien deben producir pera satisfacer los requerimientos
de la sociedad.

13. COMPETENCIA PERFECTA:
La competencia perfecta es un tipo o modelo de mercado en el que existen
numerosos vendedores y compradores que están dispuestos a vender o comprar
libremente entre ellos productos que son homogéneos o iguales en un mercado
dado (como el mercado del cobre, de la madera, del trigo u otras materias primas,
productos agrícolas, valores financieros o productos que son bien conocidos y
estandarizados), pero, sin tener influencia distinguible en el precio de venta porque
este es fijado de manera impersonal por el mercado; en el cual, la información
circula de manera perfecta de tal forma que los compradores y vendedores están
bien informados. Además, en este tipo de mercado los vendedores no dedican
mucho tiempo a elaborar una estrategia de mercadotecnia ni a implementar
actividades relacionadas con ésta, como la investigación de mercados, desarrollo
de productos, fijación de precios y programas de promoción, porque desempeñan
una función insignificante o ninguna en absoluto. Finalmente, y teniendo en cuenta
las condiciones anteriormente descritas, los vendedores tienen una curva de
demanda horizontal o perfectamente elástica.
CARACTERÍSTICAS DE LA COMPETENCIA PERFECTA:
Coexisten muchos ofertantes (vendedores) y demandantes (compradores) que
están dispuestos a vender o comprar un determinado producto.
Los productos que se ofrecen en este tipo de mercado son homogéneos o iguales;
es decir, no hay diferencia en el producto que es ofertado por todas las empresas
que participan en un mercado dado, por ejemplo, como sucede en el caso de la
materia prima (el cobre, la madera), los productos agrícolas (el trigo, el maíz), los
valores financieros y aquellos productos que son bien conocidos y estandarizados
(el pan).
Los vendedores y compradores no tienen control distinguible sobre el precio de
venta; es decir, no ejercen influencia en el precio de mercado porque ninguna
empresa o comprador es lo suficientemente grande para hacerlo, por tanto, es
fijado de manera impersonal por el mercado.

14. Los compradores y vendedores están bien informados porque en este tipo de
mercado la información circula de manera perfecta.
Los ofertantes o vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una estrategia
de mercadotecnia, ni a realizar actividades relacionadas con ésta, como
investigación de mercados, desarrollo de nuevos productos y servicios, fijación de
precios e implementación de programas de promoción (como la publicidad y la
promoción de ventas), debido a que desempeñan una función insignificante o
ninguna en absoluto.
Los vendedores y compradores pueden vender o comprar libremente entre ellos;
por tanto, tienen libertad de movimiento (de entrada y salida).
En las condiciones señaladas, las empresas ofertantes tienen una curva de
demanda horizontal (o perfectamente elástica).
COMPETENCIA IMPERFECTA:
Los mercados de competencia imperfecta son aquellos en los que bienes y
productores son los suficientemente grandes como para tener un efecto notable
sobre el precio. Existen varios modelos de este tipo de mercadeos que
anteriormente los describimos.
Según los economistas Samuelson y Nordhaus, la competencia imperfecta "se
refiere a los mercados en los que no existe competencia perfecta, porque al
menos un vendedor (o un comprador) es suficientemente grande para influir en el
precio de mercado y, por tanto, tiene una curva de demanda (o de oferta) de
pendiente negativa".
La diferencia fundamental con los mercados de competencia perfecta reside en la
capacidad que tienen las empresas oferentes de controlar en precio. En estos
mercados, el precio no se acepta como un dato ajeno, sino que los oferentes
intervienen activamente en su determinación. En general, puede afirmarse que
cuanto más elevado resulte el número de participantes, más competitivo será el
mercado.

15. CARACTERÍSTICAS DE LA COMPETENCIA IMPERFECTA:
En la medida en que determinado mercado no cumpla con las características de la
competencia perfecta, se alejará de ella o bien será un mercado con mayor o
menor imperfección y con mayor o menor competencia. Por lo tanto algunas
características de la competencia imperfecta son:
El número de oferentes no es tan grande como en la competencia perfecta; puede
ser un reducido número o bien un solo vendedor. En este caso los oferentes sí
pueden intervenir para modificar los precios.
No existe plena movilidad de mercancías y factores productivos. Es decir, existe o
puede existir algún grado de control sobre las mercancías o los factores
productivos.
Puede haber diferenciación de productos (los productos no son homogéneos).
Debido a estas diferencias (reales o supuestas) de las mercancías puede existir la
publicidad competitiva.
No hay plena libertad para que nuevos oferentes entren al mercado, ya que puede
haber control de patentes, control tecnológico, etc.
REGULACIÓN DE MERCADO
Mercado Regulado es el regulado por el gobierno, o directamente, por
legislación, o por una agencia del gobierno. La regulación es impuesta en los
mercados para asegurar que no hay fraude, extralimitar, los monopolios, etc. para
que el mercado funciona normalmente. La mayoría de los mercados tienen
regulación en alguna forma. La regulación del gobierno es muy importante para los
mercados, siempre que el gobierno crea solamente regulación necesaria e
importante con descuido limitado.
AUGE
El auge del sistema económico de Mercado fue a partir de la década de los 80,
caída de los socialismos reales, ha visto aparecer la preocupación por la
regulación del Mercado, los conceptos son muy diferentes y generalmente vagos.

