Distribución de contenidos: ideas, procesos y herramientas para llegar a tu audiencia
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Este documento presenta los principales problemas del marketing de contenidos y la importancia de la distribución de contenidos. Los cuatro problemas principales son la falta de cultura digital, la saturación de contenido, la fragmentación de plataformas y la falta de escalabilidad. La distribución de contenidos a través de múltiples canales es clave para superar estos problemas y llegar a la audiencia objetivo de manera efectiva. El documento también ofrece consejos sobre cómo encontrar los mejores canales de distribución teniendo en cuenta los objetivos, la audiencia y las limitaciones
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- 2. Muchas gracias a Yulia, Fernando, Nicolás y SEMrush por invitarme a participar en este webinar.
- 3. Muchas gracias también a todos los que habéis decidido dedicarme una hora de vuestro tiempo
- 4. ABOUT ME (muy breve, lo prometo)
- 9. CUÁLES SON LOS PRINCIPALES PROBLEMAS DEL MARKETING DE CONTENIDOS
- 10. QUÉ ES LA DISTRIBUCIÓN DE CONTENIDOS Y POR QUÉ ES IMPORTANTE
- 11. CÓMO ENCONTRAR EL CANAL DE DISTRIBUCIÓN MÁS ADECUADO PARA TU PROYECTO
- 13. PREGUNTA: ¿CUÁL ES EL MAYOR PROBLEMA DEL MARKETING DE CONTENIDOS?
- 14. - CULTURA - SATURACIÓN - FRAGMENTACIÓN - ESCALABILIDAD
- 15. PRIMERO LOS PROBLEMAS. LUEGO LAS SOLUCIONES (SI LAS HAY)
- 22. ESTO ES LO QUE NOS CREEMOS QUE VA A SER
- 23. ESTO ES LO QUE NOS ENCONTRAMOS
- 27. 500 MILLONES DE TWEETS Fuente: https://about.twitter.com/company
- 28. FACEBOOK: 1.000 MILLONES DE ELEMENTOS DE CONTENIDOFuente: https://blog.kissmetrics.com/facebook-statistics/
- 29. ¿CREES QUE CREANDO AÚN MÁS CONTENIDO VAS A CONSEGUIR ALGO?
- 33. — 2009 — BLOGSFOROS FACEBOOK FLICKR YOUTUBE IRC LINKEDIN TWITTER
- 34. — 2012 — BLOGSFOROS FACEBOOK FLICKR YOUTUBE IRC LINKEDIN TWITTER PINTEREST INSTAGRAM GOOGLE+ WHATSAPP
- 35. — 2015 — BLOGSFOROS FACEBOOK FLICKR YOUTUBE IRC LINKEDIN TWITTER PINTEREST INSTAGRAM GOOGLE+ VINEWHATSAPP SNAPCHAT MEDIUM SUPER
- 36. — ESTA SEMANA — BLOGSFOROS FACEBOOK FLICKR YOUTUBE IRC LINKEDIN TWITTER PINTEREST INSTAGRAM GOOGLE+ VINEWHATSAPP SNAPCHAT MEDIUM SUPER MEERKAT
- 37. LO QUE ENTENDÍAMOS POR REDES SOCIALES SON AHORA PLATAFORMAS CERRADAS, EN TIEMPO REAL Y DE CONTENIDO EFÍMERO
- 38. NO. DEFINITIVAMENTE EL MUNDO NO ESTÁ ESPERANDO NUESTRO BLOG
- 39. — ESTA SEMANA — BLOGSFOROS FACEBOOK FLICKR YOUTUBE IRC LINKEDIN TWITTER PINTEREST INSTAGRAM GOOGLE+ VINEWHATSAPP SNAPCHAT MEDIUM SUPER MEERKAT
- 42. A PARTIR DE LOS ANTERIORES…
- 44. FACEBOOK: 1.000 MILLONES DE ELEMENTOS DE CONTENIDOFuente: https://blog.kissmetrics.com/facebook-statistics/
