Los Mercados

1. UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL
DE LOS LLANOS OCCIDENTALES
EZEQUIEL ZAMORA
UNELLEZ
VICERECTORADO DE PRODUCCIÓN AGRÍCOLA
PROGRAMA CIENCIAS SOCIALES
SUBPROGRAMA CONTADURIA PÚBLICA
GUANARE-PORTUGUESA
Bienvenidos

2. II SEMESTRE
Profesora:
Rus María Oviedo Villegas
Guanare, 2016

3. MODULO II
OBJETIVO GENERAL:
Definir y Explicar los distintos tipos de mercados.
Los Mercados
1.- Que es un mercado.
2.- Mercado de Productos
3.- Mercado de Factores.
4.- El dinero.
5.- El Comercio.
6.- La especialización y la división del trabajo.
7.-Tipos de mercados: Competencia perfecta, competencia
imperfecta, oligopolio, duopolio, monopolio, competencia
monopolística.
8.- Externalidades.

4. La palabra marketing
(comercialización) proviene del
vocablo ingles market (mercado)
que representa un grupo de
vendedores y compradores
deseosos de intercambiar bienes y/o
servicios por algo de valor.
Gregory Mankiw (1998), autor
del libro "Principios de
Economía”, señala que:
Mercado

5. Los agentes que intervienen en el sistema de economía de mercado
son :

6. Mercados de Productos y Factores
 El mercados de factores
son aquellos en los que se
compran y venden factores
de la producción (tierra,
trabajo y capital).
Sociedad/Entorno
Mercado de
Factores
Mercado de
Productos
 El mercado de productos son
aquellos en los cuales se
compran y venden bienes y
servicios.
Mochón Francisco y Becker, Víctor A (1997)

8. El funcionamiento del mercado de factores (trabajo, tierra y capital),
esta dado por las leyes económicas de demanda y oferta, en tanto que
estos no sean intervenidos. Es decir:

9. Sistemas de precios y el flujo circular de la renta (Circuito Económico)
Flujo de bienes y
servicios
EmpresaFamilias
Mercado de
Productos
bienes y
servicios
Mercado de
factores de
producción
Demanda
de B y S
Oferta
de
factores
Demanda
de
factores
Ingresos
Oferta
de B y S
Renta Salarios, rentas y
beneficios
(Costos)
Gastos
Flujo de unidades
monetarias
A.- Economía Cerrada y Privada

10. B.- Economía Cerrada con Gobierno

11. El dinero
Paul A. Samuelson (1977). El dinero es
todo aquello que constituye un medio de
cambio o de pago comúnmente aceptado”.
La palabra dinero es derivada del latín
“denarium”, el cual era una moneda que
utilizaron los romanos para realizar sus
actividades comerciales.

12. Origen y Evolución

13. Para Mochon Francisco (1992)

14. Según Francisco Mochon (1992), el Comercio
Internacional, “consiste en el intercambio de bienes,
servicios y capitales entre los diferentes países”.

16. El Comercio permite una mayor movilidad de los factores de producción entre países como
consecuencia los siguientes beneficios:

17. Cada país se especializa en aquellos productos
que tienen una mayor eficiencia lo cual le permite
utilizar mejor sus recursos productivos y elevar el
nivel de vida de sus trabajadores.
Por medio de la balanza de pagos se informa que
tipos de transacciones internacionales han
llevado a cabo los residentes de una Nación en
un período dado.
6
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18. PARA ADAM SMITH (1776), LA DIVISIÓN DEL
TRABAJO:
La Especialización y la División del Trabajo

19. Adam Smith (1776) señala que la especialización de la mano de obra está
directamente ligada a la división del Trabajo, permitiendo obtener mayores
niveles de Eficiencia.
Plantea las siguientes características:

21. Teorías de la División del Trabajo

22. Tipos de Mercados
Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", existen cuatro tipos de
mercado:

23. Un Mercado Perfectamente Competitivo tiene las siguientes características:
 Atomización del Mercado. Hay muchos que venden y hay muchos que
compran en el mercado.
 Los bienes que se venden en el mercado son los mismos (homogeneidad).
Tienen características similares.
 Las empresas pueden entrar y salir libremente del mercado.
 Transparencia: Todos los participantes tienen información absoluta
800 Bs
1000 Bs 900 Bs

24. Ejemplos:
El mercado que mayor se acerca a la competencia perfecta es
el sector agrícola.
Competencia perfecta /realidad económica
El concepto de competencia perfecta es un modelo teórico que no se da en la
realidad pero supone un punto de partida para comprender el funcionamiento
del sistema económico.
COMPETENCIA PERFECTA REALIDAD ECONÓMICA
Libertad De Entrada y Salida Barreras de Entrada y Salida
Atomización Del Mercado Concentración Empresarial
Uniformidad y Homogeneidad Diferenciación de Productos
Del Producto Información Parcial
Transparencia Del Mercado Intervención Del Estado
Independencia De Los Agentes
Económicos

25. En la medida en que determinado mercado no cumpla con las
características de la competencia perfecta, se alejará de ella o bien
será un mercado con mayor o menor imperfección y con mayor o
menor competencia.
De la competencia imperfecta se desprende el:
a. Oligopolio
b. Duopolio
c. Monopolio.
d. Competencia monopolística
COMPETENCIA IMPERFECTA

