Un envase es un producto que puede estar fabricado en una gran cantidad de materiales y que sirve para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar mercancías en cualquier fase de su proceso productivo, de distribución o de venta. Un envase es un producto que puede estar fabricado en una gran cantidad de materiales y que sirve para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar mercancías en cualquier fase de su proceso productivo, de distribución o de venta.

1. “Creatividad y producción de
envases”
DISEÑO COMERCIAL
UNILA

2. Creatividad
• Factor fundamental para destacar un producto
en góndola.
• Deberemos apelar a todos los recursos
disponibles para diferenciarnos de la
competencia.
• El trabajo creativo debe ser grupal y abundar en
la información previa que podamos recolectar.

3. • El envase debe ayudar al consumidor a elegir,
el debe meterse en las manos de la persona.
Deberá aunar dos posiciones:
• la idea-fuerza
• La idea creativa de diseño
El mensaje deberá ser sencillo y claro en su
máxima expresión

4. Color
• Es una importantísima
herramienta que
puede representar
claramente aspectos
psicológicos
profundos y
complejos.
• Correctamente
utilizado puede
embellecer, enaltecer,
destacar, ocultar,
disimular, etc.

5. • Su elección dependerá de factores estáticos y
psíquicos, culturales, sociales y económicos;
pero el mas importante será el psicológico
• El color produce una reacción principalmente
emocional
Los colores expresan estados anímicos y
emociones psicológicas, pero también efectos
de índole fisiológica.

6. • Rojo:
• Sangre, fuego, pasión,
violencia, movimiento.
Color cálido, se adelanta
y expande.
• Aumenta la tensión
muscular, activa la
respiración y aumenta la
presión sanguínea.
• El más indicado para
personas retraídas de
reflejos lentos y mucha
vida interior.

7. • Amarillo:
• Sol, poder, arrogancia,
alegría, buen humor y
voluntad. Estimulante de
los centros nerviosos.

8. • Verde:
• Reposo, esperanza,
primavera, juventud, aire
libre, frescura.
• Libera el espíritu, relaja la
vista y equilibra las
sensaciones.

9. • Azul:
• Inteligencia, verdad,
sabiduría, recogimiento,
espacio, inmortalidad,
cielo, agua, paz y quietud.
• Relaja la vista, calma las
sensaciones y reduce la
presión sanguínea.

10. • Violeta:
• Profundidad, misticismo y
misterio
• En tonalidad púrpura, se
relaciona a la realaza,
suntuosidad y dignidad
• Desaturado al blanco es
fresco y sedante.

11. • Blanco:
• Mezclado con cualquier
color reduce su
saturación y cambia sus
potencias psíquicas.
• Puro da idea de pureza,
higiene, modestia.
• Asociado a la perfección,
verdad, inocencia, paz,
aunque en algunos
países se asocia al luto

12. • Negro:
• La noche, las tinieblas.
Significa rigor, prudencia,
honestidad, seriedad,
elegancia, sobriedad.

13. • Gris:
• Neutralidad, libre de
cualquier tendencia
psíquica.
• El gris no da nada a
conocer y se encierra en si
mismo, esta libre de
influencias y excitaciones.

14. • Marrón:
• Asociada a los calidos,
pero con menor poder.
• Representa lo sensual, lo
natural.
• Según Halder es el
representante de la
resistencia psíquica.

15. Forma
• Después del color, uno de
los aspectos mas
característicos del acto
visual.
• Transmite expresión y nos
otorga información para
el reconocimiento de los
objetos.
• Produce una reacción
primordialmente
intelectual.

16. • Curvas:
• Asociadas a la
sensualidad, lo orgánico,
lo lúdico e infantil.
• Son mas afables y tiene
una llegada mas directa,
sobre todo hacia el
publico femenino.

