Manual de Identidad Visual Resiliencia Urbana -FISCR

RESILIENCIA
URBANA
MANUAL
DE
IDENTIDAD VISUAL

2
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA
URBANA
Las entidades, instituciones y empresas transmiten una imagen
pública que es el reflejo de sus valores, misión y rasgos operativos. El
establecimiento de una identidad gráfica para RESILIENCIA URBANA tiene
tiene el propósito de construir un look and feel con los rasgos visuales
más positivos y diferenciadores como entidad, y de esta forma, hacer
que el público se identifique con la misma.
Es necesario definir la identidad de RESILIENCIA URBANA en todos sus
aspectos, generar una “cultura de marca” con las personas dentro y fuera
de la organización y establecer las normas, recogidas en las diferentes
pautas de este documento, para que todo el material visual de la entidad
responda a los rasgos que la caracterizan, más allá del la pluralidad de las
personas que la componen y que se relacionan con ella.

3
URBANA
Este manual reúne las aplicaciones básicas para el uso
correcto y aplicación gráfica del logotipo de RESILIENCIA URBANA,
en todas sus adaptaciones. Su objetivo consiste en parametrizar el
manejo, interpretación, articulación, difusión y utilización del logotipo
en sus diferentes ámbitos, tanto forma individual como junto a otras
identidades visuales.
El uso del logotipo de RESILIENCIA URBANA implica la implementación
de los siguientes lineamientos, lo que contribuye a lograr los objetivos
propuestos de identificación y refuerzo de la identidad visual.

4
URBANA
TABLA
DE
CONTENIDO
5 Bases de la identidad
visual
7 Arquitectura del logotipo
9 Tamaño del logotipo (control
de reducción)
10 Espacios del logotipo
12 Logotipo sobre fondo
fotográfico o textura
14 Campo visual del logotipo
18 Disposición del logotipo
19 Logotipo aplicado a terceros
21 Tipografía del logotipo
22 Estudio de color
32 Versión en negativo
33 Arquitectura del logotipo
versión en inglés
35 Ejemplos de material gráfico
39 Ejemplos de material editorial

5
URBANA
BASES DE LA
IDENTIDAD
VISUAL
LOGO PRINCIPAL
El símbolo está compuesto
por una serie de círculos que
forman un patrón ondulante y
dinámico; estos se disponen
desde el centro donde se
presentan más unidos,
disgregándose hacia arriba
y hacia abajo, dibujando dos
formas curvas, y de manera
mucho más evidente, hacia los
lados derecho e izquierdo.
RESILIENCIA
URBANA

6
URBANA
RESILIENCIA
URBANA
El Lettering va con todas las
letras en mayúscula
Tipografía
DIN Condensed Bold
El Símbolo se conforma por
un patrón de circulos

7
URBANA
ARQUITECTURA
DEL
LOGOTIPO
El Logotipo posee un sistema
de identidad cambiando la
configuración del símbolo y el
lettering según sea necesario
para su uso:
Propuesta A: De cualquier
forma en que el logo deba
utilizarse de forma vertical.
Propuesta B: Cuando la
tipografía necesite utilizarse
de forma preponderante o
cuando existan restricciones
de espacio.
Propuesta C: Para uso a
menor escala.

8
URBANA
RESILIENCIA
URBANA
RESILIENCIA
URBANA
RESILIENCIA
URBANA
A B
C

9
URBANA
TAMAÑO
DEL
LOGOTIPO
CONTROL DE REDUCCIÓN
Para asegurar el uso
homogéneo del logotipo
y evitar la utilización
indiscriminada de tamaños,
aconsejamos los siguientes
controles de reducción
mínimos estándar.
0.9”
RESILIENCIA
URBANA
0.9”
RESILIENCIA
URBANA
1.5”
RESILIENCIA
URBANA

10
URBANA
ESPACIOS
DEL
LOGOTIPO
Para mantener la fuerza y el
aspecto visual del logotipo,
se establece un espacio de
respeto o zona de protección
para todo tipo de elementos,
títulos y bloques de texto.
Se ha usado como referencia
una sección del propio
lettering RESILIENCIA URBANA
para visualizar rápidamente la
amplitud de este espacio de
respeto.
RESILIENCIA
URBANA
URBANA
URBANA
URBANA
URBANA
Espacio de Respeto

