Producción Audiovisual Cine: Tema7. Medios y herramientas (actualizado)

1. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar Tema 2 Los medios y herramientas de promoción cinematográfica Bloque 3: Lanzamiento del producto cinematográfico Principales medios de comunicación Posicionamiento Análisis de las herramientas directas e indirectas de promoción

2. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . 1.1 Principales medios de comunicación (1a/1) MEDIOS DE COMUNICACIÓN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MEDIOS DIRECTOS MEDIOS DIRECTOS MEDIOS INDIRECTOS MEDIOS INDIRECTOS MEDIOS PERSONALES BUZZ MARKETING MEDIOS PERSONALES BUZZ MARKETING MEDIOS CONVENCIONALES MEDIOS CONVENCIONALES MEDIOS NO CONVENCIONALES MEDIOS NO CONVENCIONALES MEDIOS PROMOCIONALES MEDIOS PROMOCIONALES CINECINE INTERACTIVOS TRANSMEDIA INTERACTIVOS TRANSMEDIA TVTV RADIORADIO IMPRESOSIMPRESOS PROMOCIONESPROMOCIONES MERCHANDISINGMERCHANDISING EXPERIENCIALESEXPERIENCIALES CUPONESCUPONES MARKETING DIRECTOMARKETING DIRECTO

3. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . 1.1 Principales medios de comunicación (1b/1) Clasificación en función de los medios publicitarios según el modelo POEM Medios propios Medios pagados Medios ganados Medios convencionales Cine TV Televisión Radio Radio Medios impresos Medios Impresos Exteriores Medios no convencionales Web oficial Webs Webs RRSS RRSS RRSS APPs Blogs Blog Newsletter Medios promocionales Merchandising Merchandising Merchandising Experienciales Experienciales Cupones Fuente: Linares (2015)

4. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . 1.2 Posicionamiento (1/1) POSICIONAMIENTO COMERCIALIDAD (MARKEABILITY) “como se ubica el producto en la mente de los compradores” (Ries y Troust, 1998) “materiales disponibles que hacen que la película sea comerciable” (Poder, 2006) Será la imagen de la película que tendrán los espectadores antes de verla Identificar y atribuir características REPRESENTATIVIDA D “El modo en que se satisface al público al verla” (Poder, 2006)

5. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . 1.2 Herramientas promocionales (1/4) MEDIOS INDIRECTOS MEDIOS DIRECTOS PRESS-BOOK EPK RR MEDIOS JUNKET EXPERIENCIALES INTERACTIVOS TRANSMEDIA EN PRODUCTO PLV MASS MEDIA Web RRSS Tablets Smartphones BSO Libros Comics Websodios Cortos Otros Créditos Cartel, Cartelería, Display Repercusión en medios especializados y generalistas: •Entevistas •Noticias •Reportajes •Críticas Trailer, Teaser spot, gráficos, cuña, making “boca-oído” Fuente: Linares Palomar, R. (2009)

6. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . TRAILER Orientado a público o profesionales Dar a conocer un título Audiencia potencial “want to see”

7. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar Análisis de caso: El capitán Trueno

8. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . 1.2 Herramientas promocionales (3/4) CRÉDITOS Imagen diferenciada y concreta Almodóvar, Matrix, Torrente, etc. Isi/Disi: amor a lo bestia 20 ó 30 sgSPOT Making of

9. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . 1.2 Herramientas promocionales (4/4) PRESS BOOK y EPK Sinopis Casting Equipo técnico Contacto e información productoras Notas producción BSO Clips audio y video Trailer Entrevistas Fotografías Idiomas Otros

10. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica .

20. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar

50. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar • Un nuevo modelo está impuesto por el smartphone: la icción basada en lo inmediato, presente y accesible en todo momento. La información core como la pólvora. Profundizamos menos en el contenido. La era del picoteo, el scroll y el swipe. Menos consumo lineal y más consumo a la carta. Nuestros asuntos de interés polarizan la actualidad que recibimos. En EUU la tendencia es ahora la eliminación de la valoración delos usuarios y el contenido efímero.

51. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . 1.2 Las fases de comercialización de una película (1/4)

52. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar

53. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar FUENTE: ELENA NEIRA, 2016 Otros públicos (M. Yáñez): 1. Si eres alguien importante para ellos: CULTO. 2. Si hablas de algo que les apela directamente: NICHO. 3. Si sirve para algo y les importa: ACTIVISMO. 4. Si eres nuevo, molas mucho y apareces en el momento oportuno: HYPE.

54. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar VISIBILIDAD AGLUTINAR, AMPLIFICAR Y CONTAGIAR CONOCER LA CONVERSACIÓN HABLAR EN SU IDIOMA FUENTE: ELENA NEIRA, 2016

55. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . FUENTE: ELENA NEIRA, 2016

56. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . PRE-LANZAMIENTO LANZAMIENTO POST-ESTRENO OBJETIVO • Investigación estratégica • Definición Objetivos • Planificación • Ejecución • Evaluación acciones FOCO DE INTERÉS • De qué se habla • Quién habla • Palabras clave habituales en la conversación • Asentar bases estrategias colaborativas • Crear masa de seguidores/fans • Calendario promoción • Implantación • Social Networking • Análisis retorno • Visionados • Clics en home • Conversión RETORNO • Conexión con el target • Test contenidos • Notoriedad • Engagement • Interacción •Marca personal •BBDD FUENTE: ELENA NEIRA, 2016

57. Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar Bloque 2:Factores principales en la producción cinematográfica . Autor: Rafael Linares Palomar Tema 2 Los medios y herramientas de promoción cinematográfica Bloque 3: Lanzamiento del producto cinematográfico Principales medios de comunicación Posicionamiento Análisis de las herramientas directas e indirectas de promoción

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