Analisis publicitario

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LORNA HERNÁNDEZ VARGAS.
YARETZI RUEDA OCHOA.
LADY FABIOLA SANTOYO SAAVEDRA.
ANDREA LISSETE MOYEDA CHAVEZ.
MAESTRA:
M.C. MARÍA LEONOR BERNAL MARTÍNEZ
MATERIA:
SEMIOTICA DE LA IMAGEN
PRODUCTO INTEGRADOR DE APRENDIZAJE
GRUPO: C05
SEMESTRE: AGOSTO – DICIEMBRE 2016
Monterrey, N.L. 18 de noviembre de 2016

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ÍNDICE
MAPA CONCEPTUAL.........................................................................................................3
INTRODUCCION .................................................................................................................4
EL ANUNCIO PUBLICITARIO ...........................................................................................5
PRODUCTO O MARCA DEL ANUNCIO A ANALIZAR.................................................5
DESCRIPCIÓN DEL MENSAJE........................................................................................6
MENSAJE PLÁSTICO: EJE DENOTATIVO..................................................................16
MENSAJE ICONICO: EJE CONNOTATIVO DEL DISCURSO ..................................20
MENSAJE LINGÜÍSTICO.................................................................................................21
CONCLUSIÓN....................................................................................................................22
REFERENCIAS ..................................................................................................................23

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MAPA CONCEPTUAL
Variable 1. Anuncio
publicitario
Concepto y naturaleza
de la publicidad: Forma
de comunicación que
intenta incrementar el
consumo de un producto
servicio
¿Qué es un anuncio
publicitario?
Mensaje que se hace
con la intención de que
las personas puedan
conocer un producto
Variable 2. Producto o
marca del anuncio a analizar
“J’adore- The future is gold”.
Nació en 1999
Perfume diferente, exótico
y muy femenino de la mano
de una Karmen Kass.
Va dirigidos solamente a
mujeres de 18+.
Variable 3. Análisis
semiótico de un anuncio
Descripción
El spot, es de una manera seductora.
Para este comercialse utilizola
imagende la actrizCharlize Theron,
en donde hace referencia para que
las personas nose fijenensu
pasado, sinoensu futuro, yque el
futuro es oro asi como el color del
perfume.
Eje denotativo
Planos:Cortos ylargos
Luz y color:Tenua ybrillantes
Sonido:Melodia calmada
Movimiento:Ascendentes
Formas: La mujer yel perfume
Trama:Dar un pasoal futuro.
Eje connotativo
Mensaje lingüístico

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INTRODUCCION
El propósito de este ensayo es principalmente identificar que es la publicidad y
cuál es el mercado meta de la publicidad del producto que analizaremos. Después
de haber comprendido que es la publicidad y que es un anuncio publicitario
identificaremos cuales son los antecedentes de ese producto y su mercado meta;
y para finalizar, se realizara un análisis semiótico de Bignell, identificando así, sus
mensajes connotativos y denotativos que este spot del perfume J’adore de Dior
nos brinda.
En el patrón de organización se mostrara primero la primera variable, que sería el
saber el concepto y naturaleza de la publicidad y el significado de un anuncio
publicitario. Después se mostrara la segunda variable identificando los
antecedentes de este producto y su mercado meta. Seguido de la tercer variable
que se mostrara en análisis semiótico de Bignell. Después se mostrara el mapa
conceptual de este análisis y por último la conclusión y las referencias.
“El anuncio publicitario es un mensaje que se hace con la intención de que las
personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento o algo similar, por
eso, es que los anuncios publicitarios forman parte de las compañías, debido a
que los anuncios están vinculados con un propósito convincente y están
encauzados a la promoción de artículos, los productos y los servicios”
El producto publicitario que analizaremos será el perfume J’Adore de Dior, J'Adore
es una fragancia que fue creada en 1999 por Calice Becker para Dior.
En este análisis semiótico de la publicidad identificaremos sus mensajes
connotativos y denotativos, mensaje icónico y plástico que este spot del perfume
J’Adore nos brinda Según el análisis semiótico de Bignell.

