Entretenimiento después COVID-19

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¿Qué pasará con la
industria del
entretenimiento
después del
COVID-19?
AFTER COVID19

Entretenimiento
Digitalización
Distanciamiento social
Salud mental
Virtual
Accesibilidad
Negocio
conceptos clave

¿KESTAPASANDA?De manera imprevista una nueva enfermedad
sacudió al mundo entero. El COVID-19,
también conocido como Coronavirus, se
detectó por primera vez en la ciudad china
Wuhan, una provincia de Hubei, en diciembre
de 2019. Habiendo llegado a más de 100
territorios, el 11 de marzo de 2020 la
Organización Mundial de la Salud la declaró
pandemia.
A partir de esta nueva realidad las condiciones de vida se han transformado,
específicamente para las personas que habitan en las urbes: un mundo donde se
vive algo parecido a un toque de queda voluntario. Las personas limitan su contacto
con el exterior a salidas esenciales como la jornada laboral o la compra de
alimentos, con el constante temor de adquirir un virus que si bien no les arranca la
vida a ellos mismos, pudiera hacerlo a sus familiares más vulnerables: personas de la
tercera edad, gente con condiciones de salud delicadas, entre otros.

Familias completas que se obligan a
coexistir en un departamento de 50mts
cuadrados, con una dinámica repleta
de roces e intolerancia debido a la
excesiva convivencia. Clases en línea a
través de radio o internet que en
ocasiones no son tan fáciles como
pudieran parecer. Noticias con niveles
alarmantes que crecen cada día:
violencia e inseguridad que van en
aumento, pérdida de empleos, crisis
económica. Ansiedad, estrés y
depresión a causa de la
incertidumbre: ¿Qué va a pasar
después? resuena continuamente en las
conversaciones cotidianas.
Las personas viven en una incesante búsqueda por
el antídoto para esta pesadilla: un constante
anhelo por el aire libre, los lugares de
esparcimiento y recreación. Entretenimiento
online como videos, música, películas, series,
conciertos desde casa. Cualquier cosa que les
desconecte de la realidad. Una nueva era de
consumo a través de la red.karanavairuz

Resulta urgente y necesario replantear nuevas formas de
producir y distribuir entretenimiento a través de la
distancia, puesto que este representa un pilar para recobrar la
estabilidad emocional de la sociedad mexicana. Sabemos que
la situación no será permanente y que la gente volverá a tener
interacciones con otros, pero se debe prestar especial atención
a las tendencias por venir con la innovación de las nuevas
tecnologías.
“La industria del entretenimiento
constituye una de las más
importantes en México, con una
ganancia anual de alrededor de
840 millones de dólares“
—Guido Benassini, Director General
de Ventura Entertainment.
tenkiu next

Las visitas virtuales son una forma de conocer un
espacio a través de la interacción con el scroll o
movimiento del dispositivo móvil o el cursor en una
computadora, es decir una experiencia no inmersiva o
de realidad virtual siendo inmersiva.
Las simulaciones de adentrarse al entorno se basan en
los videos o fotografías 350º, conocidas como
equirectangulares, las cuales permiten una
visualización completa del punto de visión
conformando un espacio real, fácil de manipular por
el observador.
Los tours o visitas virtuales pueden contener
elementos multimedia como imágenes, videos,
documentos, audios o enlaces URL, brindando así una
mayor sensación de cercanía al lugar, además de
tener la posibilidad de adentrarse a un museo al que
nunca se ha estado o repasar detalles de piezas ya
vistas.
“Son espacios fundamentales de educación,
inspiración y diálogo. En una situación en la
que miles de millones de personas de todo el
mundo están separadas unas de otras, los
museos pueden unirnos“
—Ernesto Ottone R., Subdirector General de
Cultura de la UNESCO..
museos

