El documento resume las diferencias entre la oralidad y la escritura según Aristóteles, Saussure, Rousseau y Derrida. Explica la evolución del lenguaje chino de pictogramas a ideogramas y cómo la combinación de símbolos generan nuevos significados. Finalmente, presenta una actividad para crear ideogramas a partir de la unión de pictogramas.

1. Semiología
Prof. Marcelo Santos - @celoo
UC
Lenguaje como representación
abstracta y concreta
2020

2. Oralidad x Escritura
• Aristóteles:
Los sonidos emitidos por la voz no lo
son sino los símbolos de los estados del
alma y las palabras escritas, los
símbolos de las palabras emitidas por la
voz
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3. Oralidad x Escritura
• Saussure:
Lengua y escritura son dos sistemas
distintos de signos; la única razón de
ser del segundo es representar el
primero
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4. Oralidad x Escritura
• Rousseau:
La escritura no es nada sino la
representación del habla
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5. Oralidad x Escritura
• Derrida:
La representación atase a lo que representa,
de forma que se habla como se escribe (...)
Promiscuidad peligrosa (...) entre reflejo y
reflejado (...)
...y la ley de la adición de la origen con su
representación, de la cosa a su imagen, es
que uno con uno suman por lo menos tres
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6. Significante
X
Significado
Semiología – Saussurre
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8. UC Prof. Marcelo Santos - @celoo 8

9. La Hora de la Once
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10. Semántico > Sintáctico
Árbol
Árbol
Árbol
Árbol
Árbol
Árbol
Árbol
Árbol
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11. Semántico > Sintático
Árbol
- ARBITRARIO
- ABSTRACTO
- CONVENCIONAL
- FALTA DE
CONTEXTO
- “A” ES “A”
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12. Evolución del Chino
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13. Árbol en Mandarin
SIMILITUD >> PICTOGRAMA
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14. ????
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15. SOL
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16. SOL + ÁRBOL = ???
=
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17. SOL + ÁRBOL = ORIENTE
=
PICTOGRAMAPICTOGRAMA IDEOGRAMA
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18. Semántico > Semántico
- SEMEJANTE
- CONCRETO
- LÓGICO
- CONTEXTUAL
- “ÁRBOL” Y “SOL”
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19. Construcción de lenguaje y sentido
ÁRBOL
ARBITRARIO SEMEJANTE
ABSTRACTO CONCRETO
CONVENCIONAL LÓGICO
FALTA DE CONTEXTO CONTEXTUAL
“A” “R” “B” “O” “L” “ÁRBOL” Y “SOL”
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20. Actividad
1. Grupos de 3 personas
2. Seleccionar un concepto abstracto
(ej: creatividad, amor, nostalgia etc.)
3. Elaborar dos pictogramas que, unidos,
generan un ideograma
4. Usar JAMBOARD (suíte google) y
compartir com email uc profesor
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21. Historia del logo de AUDI
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Fuente:https://1000logos.net/audi-logo/

22. ¿Qué es eso?
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23. Evolución de marca
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Fuente: Shell España