La teoría de usos y gratificaciones (TUG) es un enfoque centrado en la audiencia para comprender la comunicación masiva. Según esta teoría, las personas buscan activamente contenidos en los medios para satisfacer sus necesidades personales como el escape, entretenimiento y la interacción social. La TUG plantea que la audiencia es activa al seleccionar deliberadamente los medios que satisfacen sus necesidades y que los medios compiten entre sí para atraer audiencias. Un objetivo clave de esta teoría es identificar por qué y cómo la gente us

1. Teoría de
Usos y Gratificaciones
STEPHANIE MORÓN DUBOIS editado por RICARDO QUIROZ G.

2. 50-70
Funcionalismo

3. Para mostrar…

4. Destaca la Relación

6. Paul Lazarsfeld (1901-1976)
Nació en Viena, Austria, en 1901. Fundó el
Instituto de Investigación Aplicada en Psicología
Social de Austria. Es el mayor representante de la
Teoría de Usos y Gratificaciones. Estudió el
comportamiento del individuo en masas y su
contexto.

7. Radio Listening in America
Donde muestra una encuesta hecha en
1947 por la industria radial para
conocer la opinión del público
acerca de la radio, que tipos de
oyentes existen y la evolución de
la radio en los próximos 2 años.

8. Elihu Katz (1027-presente)
Es un sociólogo estadounidense e israelí. Ha
dedicado la mayor parte de su vida a investigar
acerca de la comunicación, siempre teniendo
como objetivo principal la interacción entre
los medios de comunicación, la conversación, la
opinión y la acción en la esfera pública.

9. Personal Influence
En este trabajo, se "redescubre" un
nuevo factor que intermedia entre los
medios de comunicación y las
decisiones de las personas, este
factor es justamente la influencia
personal.

10. Jay Blumler (1924-Presente)
Es un teórico americano de la comunicación
y los medios. Defensor de los medios
públicos y de la protección cívica del
espacio de debate, propone desplegar
iniciativas de servicio público en el
internet.

11. the uses of mass
communications
Habla sobre el uso de los medios de
comunicación y explorar los resultados
del enfoque de gratificaciones a la
investigación en comunicación de
masas.

12. Denis McQuail (1935-presente)
Sociólogo y comunicólogo británico. Habla
sobre la comunicación de masas, relación
emisor-receptor, retroalimentación,
libertad vs. control.

13. Mass Communication
Theory Introduction
Es un punto de referencia para
entender y apreciar el largo y
sinuoso camino que las personas y
sus medios de comunicación han
tomado para la actualidad.

14. Michael Gurevitch (1931-2008)
Busca entender como los medios satisfacen
necesidades y son motivados por el público.

15. Mass Media and Society
Es una visita guiada a través de áreas
clave: las teorías de la comunicación y la
sociedad; los estudios de medios de
comunicación y los estudios de los medios de
comunicación con la cultura y la ideología.

16. Pero

18. La teoría de usos y gratificaciones (TUG) es un
acercamiento a la comprensión para entender por qué y cómo
las personas buscan activamente contenidos en los
diferentes medios para satisfacer sus necesidades. Es un
acercamiento centrado en la audiencia para entender la
comunicación en masa. A diferencia de otras teorías de la
comunicación que se base en la pregunta "¿Qué efecto
tienen los medios de comunicación en las personas?", la
TUG se enfoca a la pregunta "¿Qué efecto tienen las
personas en los medios de comunicación?". Una de las
principales guías del estudio de esta teoría es
identificar por qué la gente usa los medios y para qué los
usa. Esta teoría discute como los usuarios eligen
deliberadamente los medios que pueden satisfacer sus
necesidades y les permitan relajarse, interactuar
socialmente, divertirse o escapar de su realidad.

19. Es un estudiode
MOTIVACIONES
Comportamentales psicológicas

20. Cuestiona:
¿qué hace
Con los medios?

21. Tiene 3
Planteamientos
Principales

22. 1

23. Pero…

24. • Contexto social
• Valores
• Intereses
Dependiendo de:

26. 2
No es
masa
manipulable
dispersa
Sin
identidad
desorganizada

27. Personales
De escape
Cognitivas
Afectivas
son
Audiencia
Activa

28. 3

29. Imperativa De servicio Asociativa

31. En FIn

32. Tiene5
objetivos
Planteados

33. 1. Audiencia activa
La audiencia es concebida como algo activo,
es decir, parte importante del uso de los
medios masivos es dirigido hacia los mismos
objetivos.

34. 2. Satisfacción de
Necesidades
En el proceso de comunicación social,
la iniciativa de relacionar la
satisfacción de necesidades y la
elección de los medios se encuentra en
cada miembro de la audiencia.

35. 3. Los medios
compiten
Los medios compiten con otras fuentes que
también satisfacen necesidades en las
audiencias.

36. 4. Audiencia es
consciente de sus
necesidades
La gente es lo suficientemente consciente de lo que
busca y necesita cuando se expone a un medio,
tanto, que es capaz de informar acerca de dichos
intereses y motivos en casos particulares.

37. 5. Suspender juicios de valor
de medios de comunicación
Mientras no se conozcan aún las
orientaciones reales de las audiencias en
sus propios términos, todos los juicios de
valor sobre la relevancia cultural de la
comunicación de masas, deberían ser
suspendidos.

38. En la

39. Hay cuestionamientosdelas

40. Porque
homogeniza
A la
Audiencia

41. Con la de lacomunicación

42. La de lacomunicación

43. Y la de laaudiencia

44. Gracias