- 45. — ESTA SEMANA — BLOGSFOROS FACEBOOK FLICKR YOUTUBE IRC LINKEDIN TWITTER PINTEREST INSTAGRAM GOOGLE+ VINEWHATSAPP SNAPCHAT MEDIUM SUPER MEERKAT
- 47. SÍ, INCREIBLE PERO NO ESCALABLE: TIEMPO, DINERO, RECURSOS…
- 49. PODEMOS PREGUNTAR A UNO DE ESOS "EXPERTOS"
- 51. CREAR CONTENIDO ÚNICO, ÚTIL Y DE CALIDAD
- 52. FACEBOOK: 1.000 MILLONES DE ELEMENTOS DE CONTENIDOFuente: https://blog.kissmetrics.com/facebook-statistics/
- 53. CREAR CONTENIDO ÚNICO, ÚTIL Y DE CALIDAD
- 54. — ESTA SEMANA — BLOGSFOROS FACEBOOK FLICKR YOUTUBE IRC LINKEDIN TWITTER PINTEREST INSTAGRAM GOOGLE+ VINEWHATSAPP SNAPCHAT MEDIUM SUPER MEERKAT
- 55. CREAR CONTENIDO ÚNICO, ÚTIL Y DE CALIDAD
- 57. CREAR CONTENIDO ÚNICO, ÚTIL Y DE CALIDAD
- 58. …
- 60. EN REALIDAD ES ALGO MÁS COMPLICADO
- 61. EN REALIDAD ES ALGO MÁS COMPLICADO
- 62. PREGUNTA: ¿QUÉ ES EL "CONTENIDO DE CALIDAD"?
- 66. PARA LLEGAR A ESTO, NECESITAMOS DISTRIBUCIÓN
- 67. EL PROCESO DEL MARKETING DE CONTENIDOS
- 68. (muy muy muy rápido)
- 69. 1. OBJETIVOS
- 71. 3. PLANIFICAR
- 72. 4. CREAR
- 73. 5. DISTRIBUIR
- 76. PROBLEMAS DEL MARKETING DE CONTENIDOS: - CULTURA - SATURACIÓN - FRAGMENTACIÓN - ESCALABILIDAD
- 77. ¿CULTURA?
- 80. ¿SATURACIÓN?
- 83. LA CREACIÓN DE CONTENIDOS NO ES ESCALABLE, LA DISTRIBUCIÓN SÍ
- 85. PREGUNTA: ¿QUÉ HACES UNA VEZ HAS PUBLICADO TU CONTENIDO?
- 86. “CONTENT IS KING” — BILL GATES
- 87. “… BUT DISTRIBUTION IS QUEEN, AND SHE WEARS THE PANTS” — JONATHAN PERELMAN (BUZZFEED)
- 88. LA CREACIÓN DE CONTENIDOS NO ES ESCALABLE, LA DISTRIBUCIÓN SÍ
- 90. CONTENT PILLARS
- 91. UNA IDEA, UN CONTENIDO, UN CANAL
- 92. UNA IDEA, UN CONTENIDO, VARIOS CANALES
- 93. UNA IDEA, VARIOS CONTENIDOS, VARIOS CANALES
- 94. EJEMPLO
- 95. TOTAL PIEZAS DE CONTENIDO = 1 1 WEBINAR
- 96. TOTAL PIEZAS DE CONTENIDO = 11 1 Webinar — 1 Video en YouTube — 1 PDF en SlideShare — 3 Post en el blog — 1 Email con video y PDF — 4 Social sharing
- 97. TOTAL PIEZAS DE CONTENIDO = 40 1 Webinar — 1 Video en YouTube — 1 Videocast en iTunes — 1 Podcast en iTunes — 1 Podcast en Sound Cloud — 4 Social sharing — 1 PDF en SlideShare — 4 Social sharing — 3 Imágenes — 3 GIF's — 3 Post en el blog — 3*4 Social sharing — 1 Email con video y PDF — 4 Social sharing
- 98. TOTAL PIEZAS DE CONTENIDO = 70 1 Webinar — 1 Video en YouTube — 1 Videocast en iTunes — 1 Podcast en iTunes — 1 Podcast en Sound Cloud — 4 Social sharing — 4 Social sharing — 1 PDF en SlideShare — 4 Social sharing — 3 Imágenes — 3*4 Social sharing — 3 GIF's — 3*4 Social sharing — 3 Post en el blog — 3*4 Social sharing — Republicar en Medium — Republicar en LinkedIn — 1 Email con video y PDF — 4 Social sharing