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EL ANUNCIO PUBLICITARIO
CONCEPTO Y NATURALEZA DE PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo
de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del
mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto
o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo a través de
campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo
un plan de comunicación preestablecido.
¿QUE ES UN ANUNCIO PUBLICITARIO?
El anuncio publicitario es un mensaje que se hace con la intención de que las
personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento. Un anuncio
publicitario, por lo tanto, es un mensaje que busca difundir una cierta información
con el objetivo de captar la atención de potenciales clientes, usuarios,
compradores o espectadores.
PRODUCTO O MARCA DEL ANUNCIO A ANALIZAR
ANTECEDENTES DE LA MARCA O PRODUCTO A ANALIZAR
J'Adore nació en 1999 como un perfume diferente, exótico y muy femenino de la
mano de una Karmen Kass una jovencísima con la que quedamos pegados al
televisor con su maravilloso anuncio y su vídeo. Después, tras Karmen, fue la
adorable Tiiu Kuik quien puso rostro a J'Adore tanto en prensa como con un nuevo
film. Y ya en 2004 fue la bellísima Charlize Theron quien pasó a ser, hasta la
actualidad, la musa y embajadora de este perfume, ya un clásico de la casa
francesa. Primero fotografiada por el mismísimo John Galliano y en un vídeo
altamente sensual. Después retratada por Jean Baptiste Mondino, y con un spot
rompedor que todas recordamos.
MERCADO META

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El perfume llamado J’Adore es un perfume muy femenino por tal motivo que solo
va dirigido hacia las mujeres, en un rango aproximadamente de 18 años en
adelante, ya que es una loción no tan fresca, si no potente.
DESCRIPCIÓN DEL MENSAJE
Toma 1:
Descripción: A continuación, como primer plano, observaremos el logotipo de la
marca Dior.
Toma 2:
Descripción: Después, como segundo plano aparece la sala principal de un
palacio con el sonido de una mujer con tacones caminando con una música de
fondo.
Toma 3:

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Descripción: Como tercer plano aparece la piernas de una mujer con un vestido
color piel con destellos dorados caminando muy sensualmente por el palacio
escuchándose el sonido de sus tacones dorados caminando.
Toma 4:
Descripción: En la siguiente secuencia, se puede observar una tela dorada
cayendo del techo del palacio.
Toma 5:
Descripción: Después, en el quinto plano se puede observar la mujer con el
vestido dorando caminando con la toma hacia frente cayéndose la tela dorada del
techo del palacio.

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Toma 6:
Descripción: En el sexto plano se observa la mujer desde una toma de espaldas
tirando una tela negra, diciendo “The past can be beautiful”
Toma 7:
Descripción: En la séptima toma se observa en un plano medio la mujer
entrelazando sus dedos levantando sus manos horizontalmente.

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Toma 8:
Descripción: Después, en la octava toma se puede observar a mujer agarrando la
tela dorada que cuelga del techo queriéndola escalar.
Toma 9:
Descripción: Se muestra la tela dorada como esta colgada, y se ve un mural en el
techo.
Toma 10: Descripción: Se muestra a la mujer quitándose los zapatos y colgándose
a la tela para subir en ella.

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Toma 11:
Descripción: La mujer se va subiendo a través de la tela.
Toma 12:
Descripción: Se muestra a la mujer con la mirada hacia arriba como sigue
subiendo a través de la tela, esta toma es muy similse a la toma pasada sin
embargo esta es tomada desde un ángulo diferente.

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Toma 13:
Descripción: Esta toma de realiza desde un ángulo medio superior por lo tato nos
muestra todo lo que está abajo del lugar y hace resaltar la parte superior del
vestido de la mujer.
Toma 14:
Descripción: Nuevamente se toma a la mujer subiendo a través de la tela dorada,
esta vez la toma es desde un ángulo inferior completo por lo tanto muestra todo el
escenario completo y hace que luzca el vestido de la protagonista.
Toma 15:

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Descripción: En esta escena la mujer se arranca un collar grande de perlas que
llevaba puesto y estas empiezan a caer.
Toma 16:
Descripción: Durante esta toma todas las perlas comienzan a caer al piso y
rebotar, y con la tela se mueve uno de los zapatos que estaba tirado..1
Toma 17:
Descripción: En primer plano aparece la mujer, con una mirada hacia arriba,
tomando entre sus manos la tela por la que se está subiendo. Tiene una mirada
seductora.