16. INEFICIENCIA DEL MERCADO
Se trata de los casos de ineficiencias del Mercado y de la actitud que el Estado
debería adoptar frente a ellas, Las ineficiencias del Mercado son, en general, los
casos de Competencia imperfecta, y las Externalidades negativas.
ACCIONES
Las Acciones a seguir frente a estos casos varían entre quienes proponen que el
Estado asuma medidas directas de regulación y quienes piensan que al Estado
sólo corresponde generar las condiciones para que el Mercado pueda funcionar
perfectamente.
Los primeros creen que el funcionamiento perfecto nunca se logra y justifican
intervenciones directas del Estado en Beneficio de los Consumidores o de la salud
pública.
Los segundos creen que las intervenciones directas, a corto o largo Plazo,
desnaturalizan el sistema de Mercado, generan ineficiencias más graves que las
que se buscaba corregir y sólo aceptan intervenciones directas dentro del estricto
principio de subsidiaridad.
REGULACIONES EN MERCADOS COMPETITIVOS
Las regulaciones en un mercado competitivo se llevan a cabo mediante:
El enfoque de equilibrio parcial, por tratarse de lo que sucede en un
mercado aislado.
El método de estática comparativa comparando el equilibrio resultante en la
situación no regulada con el correspondiente al de la regulada.
La regulación los precios máximos, mínimos y sostén; los impuestos y subsidios;
los royalties; la vedad al consumo; en el ámbito del comercio internacional, los
aranceles o tarifas y los cupos.
Muchas voces autorizadas han afirmado que la causa de la crisis ha sido la
desregularización de los mercados financieros, señalando a los fundamentalistas
del mercado como los responsables de la misma. De este modo presentan la crisis
como fruto de la contradicción existente entre el mercado libre y el mercado
intervenido. De esta concepción participan muchas cabezas pensantes de la
izquierda radical.

17. A este respecto hay que dejar claras dos cuestiones. Primera, este debate es un
debate sobre el mecanismo económico empleado para el desarrollo de las fuerzas
productivas, mercado libre o mercado regulado, y no sobre la forma específica del
modo capitalista de producir riqueza, y segunda, es un debate en el seno de la
propia burguesía. Ha quedado marginada de este debate la contradicción entre
propiedad privada y propiedad pública. Desafortunadamente siguen habiendo
muchos sectores de la izquierda radical que identifican el modo de producción
capitalista con el mercado. De manera que el problema no se plantea como
debería plantearse desde las posiciones de la izquierda radical, esto es, como una
contradicción entre un mercado capitalista y un mercado socialista. Sin duda que
un mercado socialista, un mercado donde predominara la propiedad pública, en
especial la propiedad estatal, sería un mercado más regulado y controlado que un
mercado donde predominara la propiedad privada.
DESREGULACION DE LOS MERCADOS
La desregulación es el proceso por el cual los gobiernos eliminan algunas
regulaciones específicas a los negocios para, en teoría, favorecer o agilizar la
operación eficiente del mercado. Actualmente existe un amplio debate sobre la
conveniencia de la desregulación en ciertos sectores, y sobre el modo conveniente
de llevarla a cabo en ciertos sectores.
POSICIONES FRENTE A LA DESREGULACIÓN
Dentro de la escuela neoliberal se presupone frecuentemente que menos
regulaciones conllevan un aumento en el nivel de competitividad, ya que en eso
podría permitir rebajar costes y en algunos casos aumentar la productividad en
algunos sectores. Naturalmente otros enfoques económicos como el
keynesianismo y en mucha mayor medida en pos keynesianismo no aceptan que
cualquier tipo de desregulación tenga efectos positivos. De hecho durante la crisis
económica de 2008-2012 se señaló la desregulación bancaria en Estados Unidos
y Europa como uno de los factores desencadenantes de dicha crisis, a través de la
quiebra de muchas entidades financieras.

18. La desregulación difiere de la liberalización porque un mercado liberado, si bien
permite un número arbitrario de ofertas, puede ser regulado para proteger los
derechos de los usuarios, especialmente para prevenir los oligopolios de facto o
de jure, garantizar unos precios máximos o una calidad mínima.
Debido a que el exceso de trámites, más que ayudar, entorpece a la creación de
empresas y consecuentemente de empleos, la desregulación es un mecanismo
que para algunos [cita requerida] puede reducir el desempleo, porque al
desarrollarse nuevos emprendimientos se crean puestos de trabajo. Sin embargo,
la desregulación también puede estimular otros procesos que pueden devenir en
desempleo, como la deslocalización, que implica la pérdida de fuentes laborales
en el país de origen.