Existen actualmente herramientas como Google Arts & Culture
y Street View que ayudan a instituciones culturales a compartir
su contenido.
Tal es el caso de museos alrededor del mundo como: Museo del
Prado, Museo de Louvre, Museo de Arte Moderno de Nueva York
(MoMa), Museos Vaticanos, British Museum y el Museo de
antropología.
Los museos se verán obligados trabajar con equipos
especializados en creación de contenido, interacción con los
usuarios de sus páginas así como de diseñadores web y en el
área de fotografía, audio y video para el streaming de las
actividades físicas pero también para la creación de cursos,
diplomados, talleres y seminarios vía online de los que
recuperarán dinero para sostenerse a causa de la baja en la
compra de boletos y actividades presenciales.
Por lo tanto brindará facilidad a esas personas que antes de la
pandemia no se podían desplazar ya que ahora serán parte del
segmento que no sale de casa en general.
simuladores 360

Otro lugar de distracción son los parques de diversiones los
cuales ante la contingencia han adaptado y optado por ciertas
medidas de entretenimiento.
El ejemplo perfecto para llevar la magia de sus parques de
atracciones hasta la comodidad del hogar es el de los parques
temáticos de Disney. Se pueden disfrutar de las principales
atracciones de Disneyland y World Disney World, por medio
del canal de YouTube “Fun Florida Family” existe la
posibilidad de recorrer cada uno de los parques temáticos. Y
en Instagram gozar por medio de su cuenta @disneyland
videos de IGTV recorridos completos dentro de sus montañas
rusas y demás atracciones.
parques de
diversiones

Un sitio de aglomeración y reunión
de cantidades grandes de personas
son los restaurantes. Las estrategias
comerciales han tenido que
adaptarse a la cuarentena por la
pandemia de coronavirus, que ha
obligado a las marcas a pensar en
alternativas para lograr que sus
productos sigan siendo
consumidos y los clientes tengan
el menor contacto posible con el
exterior.
Plataformas como Uber Eats, Rappi
o Didi Food son las alternativas para
la obtención de alimentos durante
esta temporada.
restaurantes

El restaurante ofrece paquetes con sus ingredientes
sellados y para limpieza propia del consumidor por
servicios como Rappi o la opción de recogerlos en
restaurantes para evitar conglomerados.Los paquetes
tienen un costo de aproximadamente 700 pesos por los
materiales para crear 8 hamburguesas. Una cuestión
innovadora para mantener a la marca en la mente del
consumidor.
Burger King1.
Está marca promovió a través de campañas
por internet el quedarse en casa por medio
de enseñar los ingredientes con las que sus
hamburguesas son preparadas, para su
elaboración desde su casa, ante las
recomendaciones de permanecer en ella.
2. Shake Shack

El distanciamiento seguirá, no de
manera radical siguiendo la cuarentena
pero los aglomerados de personas serán
muy poco frecuentes, tendrán los
restaurantes que asegurar que las
condiciones sanitarias son las
adecuadas, optar por empaques que
esterilicen la comida en todo el
momento de los envíos o el
comercializar sus productos y recetas
para que cada quien tenga las
posibilidades de hacer sus platillos, así
como hacer uso de redes sociales y
demás sitios web para tener una
experiencia completa.
Actualmente por el COVID-19 las cocinas económicas,
restaurantes y tianguistas que se dedican a la venta de
productos del sector comida se encuentran ofertando
sus productos mediantes las redes sociales ya sea
desde su página web, aplicación y redes (Facebook-
Twitter-Whatsapp) pero también están publicándose en
los grupos vecinales o grupos de las colonias como
manera manual de segmentación de su público.
cocina
económica y
tianguis
llévele güeritaaaa