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Toma 18:
Descripción: En un plano largo, aparece la protagonista subiendo por la tela hacia
el techo, y su vestido se deja ver de una manera contrapicada. El vestido tiene una
cola la cual se extiende al momento de que ella va subiendo.
Toma 19:
Descripción: En esta toma, se ve a la protagonista alcanzando el techo del lugar
en donde se encontraba, después se ve en un plano largo los edificios de la
ciudad y como la protagonista va saliendo de una forma delicada y seductora.

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Toma 20:
Descripción: Esta toma esta en un primer plano, pues de la protagonista solo se ve
una parte de sus hombros y toda su cara. Y al fondo se pueden apreciar unos
edificios pero no con un enfoque limpio, sino algo borrosos, ya que lo que quieren
hacer notar es a la mujer.
Toma 21:
Descripción: Se deja ver un plano general largo, en donde se aprecia a la
protagonista de pies a cabeza, pero de espaldas con su brazo derecho doblado en
dirección a la parte de atrás de la cabeza y el brazo izquierdo va normal a lado de
su cuerpo. También va dando pequeños pasos hacia enfrente. Al fondo se ven los
mismos edificios, pero nítidos.

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Toma 22:
Descripción: La protagonista, ahora se ve de frente con su brazo derecho
flexionado tocando la parte de atrás de su cabeza, se ve en un plano medio.
Después baja su brazo y esta vez queda en un primer plano. En estos segundos,
ella camina hacia enfrente hablando. Al fondo están los edificios brillantes pero se
ven borrosos.
Toma 23:
En esta última toma, ya aparece en si el producto al que se da la publicidad, que
es la botella de perfume. Esta puesto en un lugar en donde a lo lejos se logran
apreciar los edificios de la ciudad. Cuando pasan dos segundos, aparece el
nombre del perfume y la marca que es.

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MENSAJE PLÁSTICO: EJE DENOTATIVO
 Planos: Durante el spot se ven distintos planos, hay una sucesión de planos
cortos en donde solo se dejan ver partes específicas de la mujer como de
sus rodillas hacia los pies, o en donde se ve de sus hombros a toda la cara.
Los planos que se utilizaron para esta toma fueron: Primer plano, plano
americano, plano medio corto y picado. Por otra parte están los planos
largos en donde se deja ver el lugar en donde se llevó a cabo la acción, es
decir, las primera toma en donde se ve todo el interior del lugar en donde se
encuentra la mujer, después cuando se ve todo el espacio en donde se deja
caer la tela por la cual va a subir y en las últimas tomas en donde se ven los
edificios, los planos fueron: plano general largo, plano general,
contrapicada.
 Las perspectivas de este spot fueron tanto frontales, de espaldas y
laterales. No tenían un orden como tal, al principio aparece la mujer de
frente camina do atractivamente, y ya después se ve como la perspectiva
cambia y la toman de espaldas, igual caminando hacia el frente. Las tomas
laterales son muy pocas, en medio del spot cuando está subiendo por la
tela. Y las frontales son las que más se ven, que son en donde se ve
totalmente la mujer.
 Si existe un fuera de campo en la mayor parte del spot, pues la mayor parte
de las tomas la mujer no ve directamente a la cámara, más que al principio
y al final. El fuera de campo ocurre cuando solo toman los pies de la mujer,
cuando la toman de espalda y cuando comienza a subir para llegar al techo,

