La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento

La aventura de promocionar el cortometraje
y no morir en el intento
Rafael Linares
@rafalinares #CICAP, 2016
http://bit.ly/cicapcortos

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EXPERIENCIAL
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DEFINICIÓN EJEMPLOS ROL BENEFICIOS DIFICULTADES
Medios propios Medios propios de la marca
web, blogs, redes
sociales, apps
Generar relaciones a largo
plazo con potenciales clientes
Control, eficacia de
costes, versatilidad,
nichos
Sin garantías,
resultados a largo
plazo, información
que no genera
confianza
Medios pagados
La marca paga para hacer
publicidad
displays, SEO y SEM,
anuncios, patrocinios
Generar presencia en medios
y ventas para generar mas
medios ganados
Bajo demanda,
escalable, inmediatez,
control
Poca credibilidad,
baja respuesta,
unidireccional.
Medios ganados
Los clientes se convierten
en el canal
"Boca- oído", Ruido
social, viralidad
Maximizar el alcance de los
medios prpios y pagados
gran credibilidad,
clave para generar
ventas, transparencia,
interacción entre
marcas y clientes,
engagement.
Sin control, difícil de
medir, puede ser
negativo
Fuente: Forrester Research Inc., 2009
ESTRATEGIA DE MEDIOS POEM

medios
propios
medios
pagados
Medios
ganados
trailer / teaser x x x
Créditos / GIFs /Memes x x
Spot x x x
Making of x x x
Cartelería x x x
BSO x x
Juegos x
Web oficial x
RRSS x x
APPs x
Newsltetter x
APPs x
Transmedia x x
Pressbook x x
EPK x x
Preestreno, pases de prensa x x
Press Junket x x
Publicity - Promotion x x x
Fuente: Linares, R, (2015). Marketing cinematográfico. Cómo pormocionar una película en el
entorno digital.
Herramientas directas
Herramientas indirectas
PRINCIPALES HERRAMIENTAS DE MARKETING

Lola
Marceli
Maquillajeypeluquería
SYLVIE IMBERT
Diseño:CristinaCantarero
Vestuario
YVONNE BLAKE
Cuca
Escribano
Una producción de CRETA PRODUCCIONES con LOLA MARCELI y CUCA ESCRIBANO sonido JOSÉ LUIS ALCAINE BARTOLOMÉ
música DOLORES SERRANO CUETO dirección de fotografía JACOBO VÁZQUEZ-DODERO dirección de arte ISMAEL PIÑERO
montaje JESÚS RAMÉ productor RAFAEL LINARES guion y dirección JOSÉ MANUEL SERRANO CUETO
Patrocinadopor:
Colaboradores:
la salud del mar
grupo español de
pacientes con cáncer
Conlaayudade:

¿Qué tenemos interesante para Svenson?

Comunidad

Comunidad Causa noble

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líquido

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Empoderamos

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Empoderamos
Transparente

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¿Estamos haciendo Branded Content?

Contenido
líquido
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...esto no es todo amigos...

Ayúdanos a que los niños con cáncer mejoren su
calidad de vida y nunca pierdan su sonrisa.
Entra en nuestra web y compra una camiseta solidaria.
Los beneﬁcios irán destinados a la ONG Juegaterapia.
www.svenson.es
HÉROES
Expertos en la salud de tu cabello
Esta iniciativa forma parte del proyecto “Pelucas”, cortometraje sobre
los efectos del cáncer, patrocinado por SVENSON.
Más información en www.cortometrajepelucas.com y www.eljardindemihospi.org
Hay pequeños
que necesitan nuestra ayuda
HÉROES

• Un nuevo modelo está impuesto por el smartphone: la interacción basada en lo inmediato,
presente y accesible en todo momento.
La información core como la pólvora.
Profundizamos menos en el contenido. La era del picoteo, el scroll y el swipe.
Menos consumo lineal y más consumo a la carta. Nuestros asuntos de interés polarizan la
actualidad que recibimos.
En EEUU la tendencia es ahora la eliminación de la valoración de los usuarios y el contenido
efímero.
¿EL USUARIO BUSCA O RECIBE INFORMACIÓN?

• Otros públicos (M. Yáñez):
1. Si eres alguien importante para ellos: CULTO.
2. Si hablas de algo que les apela directamente: NICHO.
3. Si sirve para algo y les importa: ACTIVISMO.
4. Si eres nuevo, molas mucho y apareces en el
momento oportuno: HYPE.
FUENTE: ELENA NEIRA, 2016

VISIBILIDAD
AGLUTINAR,
AMPLIFICAR Y
CONTAGIAR
CONOCER LA
CONVERSACIÓN
HABLAR EN SU
IDIOMA

CREADORCONVERSACIÓN CORTO

PRE-LANZAMIENTO LANZAMIENTO POST-ESTRENO
OBJETIVO
• Investigación estratégica
• Deﬁnición Objetivos
• Planiﬁcación
• Ejecución
• Evaluación acciones
FOCO DE
INTERÉS
• De qué se habla
• Quién habla
• Palabras clave habituales en la conversación
• Asentar bases estrategias colaborativas
• Crear masa de seguidores/fans
• Calendario promoción
• Implantación
• Social Networking
• Análisis retorno
• Visionados
• Clics en home
• Conversión
RETORNO
• Conexión con el target
• Test contenidos
• Notoriedad
• Engagement
• Interacción
• Marca personal
• BBDD

If content is king, context is God
Gary Vaynerchuck, 2015

Rafael Linares Palomar
Email: rafa@cretaproducciones.com
rafael.linares.palomar@urjc.es
Tfno: 619 433 795
@rafalinares
http://www.linkedin.com/in/rafalinares
rafalinaresp

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