En el medio del entretenimiento los
conciertos también se vieron afectados pues
se estiman pérdidas de 5 mil millones de
dólares.
A pesar de esto, las industrias y artistas no se
quedaron con las manos cruzadas y han
llevado la música a los hogares de todos a
través de plataformas audiovisuales, un
ejemplo es el PlayOn Fest lanzado por
Warner Music Group el cual es el primer
festival de música virtual de su tipo. Este tuvo
una duración de 72 horas de transmisión sin
interrupción y contó con artistas como
Coldplay, Green day, Twenty One Pilots
entre otros, teniendo reproducciones que
iban desde los 30’000 hasta los 100’000 views
por concierto.
“Van a cambiar radicalmente los
hábitos de consumo musical, pues no
estará entre las necesidades de la
gente“
—Antonio Guisasola presidente de la
Promusicae.
música en vivo

Teniendo en cuenta los aspectos planteados ¿cómo es
posible que la industria continúe sin seguir generando
tantas pérdidas? Sin duda alguna, una de las opciones
es continuar con las transmisiones a través de las
diversas plataformas en línea, creando a través de
estas experiencias distintas, una opción podría ser el uso
de la realidad virtual.
conciertos
La cual ya no está muy alejada de la
realidad pues recientemente salió
como propuesta Melody VR: una
biblioteca virtual que permitirá ver
espectáculos en vivo desde casa
con un dispositivo. La compañía está
trabajando con más de 850 artistas
para ofrecer retransmisiones de
conciertos con realidad virtual.

A raíz de la contingencia por COVID-
19, en marzo de este mismo año se
han presentado alternativas para los
clubes nocturnos planteados desde
casa. Por ejemplo, Club Quarantine,
la más grande fiesta queer online
de baile a través de Zoom, creada
por un grupo de amigos
clasemedieros de NY que deseaban
revivir sus noches de encierro
acompañados de plática, baile, incluso
alcohol y presentaciones en vivo de
artistas como Charli XCX, Kim Petras y
Tinashe. Totalmente gratis, al menos
hasta el momento.
Han surgido incluso una serie de variantes de esta
experiencia, Un ejemplo de ello es la tendencia “Silent
party“, que consiste en asistir a un antro donde todos
utilizan un equipo especializado de auriculares y se vive
la fiesta en silencio, mientras todos bailan y disfrutan al
son de la misma música.
vida nocturna
“Existen 31 mil 161 centros nocturnos, bares y cantinas en México“
—Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas (DENUE) 2019

Por otro lado, las fiestas de cumpleaños en estos sitios se
han transformado también. Un ejemplo de negocio de
fiestas online es la propuesta de celebración que plantea
la compañía europea GuruDudu, quien ofrece a sus
clientes la oportunidad de reproducir sus famosos Silent
Disco Tours —conciertos fuera de lo común donde se
recorren distintos espacios siguiendo el ritmo de la
música que reproduce en sus audífonos, muy parecido a
las Silent parties— hasta la comodidad de tu hogar, claro,
a través de Zoom.
Se ve una oportunidad de negocio
muy rentable para aquellos artistas
que aún ven lejos el fin de la
cuarentena o incluso en un
escenario futuro donde pudiera
existir otra clase de complicaciones
de salud a partir de la actual
pandemia por coronavirus. Si bien
los ingresos parecen menores a
primera instancia, también los
gastos de producción serán
mucho menores, por lo que si se
plantea a gran escala puede ser una
mina de dinero que podría implicar
menor esfuerzo y mayor margen
de ganancia.
cumple
virtual

Uno de los centros de entretenimientos más antiguos México igual
experimenta un bache es el teatro en México, donde hay pérdidas
de aproximadamente de 10 millones de pesos, así mismo las
principales ganancias de este medio es por la venta de boletos o
por la renta de los espacios para eventos, ambas formas de
ingresos se han visto pausadas por la situación actual del COVID-
19, y desafortunadamente las expectativas para el futuro del
teatro a nivel nacional no se ven tan esperanzadoras.
No resulta exagerado pensar que ante la
actual situación, la actividad teatral está en
riesgo de desaparecer. El cierre de espacios
al que ahora nos enfrentamos pone en
riesgo la sobrevivencia de las artes
escénicas del país
—Samuel Sosa, Foro Shakespeare & Cía y
representante de Recio
teatros