- 99. TOTAL PIEZAS DE CONTENIDO = 70 1 Webinar — 1 Video en YouTube — 1 Videocast en iTunes — 1 Podcast en iTunes — 1 Podcast en Sound Cloud — 4 Social sharing — 4 Social sharing — 1 PDF en SlideShare — 4 Social sharing — 3 Imágenes — 3*4 Social sharing — 3 GIF's — 3*4 Social sharing — 3 Post en el blog — 3*4 Social sharing — Republicar en Medium — Republicar en LinkedIn — 1 Email con video y PDF — 4 Social sharing
- 101. DOS TIPOS: - PAGADOS - ORGÁNICOS
- 102. PAGADOS - Publicidad Nativa (RRSS, AdWords…) - Retargeting - Contenido Patrocinado - Plataformas (Outbrain, Gravity, OneSpot…)
- 103. ORGÁNICOS SEO Redes Sociales Plataformas de Contenidos (YouTube, SlideShare, Medium, LinkedIn…) Email
- 104. LA FRASE Q MÁS ODIO RESPECTO AL CONTENT MARKETING: "CREAR CONTENIDO ÚNICO, ÚTIL Y DE CALIDAD". TODO ESO ESTÁ MUY BIEN, PERO… ¿CÓMO LO HACEMOS?
- 105. CÓMO ENCONTRAR LOS CANALES MÁS ADECUADOS
- 106. FACTORES A CONSIDERAR - Objetivos - Audiencia - Limitaciones
- 107. OBJETIVOS
- 108. APRENDER - Al principio, tenemos más preguntas que respuestas
- 109. VOLUMEN - Otro objetivo habitual al principio del proyecto, cuando nadie nos conoce
- 110. CLIENTES / LEADS - Obvio
- 111. COSTE - Normalmente para canales de pago, aunque puede aplicarse a canales orgánicos para compensar costes
- 112. AUDIENCIA
- 113. NO TODOS LOS CANALES FUNCIONAN BIEN PARA TODAS LAS AUDIENCIAS. !INVESTIGA!
- 116. ¿CÓMO Y DÓNDE INTERACTÚAN CON ESE CONTENIDO?
- 118. LIMITACIONES
- 119. - DINERO - TIEMPO - RECURSOS - TARGETING
- 120. MATRIZ DE CANALES
- 121. Coste Targeting Tiempo Inicial Tiempo Resultados Escalable - IDEAL - 1 4 1 1 4 SEO 1 3 2 2 3 AdWords 3 4 1 1 3 Social Media 1 2 2 2 3 Facebook Ads 3 4 1 1 3 Valores de 1 a 4 Elige un canal > Experimenta > Optimiza > Vuelve a empezar >
- 122. COSTE - Coste económico de arrancar y mantener el canal.
- 123. TARGETING - La posibilidad de llegar hasta audiencias específicas y la dificultad de hacerlo. - Por ejemplo, con Facebook Ads es posible llegar a audiencias muy específicas de forma relativamente sencilla. Mientras que conseguirlo de forma orgánica cuesta más.
- 124. TIEMPO INICIAL - Tiempo necesario para "arrancar" el canal: setup, trabajo técnico, de diseño, de producción… - Por ejemplo, publicar un tweet inmediato. Una campaña de Facebook Ads tiene un setup y una parte de diseño, pero en general lleva poco tiempo. Y grabar un webinar puede llevar bastante más.
- 125. TIEMPO RESULTADOS - El tiempo que tardaremos en empezar a ver resultados. - Una campaña de Google AdWords tiene resultados inmediatos, mientras que el SEO puede llevar más tiempo.
- 126. TIEMPO RESULTADOS - El tiempo que tardaremos en empezar a ver resultados. - Una campaña de Google AdWords tiene resultados inmediatos, mientras que el SEO puede llevar más tiempo.
- 127. ESCALABLE - El tamaño (o el alcance) del canal para nuestra audiencia objetivo y la relación con el tiempo/dinero/recursos que tenemos que requiere.