17. • Angulosas:
• Relacionadas al mundo
mineral, son mas
masculinas, abstractas,
sobrias.
• Son mas agresivas, pero
también mas sencillas de
leer. Poder de síntesis

18. Gestión en la creación y desarrollo
• Interviene en estos procesos
diversas áreas tales como:
Diseño industrial:
• Realiza el diseño estructural,
su ergonomía y define la
forma.
• Esto requiere la realización de
una matriz, realizado por
especialistas y de muy alto
costo, por la exclusividad en
su forma.
• Se define textura, tapas,
cierres, capacidades, etc.

19. • Ingeniería y desarrollo:
• Se ocupa de los cálculos de
resistencia, protección, medio
ambiente, transporte, reciclaje,
vencimientos, costos.
• Es el encargado también de las
pruebas de prototipos para
probar su producción masiva,
desempeño de las
maquinarias.

20. • Pruebas técnicas:
• Como industria muy
tecnificada, los envases deben
ser sometidos a intensas
investigaciones para asegurar
su puesta a punto.
• Estas pruebas incluyen
fabricación, resistencia,
llenado, estibado, transporte y
conservación.

21. Algunas de las pruebas mas
comunes son:
• Dimensiones, escalas y
especificaciones.
• Resistencia al impacto,
rasgado y rigidez.
• Resistencia al plegado,
dobleces, trabas de aletas.
• Peso
• Estiba

22. • Comercialización:
• Se establecerán los objetivos
comerciales a lograr.
• Establecen relaciones con
publicistas y diseñadores,
calculan costos, inversión,
rentabilidad, etc.

23. • Diseño gráfico:
• Realiza las etapas creativas,
bocetados, artes originales,
digitales, prototipos y
facsímiles, que le servirán a la
investigación de mercado para
el testeo.

24. • Investigación de mercado:
• Realiza pruebas con paneles
de consumidores para
chequear envases, colores,
formas y su respuesta.

25. • Testeo:
• Interviene entre los
consumidores y el personal de
los puntos de venta para
chequear en el uso intensivo
la respuesta de apertura y
cierre de envases,
manipulación y desecho.

26. • Control de calidad:
• Controla las variables que
intervienen en la realización
del producto
• Calidad, numero de partida,
gramaje de cajas, espesor de
botellas, colores, impresión,
etc.

27. Envase reciclado para paltas

28. Novedoso empaque de medicamentos

29. Envase de goma de mascar con compartimento para desperdicios.

30. Simpáticos y prácticos saquitos de té.

31. Impacto de góndola.

32. Envase para auriculares.

33. Promo Coca Cola.

34. Envase de profilácticos

38. Champagne

39. Ediciones de Absolut

40. Envase enfocado en el beneficio del producto

41. Olivas y aceite

42. Geles de ducha

43. Agua envasada

44. Agua envasada

45. Detalle de matricería

46. Agua de coco

47. Leche de coco

48. Envase de vodka

49. Ediciones limitadas agua Perrier

50. Familia de envases almacén

51. Arroz seleccionado

52. Energizantes frutales

53. Energizantes

54. Bolas de golf

55. Energizantes

56. Detalle

57. Brownies delicatessen

58. Golosinas chocolates

59. Café selecto

60. Envases recreables de Té

61. Caja de diseño para té

62. Caramelos

63. Caramelos de sandía

64. Cortes de carne selccionadas

65. Envases de Champagne

66. Chocolate caliente

67. Bombones con expositor

68. Edición especial verano

69. Ediciones de autor agua Evian

70. Edición de Cristian Lacroix

71. Practico envase de esmalte

72. Gel de ducha

73. Geles de ducha

74. Envases vacíos recreables

75. Leche con banana

76. Tira de bebidas

77. Envase de leche que evidencia la caducidad

78. Productos de limpieza

79. Vinilo de artistas varios

80. Envase abierto

81. Aceite de oliva premiun

82. Detalle de la caja

83. Protectores solares

84. Envase solo

85. Té saborizado

86. Detalle del producto en uso

87. Software de Adobe

88. Yerba mate

89. Fuentes
• “El lado oculto del packaging”
Hugo Santarsiero.
• www.dielineawards2010.com