¿Cómo lograr que el teatro sobreviva a la nueva crisis que se enfrenta? ¿seguirá siendo de la misma
forma? La respuesta es la adaptación a una nueva forma de consumo, pues la transmisión de las obras a
través del internet ya es un hecho, ahora se tiene que pensar en el cómo se va a realizar teatro
considerando que la sociedad va a cambiar desde la forma de interactuar hasta la forma en la que va a
consumir. Se pueden considerar perfectamente desde el teatro en 3D el cual ya existe como modalidad,
sin embargo podría reforzarse y permitir que se pueda ver en casa hasta la creación del teatro en
realidad virtual en donde el receptor sea incluso parte de la obra. Algo a lo que también se le apuesta
es el teatro en 360 grados el cual rompe los esquemas del teatro clásico y permite que sea alrededor del
espectador, este no requiere de butacas sino que el espectador se incorpora al espacio.
teatros

La contingencia en un principio frenó los
esfuerzos de cine tanto en su producción
como en su distribución, sin embargo en
pro de seguir adelante la Asociación
Mexicana de Cineastas Independientes y
Cinemex anunciaron el lanzamiento del
proyecto “La magia de hacer cine”.
La idea es que el espectador y
productores e interesados en la
producción de medios audiovisuales
conozcan más del proceso creativo de
una película, las diversas áreas que
componen una producción, los
elementos y hasta trucos o tips que
realizadores les darán en cada tutorial y
que son herramientas para poder, desde
casa y con los elementos que se tienen a
la mano, hacer una película con buenos
estándares de producción.
Cinépolis implementó la entrega de
sus famosos combos a domicilio
con el servicio de Uber Eats, con
esto generó el interés en el
consumidor como una alternativa
de alimentos así como para
mantener activo el principal sostén
económico de esta empresa, la
dulcería.
cine

En Estados Unidos solo 25 autocines, de los 320
que existen, están abiertos estos días. La venta
de entradas ha sido constante, pero no ha
aumentado, como ocurría en Corea o en
Alemania. En Nueva York, una de las zonas más
afectadas por la pandemia, hay tres de estos
cines que han pedido a las autoridades poder
abrir, ya que cumplen con las medidas
sanitarias.
Para que la cuarentena sea más tolerable entre
los citadinos, y tengan forma de entretenerse de
manera segura, el Autocinema Coyote tuvo la
iniciativa de llevar el cine a las calles de la
Ciudad de México. En redes sociales, el
Autocinema Coyote anunció que recorrerá
diferentes colonias de la capital del país para
proyectar películas en edificios y que sus
habitantes puedan disfrutarlas desde sus
ventanas o en lo alto de sus viviendas.
autocine

Sin embargo otras empresas han optado por
recurrir al streaming saltando los estrenos en
cine, tal es el caso de Paramount el cual dio la
sorpresa en Hollywood al anunciar que "The
lovebirds", una de las comedias románticas más
esperadas del año, saltará a Netflix sin pasar
por la caja de las salas de cine.
En plena tormenta por el auge de las plataformas
de streaming, o el caso “Trolls: Word Tour”, el cual
se ofrecerá en EE.UU. por 19.99 dólares por 48
horas. Con ello, los estudios podrán probar y
tendrán datos muchos más claros sobre la
reacción del público ante esta alternativa.
Podrá haber un “box office” con la diferencia de
que las salas serán los hogares, no los complejos
de cine.
cine & chill

Estudiantes, trabajadores y personas mayores (18 a
60 años)
Familiarizados con el internet
Nivel socioeconómico C y C+
Viven en ciudades
Sufren de padecimientos de salud de carácter
mental: estrés, ansiedad o depresión
Canalizan el constante estrés de sus vidas a través
de actividades relacionadas con el arte como lo
son el cine, la música y el teatro
Extrovertidos, disfrutan de actividades en lugares
de esparcimiento y recreación que impliquen
interacción con otras personas como parques,
restaurantes, bares, eventos masivos, etc
Tienen interés por las nuevas tecnologías, sin
embargo, no cuentan con equipo especializado
¿Adivina quién?
Cómo es el consumidor