11
URBANA
ESPACIOS
DEL
LOGOTIPO
Espacio de Respeto Espacio de Respeto
RESILIENCIA
URBANA URBANA
URBANA
URBANA
URBANA
RESILIENCIA
URBANA
URBANA
URBANAURBANA
URBANA

12
URBANA
LOGOTIPO
SOBRE
FONDO FOTOGRÁFICO
O TEXTURA
Si el logotipo necesita
posicionarse sobre una imagen
o fondo con textura, deberá
hacerse un control de campo
siguiendo los lineamientos de
espacio antes mencionados.
RESILIENCIA
URBANA

13
URBANA
LOGOTIPO
SOBRE
FONDO FOTOGRÁFICO
O TEXTURA
Si el logotipo necesita
posicionarse sobre una imagen
o fondo con textura, deberá
hacerse un control de campo
siguiendo los lineamientos de
espacio antes mencionados.
RESILIENCIA
URBANA

14
URBANA
CAMPO VISUAL
DEL
LOGOTIPO
El logotipo posee tres
presentaciones para diversos
usos. Para que varios
logotipos no compitan entre
sí por captar la atención en
un mismo campo visual,
se hacen las siguientes
recomendaciones:
NO
No deben usarse dos
logotipos RESILIENCIA URBANA
dentro del mismo campo visual
del espectador.
RESILIENCIA
URBANA
RESILIENCIA
URBANA
Lorem ipsum dolor sit amet, consec-
tetur adipiscing elit, sed do eiusmod
tempor incididunt ut labore et dolore
magna aliqua. Ut enim ad minim
veniam, quis nostrud exercitation
ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea
commodo consequat. Duis aute irure
dolor in reprehenderit in voluptate
velit esse cillum dolore eu fugiat nul-
la pariatur. Excepteur sint occaecat
cupidatat non proident, sunt in culpa
qui officia deserunt mollit anim id
est laborum.
est laborum.
est laborum.
LOREM
IPSUM DOLOR
SIT AMET

15
URBANA
CAMPO VISUAL
DEL
LOGOTIPO
SÍ
Sólo puede utilizarse dos
logotipos en la misma página
si el logotipo C fuese usado
como elemento de diseño del
arte o documento.
RESILIENCIA
URBANA
RESILIENCIA
URBANA
est laborum.
est laborum.
est laborum.
LOREM
IPSUM DOLOR
SIT AMET
Logotipo C como
elemento de diseño del
arte o documento.

16
URBANA
CAMPO VISUAL
DEL
LOGOTIPO
SÍ
Puede utilizarse el logotipo
en páginas diferentes que
no estén unidas en el mismo
campo visual.
RESILIENCIA
URBANA
RESILIENCIA
URBANA
est laborum.
est laborum.
est laborum.
est laborum.
est laborum.
est laborum.
est laborum.
est laborum.
LOREM
IPSUM DOLOR
SIT AMET

17
URBANA
CAMPO VISUAL
DEL
LOGOTIPO
Cuando sea necesario
representar el logotipo y el
nombre RESILIENCIA URBANA
en un mismo campo visual,
uno de éstos se presentará
en formato texto utilizando la
fuente DIN Condensed Bold
RESILIENCIA
URBANA
est laborum.
est laborum.
est laborum.
RESILIENCIA URBANA
LOREM
IPSUM DOLOR
SIT AMET

18
URBANA
DISPOSICIÓN
DEL
LOGOTIPO
SÍ
Sólo puede utilizarse el
logotipo de forma vertical,
con la lectura del lettering de
izquierda a derecha.
RESILIENCIA
URBANA
RESILIENCIA
URBANA
RESILIENCIA
URBANA

19
URBANA
LOGOTIPO
APLICADO A
TERCEROS
RESILIENCIA
URBANA
RESILIENCIA
URBANA
Si el logotipo se encuentra
adjunto a otro logotipo, cuya
altura sea menor que el
logotipo A, debe utilizarse el
logotipo C.

20
URBANA
LOGOTIPO
APLICADO A
TERCEROS
RESILIENCIA
URBANA
RESILIENCIA
URBANA
Si el logotipo se encuentra
adjunto a otro logotipo, cuya
altura sea mayor al logotipo C,
debe utilizarse el logotipo A o
el logotipo B a discreción, de
acuerdo a las necesidades de
diagramación.

