Clase 02: - Construcción Lenguaje; - Ideograma, Pictograma; - Barthes, Saussure (singificante/significado) - Ecología Cognitiva

1. Semiología de la Imagen
Prof. Marcelo Santos
Universidad Andrés Bello
Semiología y Linguística
Clase 02 – 1º semestre 2012

2. Semiología y Linguística

3. Oralidad x Escritura
• Aristóteles:
Los sonidos emitidos por la voz no lo
son sino los símbolos de los estados del
alma y las palabras escritas, los
símbolos de las palabras emitidas por la
voz
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4. Oralidad x Escritura
• Saussure:
Lengua y escritura son dos sistemas
distintos de signos; la única razón de
ser del segundo es representar el
primero
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5. Oralidad x Escritura
• Rousseau:
La escritura no es nada sino la
representación del habla
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6. Oralidad x Escritura
• Derrida:
La representación atase a lo que representa,
de forma que se habla como se escribe (...)
Promiscuidad peligrosa (...) entre reflejo y
reflejado (...)
...y la ley de la adición de la origen con su
representación, de la cosa a su imagen, es
que uno con uno suman por lo menos tres
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7. Semiología – Saussurre
Significante
X
Significado
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9. UNAB – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 9

10. La Hora de la Once
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11. CASA
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12. Roland Barthes: “Condolencias”
• Tensión
– Convención X Creación
– Banal X Original
– No hay criador, sólo “combinador”
• Arte:
– Exprimir lo inexprimible
– Inexprimir lo exprimible
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13. Roland Barthes
Original ( Retórica ) Banal
¿Dónde estarán los limites del lenguaje?
Incomprensible: ¿Escuelas?
No hay acuerdo. ¿Estilos?
¿Convenciones?
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14. Retórica es... (para Barthes)
¨ ... la técnica de la
información exacta¨
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15. Construcción Lenguaje

16. Virtualización del Lenguaje (Pierre Lévy)
• Lenguaje es la Atomización de fonemas
bajo la forma de partículas
convencionales
• Recorta del continuum lo “parecido” y lo
hace que sea “igual”
• Virtualización: Reproducción en forma
material (non-presencial)
• De esa manera nacen los Fonemas
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17. Lenguaje ideal, exacto
1+1=2
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18. Semántico > Sintáctico
Árbol
Árbol
Árbol
Árbol
Árbol
Árbol
Árbol
Árbol
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19. Semántico > Sintático
- ARBITRARIO
- ABSTRACTO
Árbol - CONVENCIONAL
- FALTA DE
CONTEXTO
- “A” ES “A”
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20. Evolución del Chino
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21. Árbol en Mandarin
SIMILITUD >> PICTOGRAMA
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22. ????
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23. SOL
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24. SOL + ÁRBOL = ???
=
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25. SOL + ÁRBOL = ORIENTE
=
PICTOGRAMA PICTOGRAMA IDEOGRAMA
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26. Semántico > Semántico
- SEMEJANTE
- CONCRETO
- LÓGICO
- CONTEXTUAL
- “ÁRBOL” Y “SOL”
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27. Construcción de lenguaje y sentido
ÁRBOL
ARBITRARIO SEMEJANTE
ABSTRACTO CONCRETO
CONVENCIONAL LÓGICO
FALTA DE CONTEXTO CONTEXTUAL
“A” “R” “B” “O” “L” “ÁRBOL” Y “SOL”
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28. Actividad
1. Grupos de 3 personas
2. Seleccionar un concepto abstracto
(ej: creatividad, amor, nostalgia etc.)
3. Elaborar dos pictogramas que, unidos,
generan un ideograma
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29. Qué pasa AHORA

30. Quién es Autor.
“Autoría, sustantivo femenino
amenazado de extinción…”
-----Giselle Beiguelman-----
Luego: ¿Quién controla
el mensaje/diseño/producto?
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31. Mensaje
• Modelo tradicional – Broadcast, industria
de consumo, industria cultural
• E>C>R
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32. Ecología Cognitiva
"Nuevos medios son acciones – y, a
corto plazo, orientadas, mientras los
Viejos Medios están orientados en la
dirección de la contemplación y
tradición"
----- Enzesberger -----
(traducción libre)……..…..
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33. Mensaje
• Modelo transicional – medios interactivos
!!! !!!
!!!
!!!
!!!
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34. Ecología Cognitiva
“…formas culturales no siempre son
reducibles al medio físico que las sostiene
(...) Son formas digitales aprisionadas en
un medio analógico"
----- Steven Johnson -----
(traducción libre)……..…..
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35. Mensaje
• Modelo colaborativo – cultura gestión 2.0
!!!
!!!
!!!
!!! !!!
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36. UNAB – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 36

37. Luego… ¿¿hay que cambiarlo todo??
¿¿hay que olvidarse de todo??

38. Marshall McLuhan
• “El Medio es el Mensaje”
• “El contenido de una película es un
romance, obra de teatro, ópera. El efecto
de su forma fílmica no está relacionado al
contenido del programa.”
• “Medios de comunicación como
extensiones del hombre”
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39. Ecología Cognitiva
"un colectivo humano es escenario de una
economía o una ecología cognitiva en
cuyo seno evolucionan especies de
representaciones"
----- Pierre Lévy -----
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40. “Remediation” es
“...la forma la cual un medio es visto por
nuestra cultura como remodelando o
mejorando a otro medio”
(“...the way in which one medium is seen by our culture
as reforming or improving upon another“)
----- Jay D. Bolter y Richard Grusin -----
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41. Cambio Cultural
• Enciclopedia Britannica • Wikipedia
• Portal de Contenido • Web 2.0
• Grupos E-mail • Redes Sociales
• Autor • Colaborador
• Ingeniaría Industrial • Design Thinking
• Conocimiento técnico • Innovación
• Capital Financiero • Capital Social
• Marketing y Publicidad • Responsabilidad
Vigilada
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42. Coexistencia es la palabra clave
distintos conceptos = distintos recursos

43. El Cuerpo Biocibernético

44. Era Postbiológica (ref: Maria Lucia Santaella)
• Largo y gradual proceso
• ¿Qué es artificial?
– Habla
– Gestos
– Computadora
– Celular
• Extensiones de los sentidos: amplifican
memoria y cognición
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45. Dentro del área del Diseño
• Industrial > Táctil
– Proceso Industrial
– Ergonomía
• Gráfico > Visual
– Diagramación
– Legibilidad
• Digital > Interactivo > Audiovisual + tacto + ?
– Usabilidad
– Accesibilidad
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46. Dentro del área de las Artes
• Música > Audición
– Instrumentos musicales
– Virtualización (CDs, DVDs, mp3 player etc.)
• Plásticas > Visual
– Contextura
– Legibilidad
• Digital > Interactivo
– Multimodal
– Retroalimentación, tiempo real
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47. ¿Fumadores o no fumadores?
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48. Bueno para el iPhone
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49. Para trabajar en SAC o si el bolso te pesa…
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50. Trava para Anteojos
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51. Talón-Tacón
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52. Tarea Individual
• Elegir objeto/sitio web/afiche de difícil
comprensión o mala ergonomía
• Proponer cambios en el usuario en vez
de cambiar el objeto
• Forma de presentación:
• Hoja de papel A-4/Carta
• Técnica libre (collage, pintura, dibujo, foto,
photoshop etc.)
• Cinta adhesiva para pegarlo a la pared
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