¡Que alguien me
expliqueeeee!
La razón principal es que aceleró y transformo las
condiciones de vida y el distanciamiento social así como
evitar las zonas de alto contagio es esencial para salir
adelante, por lo tanto estas medidas están especialmente
dirigidas en donde existan más zonas de alto contagio
como la ciudad donde hay mercados, escuelas, el metro
y sobre todo una gran y densa población dentro y en la
periferia es decir una gran afluencia de personas.
La segunda la capacidad de la infraestructura para
soportar miles de personas conectadas al mismo
tiempo mediante internet de fibra óptica e internet
inalámbrico para sostener actividad virtual simultánea.
Esto aunado al incremento de actividades en línea en escuelas (e-learning) y trabajos (Home Office)
y las personas con problemas de movilidad debido al incremento demográfico en la población de la
tercera edad.

Es fácil encontrar que la relación entre todas las
tendencias mencionadas se basan en la
implementación de recursos tecnológicos que
permitan el distanciamiento pero no caigan en el
ostrasismo y el aislamiento exagerado. Las
interacciones entre personas están siendo
afectadas por el contexto actual, sin embargo, las
industrias del entretenimiento han optado por
una adaptación virtual, globalizado el mundo
con su respectiva y sana distancia. Y aunque
estas tendencias se ven limitadas por la
infraestructura requerida, seguramente veremos
el auge de estas a lo largo de la postcrisis.
¿qué nos depara el
futuro?

Investigación y redacción
Tapia Torres Erika Yareli
María Fernanda Garduño Ruiz
Pagnan Frausto Andrea
Santos García Alexis Daniel
Vergara Rangel José Alejandro
Diseño
Tapia Torres Erika Yareli
Créditos

39/04/2020 Excelsior, Coronavirus: Lanzan iniciativa para hacer cine desde casa:
https://m.excelsior.com.mx/funcion/coronavirus-lanzan-iniciativa-para-hacer-cine-desde-
casa/1379169/amp01/05/2020
El Universal, "LA LLAMADA", Un cortometraje dirigido a distancia:
https://www.eluniversal.com.mx/espectaculos/cine/coronavirus-la-llamada-un-cortometraje-dirigido-
distancia?amp09/04/2020
Diario Las Américas, El coronavirus da sudores fríos al séptimo arte:
https://www.diariolasamericas.com/cultura/el-coronavirus-da-sudores-frios-al-septimo-arte-
n4196665/amp23/03/2020
Merca2.0, Antes y después del coronavirus: la distribución del cine. Lo que las salas de cine evitaron y que
el coronavirus trajo: https://www.merca20.com/antes-y-despues-del-coronavirus-la-distribucion-del-cine-
lo-que-las-salas-de-cine-evitaron-y-que-el-coronavirus-trajo/01/05/2020
Así será ir al cine durante la “nueva normalidad:
https://www.lavanguardia.com/cine/20200501/48886129343/nuevas-normas-cine-nueva-normalidad-
desescalada-coronavirus.html?facet=amp
Cine
referencias

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música. Visita: https://issuu.com/t.huntermx/docs/t_huntermx_pandemia_2020?
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https://heraldodemexico.com.mx/opinion/afectaciones-coronavirus-industria-musical-cancelaciones-
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fbclid=IwAR0Aj2WiTC0okPvpHBKuhC5p0cQM-7GKaanjSIj--IxxQfSOxuoLV4_GwD8
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dolares-cancion-clix-vo/?fbclid=IwAR2ZN4CFoR_5wiuZVzJstIye94KCUVyenE0rekscuix-xYZS00Uw9AMghNo
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Conciertos