21
URBANA
TIPOGRAFÍA
DEL
LOGOTIPO
FUENTE DE
LA IDENTIDAD
VISUAL
Para otorgar al logotipo una
imagen contemporánea y
sólida, se seleccionó como
tipografía logotípica la fuente
DIN Condensed Bold.
De geometría contundente
pero esbelta, posee una forma
armónica brindando -de esta
manera- simetría al conjunto,
entre los espacios.
Para uso en material gráfico
y editorialse establecen los
siguientes lineamientos:
DIN Condensed Bold
Para uso de títulos o subtítulos
DIN Alternate Bold
Como tipografía secundaria,
esta puede usarse en
mayúsculas y minúsculas,
según sea el caso.
Caecilia LT Std
Para textos de contenido, esta
puede usarse en mayúsculas y
minúsculas, según sea el caso.
DIN Condensed Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑ
OPQRSTUVWXYZ
ÁÉÍÓÚ
1234567890
DIN Alternate Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑ
OPQRSTUVWXYZ
ÁÉÍÓÚ
abcdefghijklmnñ
opqrstuvwxyz
áéíóú
1234567890

22
URBANA
C
M
Y
K
0
0
0
100%
C
M
Y
K
100%
75%
50%
50%
C
M
Y
K
100%
15%
0
0
ESTUDIO
DE
COLOR
Los elementos que
conforman el logotipo fueron
conceptualizados de manera
que puedan ser utilizados con
cualquier color y tonalidad,
dependiendo de sus
requerimientos de uso.
Los colores propuestos en
todos los casos -y debido a la
versatilidad- de los mismos,
tendrán salida para imprenta
en CMYK.

23
URBANA
C
M
Y
K
0
0
0
100%
C
M
Y
K
35%
80%
80%
45%
C
M
Y
K
50%
50%
50%
20%
ESTUDIO
DE
COLOR

24
URBANA
C
M
Y
K
0
0
0
100%
C
M
Y
K
95%
97%
0
0
C
M
Y
K
0
15%
100%
0
ESTUDIO
DE
COLOR

25
URBANA
C
M
Y
K
0
0
0
100%
C
M
Y
K
65%
45%
100%
30%
C
M
Y
K
50%
0
100%
0
ESTUDIO
DE
COLOR

26
URBANA
C
M
Y
K
0
0
0
100%
C
M
Y
K
70%
90%
35%
22%
C
M
Y
K
15%
100%
20%
0
ESTUDIO
DE
COLOR

27
URBANA
ESTUDIO
DE
COLOR
El logotipo puede utilizarse de
dos formas: con el lettering
en negro y el símbolo en dos
tonos; y otra con el mismo
color, tanto para el lettering
como para el símbolo.

28
URBANA
ESTUDIO
DE
COLOR

29
URBANA
ESTUDIO
DE
COLOR

30
URBANA
ESTUDIO
DE
COLOR

31
URBANA
ESTUDIO
DE
COLOR

32
URBANA
VERSIÓN
EN
NEGATIVO

33
URBANA
ARQUITECTURA
DEL
LOGOTIPO
VERSIÓN EN INGLÉS
El logotipo, en todos sus
casos y colores, posee una
versión en inglés.

34
URBANA
A B
C

35
URBANA
EJEMPLOS DE
MATERIAL
GRÁFICO
RECOMENDACIONES DE
USO DE IDENTIDAD VISUAL
Para asegurar el uso
correcto del logotipo en el
material gráfico impreso,
digital y POP deben
seguirse los lineamientos y
recomendaciones que se
describen en las páginas:
10
12
18
19
20

36
URBANA
BANNER

37
URBANA
POSTER

38
URBANA
POLO

39
URBANA
EJEMPLOS DE
MATERIAL
EDITORIAL
Es importante destacar que el
material editorial se sostiene
en el aspecto visual.
Con el objetivo de conseguir
un producto impactante, es
necesario el uso de fotografías
e imágenes llamativas y de
correcta resolución.
MATERIAL IMPRESO
Salida: CMYK
Resolución: 300 dpi
MATERIAL DIGITAL
Salida: RGB
Resolución: 150 dpi
E je m plo
de broc h u re

40
URBANA
Eje mplo
de bole tín

RESILIENCIA
URBANA
conceptualización, diseño y diagramación elaborada por metáfora. 2014
WWW.metAfora.com.pa reverso@metafora.com.pa

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