Estrategia digital

Proyectos digitales

taller_media
martes 18 de octubre de 2011

Investigar signiﬁca pagar la entrada por adelantado y
entrar sin saber lo que se va a ver
(Oppenheimer)


Reﬂexionar: “ Es importante aprender métodos y técnicas de
investigación, pero sin caer en un fetichismo metodológico. Un
método no es una receta mágica. Más bien es como una caja
de herramientas, en la que se toma la que sirve para cada
caso y para cada momento” }

etimología


}
etimológicamente: del latín in (en) y vestigare (hallar, inquirir,
indagar, seguir vestigios). De ahí se desprende un
conceptualización elemental

“averiguar o descubrir
alguna cosa”.


proyecto digital
taller 6 - información y medios digitales

Una buena formulación del problema

}
implica necesariamente la delimitación del
campo de investigación.
formula
ción


…investigar sobre “la delincuencia” es de
tal envergadura que hace complejo el

}
proceso, si nos referimos a la “delincuencia
juvenil” acotamos.

acotar

instrumentos
de constatación


especiﬁcar los objetivos del producto a desarrollar
necesidades de los usuarios
cómo el producto va a satisfacer estas necesidades
requerimientos técnicos
}

código

información usuario objetivos

referente


enfocar
un proyecto


análisis

Como factor común la primera etapa consiste necesariamente en
asimilar el problema, conocerlo y dimensionarlo para poder tener
una visión completa de él.


análisis planificar

Teniendo una definición completa del problema, se comienza a
planificar la solución, tanto desde la perspectiva del manejo de
proyecto, considerando la definición de roles, actividades, plazos,
costos, etc


análisis planiﬁcar desarrollo

Con la planiﬁcación y diseño conceptual resueltos, se procede a
desarrollar las piezas necesarias que compondrán la solución.


análisis planiﬁcar desarrollo distribuir

Finalmente, luego del desarrollo de las piezas que constituyen la
solución, se procede a realizar las pruebas ﬁnales y se distribuye
el producto al entorno del cliente.


estrategia digital
para orientar un
proyecto


el mundo ha cambiado


La relación de las personas con los medios.

La facilidad de acceder a información.

La facilidad de comunicarse entre personas.

La posibilidad de que las personas puedan ser “medios de
comunicación” masivos

} redes
sociales

}
Se comunicó con los electores.

Desplegó redes de activistas locales.

Recaudó fondos (700 millones de
objeti
dólares). vos
Impulsó la participación facilitando el
registro de los ciudadanos en el censo
electoral


Un video super viral


publicidad contextual

La campaña de Obama ha mezclado continuamente Internet con
eventos locales “puerta a puerta”


anuncios web


utilizó las redes sociales

25.000 amigos 6,7 millones de amigos


}
Obama entendió que las redes sociales actuales eran
una vía muy potente de comunicación.

usar
Sin embargo, también se percató de la utilidad de la
tecnología para organizar, informar, movilizar, y motivar
sus partidarios.

Se apoya en Chris Hughes para poner en marcha su
propia red social: my.barackobama.com


personalizar
las redes sociales


mi propia homepage en Fb o Linkedin


eventos por geo mashup (google maps)


hacer visible las estadísticas de tu estrategia


apps para dispositivos móviles

Realizó una versión de
my.barackobama.com para
I-Phone, con el ﬁn de permitir
“movilidad” a su público


encuestas pro mejoras Encuesta de 4 páginas entre sus
simpatizantes con preguntas que te
hacían sentir parte del “proyecto”.


después...
el proyecto sigue


1º ciber investidura

Prometió a través de un vídeo difundido
por internet, que su investidura será
igual de accesible para todos.


ya siendo presidente

Actualizó la web de la Casa Blanca al
minuto de la toma de posesión.


ya siendo presidente

Ya ejerciendo de Presidente, la Casa Blanca abrió “Open For Questions”,
una plataforma en la que los ciudadanos pueden enviarle preguntas, que se
seleccionan a través de una votación del resto de los participantes.


descubre tu
esencia y la de
tu mercado


descubre tu
análisis
esencia y la de
estratégico
tu mercado


descubre tu
análisis establecer
esencia y la de
estratégico objetivos
tu mercado


descubre tu
esencia y la de
tu mercado

generar
estrategias


descubre tu
esencia y la de
tu mercado

generar
estrategias

complementar
información


descubre tu
esencia y la de
tu mercado

generar
estrategias

complementar
implementar
información


descubre tu
esencia y la de
tu mercado

seguimiento y generar
análisis estrategias

complementar
implementar
información


encargos
21 de octubre


Determinar basado en los objetivos de su
proyecto los grandes temas que
conformarán la estructura de contenidos

}
del sitio.
card
sorting

observar como el usuario ordena y agrupa por similaridad
un conjunto de tarjetas previamente etiquetadas con los
nombres de las categorías a clasiﬁcar


}
La técnica consiste en preguntar a un conjunto de usuarios
acerca de todos los objetos o subcategorías que conozcan
de una categoría o clase determinada. Por ejemplo:
"Nombre todos los géneros literarios que conozca". Según free
este ejemplo podríamos, analizando las respuestas con
mayor frecuencia, decidir la estructura y rotulado de un listing
índice de categorías en una librería on-line.


Determinar de que manera el grupo abordará la inclusión de
redes sociales y aplicaciones para la difusión del proyecto.

}
Deﬁnir y justiﬁcar la periodicidad de las publicaciones, la
temática, el lenguaje y la producción de dicho contenido.

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