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26/03/2020. La Jornada. Red de teatros prevé pérdida de unos $10 millones por Covid-19. Visita:
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millones-por-covid-19-7626.html?
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05/03/2019 El sol de México, Audio 8D, la experiencia sonora que juega con tu mente en 360 grados
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360-grados-3282349.html
19/10/2018 abc, Qué es el audio 8D, la última moda sonora del «todo está inventado» que produce
«orgasmos sonoros»https://www.abc.es/tecnologia/electronica/sonido/abci-audio-ultima-moda-sonora-
todo-esta-inventado-produce-orgasmos-sonoros-201810081257_noticia.html
Teatros
Centros nocturnos

31/03/2020 El Economista, Música 8D, sonido que traspasa
https://www.eleconomista.com.mx/opinion/Musica-8D-sonido-que-traspasa-20200331-0155.html
Lifetrend ¿Fiestas sin ruido? Prepárate para conocer Silent Party Mx http://www.lifetrendy.com.mx/fiestas-
sin-ruido-silent-party-mx/
Gurududu, Online Zoom Private Parties now available, https://www.gurududu.org/bookings/
16/04/2020 Heraldo de México, Cumples años y no podrás festejar por la cuarentena; así puedes hacer una
FIESTA Virtual https://heraldodemexico.com.mx/tendencias/fiesta-online-en-linea-de-cumpleanos-como-
hacerla-videollamadas-juegos
/25/03/2020. Infobae. Se acabó la fiesta: estos son los estados que cerraron sus bares y antros por
coronavirus en México. Visita: https://www.infobae.com/america/mexico/2020/03/25/se-acabo-la-fiesta-
estos-son-los-estados-que-cerraron-sus-bares-y-antros-por-coronavirus-en-mexico/
27/03/2020. E&N. Houseparty, una opción para las ‘Fiestas virtuales’. Visita:
https://www.estrategiaynegocios.net/ocio/1367630-330/houseparty-una-opci%C3%B3n-para-las-fiestas-
virtuales
02/04/2020. Eater New York. NYC’s Newest Nightclub Is Online-Only — but With a Cover Charge and Dress
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25/03/2020. Twitter/ Charli. Zoom meating. Visita:
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https://clubquarantaene.stream/ https://www.residentadvisor.net/features/3650
20/03/20. El Universal. Los paseos virtuales de Disney para entretenerte en cuarentena. Visita:
https://www.viveusa.mx/destinos/los-paseos-virtuales-de-disney-para-entretenerte-en-cuarentena
21/03/2020. El Heraldo. Covid-19 no acaba con la magia de Disney World, así son los recorridos virtuales:
VIDEO. Visita: https://heraldodemexico.com.mx/tendencias/coronavirus-cierra-disney-y-ofrece-recorridos-
virtuales-disney-world-aqui-puedes-verlos-youtube/
17/04/2020. Forbes. Los parques acuáticos tendrán que reinventarse después de la crisis por el Covid-19.
Visita: https://www.forbes.com.mx/negocios-parques-acuaticos-coronavirus-crisis/Restaurantes
07/04/2020. Play Ground. Covid y comida: lo que quieres saber (y lo que tal vez no). Visita:
https://www.playgroundmag.net/life/coronavirus-tips-comida-alimentacion_75191155.html
10/04/2020. Merca 2.0. Shake Shack acciona estrategia contra la contingencia: te envía los ingredientes
para que hagas sus hamburguesas. Visita: https://www.merca20.com/shake-shack-acciona-estrategia-
contra-la-contingencia-te-envia-los-ingredientes-para-que-hagas-sus-hamburguesas/
04/2020. QSR. 13 Things That Could Change for Restaurants After COVID-19. Visita:
https://www.qsrmagazine.com/outside-insights/13-things-could-change-restaurants-after-covid-19
01/04/2020. PYMNTS. Restaurant Operators On Life Before, During And After COVID-19. Visita:
https://www.pymnts.com/coronavirus/2020/restaurant-operators-on-life-before-during-and-after-covid-19/
Parques de diversiones

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