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pues la cámara a pesar de que esta enfrente de ella, ella no la mira, ella
esta fijamente mirando hacia el techo.
 El enfoque es tanto nítido como difuso, aunque en la mayor parte del spot
es muy nítido, ya que se le importancia a todas las tomas dejando ver el
rostro de la mujer y el lugar en donde está. Lo difuso se encuentra cuando
ella sale, y en alguna toma, los edificios se ven borrosos, pero la cara de
ella se ve muy nítida.
 Las imágenes de todo el spot, tiene un buen encuadre como lo
mencionamos anteriormente, a pesar de que son distintos encuadres, todas
las tomas se ven bien y nos dejan apreciar tanto a la protagonista como el
lugar en donde está, tanto por dentro como por fuera.
 Luz y color: La luz es directa, permite que la mujer tenga todo el
protagonismo. Aunque no tiene una iluminación tan alta, la mujer es la que
sobresale en cada toma. El color, como en todas las tomas es el oro o
dorado. Y eso se deja ver en todas las tomas, tanto en el lugar en el que
esta, como en la ropa y accesorios de la protagonista. El color oro o dorado,
es el color del lujo y del glamour. El dorado es el color del poder, por otra
parte, el dorado es el color del deslumbramiento, la vanidad, el
embelesamiento, lo artificial y por supuesto; de lo decorativo. En la imagen
hay un poco de sombra que se difumina por la espalda de la mujer.
 Sonido: Hay música tranquila, pero a la vez se escuchan el sonido de los
tacones de la mujer al principio. Y a manera que va avanzando el spot, la
mujer comienza hablar de una manera seductora y atractiva, pero no tan
fuerte, sino con un tono medio, porque en el fondo también se escucha la
canción. Y en otra escena se escucha cuando se quita sus tacones y los
deja en el piso, y al momento en el que rompe su collar, las perlas caen al
piso y se escucha ese sonido.

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 Movimiento: La mujer se mueve durante todo el spot, cuando entra y va
caminando, al momento de subir al techo, se va moviendo, escalando por la
tela para poder llegar arriba, igualmente cuando ya está arriba también
comienza a caminar, lo que deja ver que la mujer es quien dirige la acción
del spot, pues toman cada cosa que ella hace.
 Formas: La forma de la mujer, del lugar en el que esta, de los edificios que
se dejan ver cuando sale del techo y la forma del perfume.
 Tramas: La protagonista parece conducirnos hacia un nuevo amanecer, un
horizonte lleno de promesas, con paso decidido y sensual cadencia,
mientras asegura que el futuro es dorado. Representa la encarnación
misma de la feminidad, y recorre con paso decidido todo el salón de los
espejos de Versalles lanzándose con confianza a la conquista de lo que la
vida le quiera deparar. El mensaje nos llega alto y claro: el pasado puede
ser un bonito recuerdo, un sueño, pero no es real. Ha llegado el momento
de ponernos en marcha, de avanzar. Que nadie piense que nos vamos a
encontrar con el paraíso, sino con el mundo real, pero nos espera un futuro
dorado.
IMAGEN DE LA MUJER
SIGNIFICANTES PLASTICOS SIGNIFICADOS
PLANO Planos corto: Los acercamientos que
hace la cámara a la cara de la mujer,
en un plano medio y primer plano.
Plano largo: Cunado se muestra el
cuerpo completo de la mujer y lo que
esta a su alrededor.
PERSPECTIVA Frontal: La mujer ve a la cámara o
hacia algún lado cercano.
De espalda: Cuando la mujer va
caminando lentamente.
CAMPO Si existe un fuera de campo ya que la

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mujer en algunas escenas no mira
hacia la cámara.
ENFOQUE Es un enfoque muy claro y nítido.
ENCUADRE Imágenes dentro del cuadro, no hay
nada que no sea de mas. Toda la
atención esta en ella.
LUZ Tenue, ya que esta en un espacion
cerrado.
COLOR Colores vivos, con mucha brillantina,
que la hace deslumbrar.
SOMBRAS El cuarto y la oscuridad le dan una
sombra a ella.
SONIDO Musica de un cantante, es una
melodía calmada.
MOVIMIENTOS Cuando ella camina, hacia la tela y
comienza a ascender.
LAS FORMAS La mujer: imagene de lujo y seducción
IMAGEN DEL PERFUME
SIGNIFICANTES PLASTICOS SIGNIFICADO
PRIMER PLANO CORTO DEL
PERFUME
El lujo y el deseo de querer algo
nuevo.
Cautivarte para comenzar a usarlo
con una imagen nítida y clara.
También es deslumbrante que llama
la atención.