26. Es aquel mercado en el que la mayor parte de las ventas las
realizan unas pocas empresas.
Oligopolio
- Pocos productores en el mercado.
- Capacidad de producción grande.
-Orientan la política de precio y el volumen de producción.
- Publicidad debe ser su elemento básico.
-Alta capacidad instalada.
- El precio y la cantidad la deciden las empresas.
- Uso intensivo de capital.
- Generalmente difícil ingreso de nuevas empresas: existen
considerables obstáculos debido en gran parte, al dominio
ejercido por las grandes compañías
Características

27.  Sectores venezolanos que presentan Oligopolio.
Industria Representantes
Neumáticos Firestone, Goodyear, Pirelli, otros
importados.
Automóviles General Motors, Ford, Toyota,
Daimer-Chrysler, entre otros
importados.
Cerveza y Malta Polar, Regional, Brahma, otras
importadas.
Bebidas
Gaseosas
Coca Cola, Pepsi, K – R, entre
otras importadas.
Telefonía Celular Telcel, Movilnet, Digitel.

28. Es la situación de mercado en que la oferta de un
producto o el ejercicio de una actividad se reparten entre
dos empresas de manera exclusiva.
Duopolio
1. Los mercados en los que operan muchos vendedores pero cada uno
vende un producto diferenciado.
2. Se implantan restricciones a la entrada de competidores en cualquier
sector de la producción.
3. No existen las condiciones que permiten un perfecto conocimiento de la
situación del mercado a todos los concurrentes al mismo.
4. Hay limitación de la movilidad de los factores de producción.
Características

29. Es el caso en el cual, para un producto, un bien o un servicio determinado,
sólo existe una persona o una sola empresa (monopolista), que produce este
bien o servicio.
Monopolio
•Un solo oferente o demandante (Además, no existen bienes sustitutivos).
• El producto que ofrecen es homogéneo (único).
• Puede fijar el precio o la cantidad pero no los dos.
•Uso intensivo del capital y extensivo de mano de obra.
• Aplican la denominada discriminación de precios para abarcar mercados.
•Existen barreras de entrada que pueden ser de carácter:
Legal
Natural
Tecnológicas
Económicas
•No hay movilidad plena de los factores productivos .
•Difícilmente el monopolista utiliza la publicidad para promover su producto
debido al completo dominio del mercado.
•Inexistencias de competidores inmediatos
Características

30. Existen distintos tipos de monopolios como:
 Puro
 Natural (fuentes minerales de tipo especial)
 Económico (carteles)
 De derecho (patentes)
 De derecho público (tabaco, alcohol)
Tipos de Monopolios

31. COMPETENCIA MONOPOLISTA
La competencia monopolística se define como la organización de
mercado en la cual hay muchas empresas que abastecen el mercado
de bienes y servicios, venden mercancías muy similares pero no
idénticas.
 Existencia de muchas empresas y muchos demandantes
relativamente iguales en cuanto a su poder competitivo.
Producto heterogéneo con diferencia real o aparente.
Precio variado, fijado unilateral o multilateralmente.
Generalmente son empresas pequeñas.
 Busca maximizar el beneficio al igual que el monopolio.
 Hay libertad de entrada y salida de las empresas con relativa facilidad.
 La publicidad y el mercado juegan papel decisivo con la finalidad de
captar clientes.
Características

32. Según Gregory Mankiw (1998),
define la externalidad “como la
influencia de las acciones de una
persona en el bienestar de otra.”

34. Internalización de las Externalidades
La solución a las externalidades requiere que los agentes las
internalicen.
Internalización de una externalidad: Alteración de los
incentivos para que los agentes tengan en cuenta los efectos
externos de sus decisiones.
La internalización puede tener lugar a través de:
Soluciones Privadas.
Políticas Públicas

35.  Códigos Morales y sanciones sociales
 Organizaciones Caritativas
 Integrando diferentes tipos de negocios.
 Contratando entre las partes.
Soluciones Privadas a las
Externalidades

36. Políticas Publicas para resolver
las Externalidades
El Gobierno intenta resolver el problema de las externalidades
mediante:
Medidas de Orden y Control:
 Prohibiciones (No contaminar por encima de cierto nivel)
 Obligaciones (el personal sanitario se tiene que vacunar).
Políticas basadas en el mercado.
 Impuestos (para corregir externalidades negativas).
Subvenciones (para corregir externalidades positivas).
 Permisos Transferibles

37. Ejemplos de Políticas Publicas para
solucionar las Externalidades
 Obligar a que las empresas reduzcan la contaminación hasta
una cantidad determinada (regulación)
 Poner un límite a la contaminación total, asignar derechos de
contaminación por empresas y permitir que dichos derechos se
transfieran a través de un mercado
 Establecer un Impuestos de una cantidad determinada por
cada unidad de contaminación emitida por la empresa
(impuesto).

38. Adam Smith (1776), La Riqueza de las Naciones, Libro I, Capítulo 1,
1776.
Francisco, M. (1992): Economía Básica. McGraw-Hill. Segunda
edición España.
Gregory Mankiw (1998). Principios de Economía. Editores, México.
Paul A. Samuelson (1977). Economía. McGraw-Hill, Decimo séptima
edición, Madrid.
Ricardo Romero, autor del libro "Marketing",
Samuelson, P., y Nordhaus, W. (2002): Economía. McGraw-Hill,
Decimo séptima edición, Madrid.
Bibliografía