- Los medios establecen una agenda de cosas para afectar, influenciar la agenda pública - Los medios no le enseñan al público que pensar, sino acerca de que pensar; pensar solo en las opciones que se le presenta, - Los medios configuran el imaginario de la sociedad, esta construye ideas con esas imágenes - En el proceso de construcción hay un componente: o Ideológico o Económico o De rating - Las personas creen que lo que está pasando en los medios es en verdad la realidad - Los medios construyen en base a lo que van capturando de la audiencia. Ejm. La radio deja que las personas comenten su realidad y los oyentes identifican como verdaderas las cosas que oyen pues éstas están en su vida real. - Un concepto desarrollado bajo esta teoría es el Framing. Es la selección y el énfasis que los medios conceden a las características de un tema, y que promueven abiertamente en el público una particular evaluación sobre dicho tema. - Posteriormente se añade el concepto de Priming que dice que la gente evalúa con los argumentos a los que los medios les dan más atención.

1. AGENDA
SETTING

2. Crees que lo que piensas…
…LO PIENSAS

3. Déjame
explicarte
…

4. …sobre la
influencia de los
medios de
comunicación
en
TI…

5. …o en otras
palabras, la teoría
de LA
AGENDA
SETTING.

6. Esta INFLUYE en tu PERCEPCIÓN
selectiva..

7. Esta INFLUYE en tu PERCEPCIÓN
selectiva..
Ubica el PESO fundamental en el
INTERIOR del individuo.

8. Aporta una relación de CAUSA-EFECTO
entre la agenda MEDIÁTICA y la
PÚBLICA

9. …y abarca 4 ELEMENTOS

10. TEMAS

11. TEMAS RELEVANCI
A

12. TEMAS RELEVANCI
A
TEMAS CERCANOS

13. TEMAS RELEVANCI
A
TEMAS CERCANOS
TEMAS LEJANOS

14. TEMAS

15. TEMAS
Un problema SOCIAL, a menudo
CONFLICTIVO encubierto por los

16. RELEVANCIA

17. RELEVANCIA
Es el grado de IMPORTANCIA por el cual
los medios pueden INFLUIR en la opinión
PÚBLICA

18. TEMAS CERCANOS

19. TEMAS CERCANOS
Están vinculados empáticamente con el
PÚBLICO haciendo que la AUDIENCIA
sea más CRÍTICA.

20. TEMAS LEJANOS

21. TEMAS LEJANOS
Están APARTADOS de la VIDA
COTIDIANA de las personas.

22. El “GATEKEEPER” clasifica lo…

23. El “GATEKEEPER” clasifica lo…
RELEVANTE

24. El “GATEKEEPER” clasifica lo…
RELEVANTE
e IRRELEVANTE

25. Existen 3 tipos de AGENDA…

26. Agenda de los MEDIOS.

27. Agenda de los MEDIOS.
Agenda PÚBLICA.

28. Agenda de los MEDIOS.
Agenda PÚBLICA.
Agenda POLÍTICA.

29. DE LOS MEDIOS

30. DE LOS MEDIOS
Decide que parte de los temas son los más
RELEVANTES según los MEDIOS.

31. LA PÚBLICA

32. LA PÚBLICA
Son los PROBLEMAS más
importantes según la

34. POLÍTICA

35. POLÍTICA
Es la LLAVE MAESTRA que genera nuevos
temas que influencian en los MEDIOS y el
PÚBLICO.

36. Muchas personas CREEN que todo lo que ven a
través de los MEDIOS es REAL…

37. Muchas personas CREEN que todo lo que ven a
través de los MEDIOS es REAL…
…¿REALMENTE LO ES?

38. Indicadores del MUNDO REAL…

39. …Los llegamos a CONOCER de forma
DIRECTA a través de IMÁGENES…

40. Como…

41. Como…
HECHOS

42. Como…
HECHOS DATO
S

43. Como…
HECHOS DATO
S
CIFRA

44. Existen FACTORES que AFECTAN
la agenda setting

45. MARCO TEMPORAL

46. MARCO TEMPORAL
NATURALEZA DE LOS TEMAS

47. MARCO TEMPORAL
NATURALEZA DE LOS TEMAS
VARIABLES DEMOGRÁFICAS

48. MARCO TEMPORAL

49. MARCO TEMPORAL
Son PROCESOS de comienzo, desarrollo y
desaparición.

50. LA NATURALEZA DE LOS TEMAS

51. LA NATURALEZA DE LOS TEMAS
No todo esta RELACIONADO con la
orientación y PERCEPCIÓN de la persona.

52. VARIABLES DEMOGRÁFICAS

53. VARIABLES DEMOGRÁFICAS
Son FACTORES que intervienen en la
MEDICIÓN de la INFLUENCIA de los
medios sobre la audiencia.

54. ENFOCARSE en la interacción de los
MEDIOS de comunicación.

55. ENFOCARSE en la interacción de los
MEDIOS de comunicación.
Motivos
sociales

56. ENFOCARSE en la interacción de los
MEDIOS de comunicación.
Motivos
sociales
La prensa

57. ENFOCARSE en la interacción de los
MEDIOS de comunicación.
Motivos
sociales
La prensa
Los blogs

58. …no nos dice
como pensar,
pero si sobre
que PENSAR
y quizá lo que

59. ¿Aún sigues
creyendo en lo que
PIENSAS?