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MENSAJE ICONICO: EJE CONNOTATIVO DEL DISCURSO
El espectador se encuentra ante un espacio y tiempo indefinido.
La mujer se encuentra caminando sensualmente y con cierta seguridad en si
misma. Colgándose de la cuerda dorada y al llegar a la cima del techo del palacio
se observa una ciudad indefinida da llena de edificios dorados caminando hacia un
refiriéndose a un nuevo mundo, un futuro dorado. La misión principal del artista es
exactamente eso, mostrar con ese spot que el futuro será dorado, un nuevo
mundo, lleno de lujos.
El lugar que se desarrolla la trama es propicio a esta impresión: un palacio, con
miles de candiles de diamantes y destellos dorados.
Eso es lo que principalmente quieren que veamos, todos los lujos que ese
perfume te puede traer. Que tener ese perfume puede ser de un nuevo mundo, un
futuro dorado.
La mujer, es la principal de llevar ese mensaje acabo, por eso l observamos con
un vestido dorado de gala, con unos tacones dorados puntiagudos, y una forma
muy segura y sensual de caminar, para así dejarnos llevar por todos esos signos,
y comprar el perfume.
Significantes Icónicos Significados de primer
nivel
Connotaciones segundo
nivel
Mujer Seguridad y sensualidad La seguridad y la
sensualidad que te puede
traer por usar ese perfume.
Palacio Lujo El lujo que te puedes dar al
usar ese perfume.
Cuerda dorada Futuro Para escalar hacia un futuro
“dorado”(lleno de lujos).

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MENSAJE LINGÜÍSTICO.
El mensaje original del video está en el idioma inglés al traducirlo nos dice lo
siguiente:
“El pasado puede ser maravilloso, un recuerdo, un sueño, pero no es un
lugar para vivir, ha llegado el momento, la única salida es hacia arriba, no
es el cielo es un nuevo mundo, el futuro es oro”
Lo que quiere transmitir el mensaje es promocionar el producto a través de la
imagen y el mensaje de una mujer fuerte, con un tono de voz muy sutil, seductor y
diciendo el mensaje de una manera lenta y pausada, con sus palabras nos quiere
decir que es una mujer capas de salir adelante, dejar atrás el pasado y ver un
futuro valioso, lo que nos quiere reflejar el mensaje lingüístico es que si nosotras
adquirimos y usamos ese producto así nos vamos a sentir.

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CONCLUSIÓN
El presente trabajo consistió en elegir un spot y de ahí basarnos en todo lo que
vimos durante el semestre con la materia Semiótica de la Imagen, hicimos cada
requisito que nos pidió nuestra profesora, en la primera parte, en este caso
llamado Variable 1, pusimos lo que era el concepto y la naturaleza de lo que es la
publicidad, y nos menciona que la publicidad es una manera de incrementar el
consumo de ya sea de un producto o servicio que se desea hacer público,
enseguida nos explica lo que es un anuncio publicitario y esto va de la mano con
la publicidad ya que es informar sobre el producto o marca que se está
patrocinando y quiere darse a conocer a todo el público. Luego, en la variable 2,
les mostramos antecedentes del producto que está relacionado con nuestro spot
que analizamos y al público hacia el que va dirigido, nos enteramos de cuando
exactamente nacio este perfume y las cualidades que posee. En la variable 3
analizamos el spot con el método de Bignell, es decir, analizamos cada escena y
lo que se hacía en ella, así como también el eje denotativo de la imagen de la
mujer y el perfume, que son las piezas claves en este spot.

23
REFERENCIAS
Gutierrez,M.. (2016). definicion de anuncio publicitario. 2016, de concepto
definicion de Sitio web: http://conceptodefinicion.de/anuncio-publicitario/
Perez,J.. (2016). definicion de anuncio publicitario. 2016, de definicion.de Sitio
web: http://definicion.de/anuncio-publicitario/
wikipedia. (2016). J'adore Fragance. Octubre20 2016, de wikipedia Sitio web:
https://en.wikipedia.org/wiki/J'Adore_(fragrance)
Vanesa Gimenez. (5 de septiembre 2011). Historia de J' Adore. de Dior, perfumes
Sitio web: http://www.shopperinthecity.es/2011/09/la-historia-de-jadore-de-dior-
traves-de.html

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