Este documento presenta las pautas para un trabajo sobre modelos de negocio digitales. El trabajo consta de dos partes: la primera sobre modelos de ingresos y la segunda sobre aspectos éticos y legales. Los estudiantes analizarán casos reales, propondrán proyectos digitales y darán recomendaciones sobre buenas prácticas de monetización y aspectos éticos.

1. Intro a Comunicación Digital
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Pauta para Trabajo 02:
Modelos de Negocio en el mercado digital
UFT- 2020

2. Trabajo 02
Dos partes:
PARTE 1: Modelos de Renta
PARTE 2: Aspectos éticos y legales
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3. Objetivo General
El trabajo introduce lxs alumnxs a la
problemática de las posibilidades de
sostener financieramente un
emprendimiento digital y a la vez enfrentar
los dilemas ético-legales que surgen con
los distintos caminos posibles para ello
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4. Formato y cronograma
ASPECTOS GENERALES
• Grupos de 3 ó 4 personas
• Un tema/área por grupo, 6 grupos en total
• Presentación final: 15 minutos máximo
CRONOGRAMA
• 24/jun-1: clase y pauta PARTE 1
• 24/jun-2: definición grupos, trabajo en clase
• 01/jul-1: clase y pauta PARTE 2
• 01/jul-2: Seguimiento grupal PARTE 1
• 08/jul: Presentación final para el curso
y evaluación
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5. PARTE I: SOSTENIBILIDAD
FINANCIERA DIGITAL
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6. PARTE 1: Sostenibilidad financiera digital
Objetivo
•Explorar diferentes perspectivas profesionales
para el productor de contenido digital
•Conocer las diferentes formas de monetización
que los distintos medios y emprendedores han
desarrollado
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7. Temas/áreas
1. Juegos:
• King of Thieves
2. Mensajería
• WhatsApp
3. Noticias
• Interferencia
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4. Servicio
• Cornershop
5. Redes Sociales
• Twitter
6. Entretenimiento
• Spotify

8. Responder 3 puntos
1. ¿Cuáles son los principales modelos de renta para el rubro
estudiado y como funcionan?
2. Describir y analizar en detalle el caso propuesto
• ¿Cuál es el/los activos principales que hace con que la gente pague
por el producto/servicio?
• ¿Cuál es el modelo de renta y cómo funciona?
3. Hacer un borrador de proyecto en el área estudiada y su
rentabilización, justificando en base al trabajo
• Descripción de la idea
• Activo principal
• Modelo de renta (justificar por qué)
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9. PARTE II: ASPECTOS
LEGALES Y ÉTICOS
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10. PARTE 2: Aspectos legales y éticos
Objetivo: Aplicar los conocimientos ético-
legales a casos reales e hipotéticos
creados por los grupos
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11. PARTE 2: Aspectos legales y éticos
• Leer documentación:
• Términos de Servicio
• Política de Uso / Privacidad
• Identificar dilemas ético-legales en:
• El caso estudiado
• El proyecto creado
• Tras el trabajo ¿cuáles son las recomendaciones y
buenas prácticas para el rubro? Es decir ¿qué
funciona y qué no? Cuáles son los principales dilemas
éticos: algo que “funciona, pero…”
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12. PARTE 2: Aspectos legales y éticos
• Identificar dilemas ético-legales en:
• El caso estudiado
• El proyecto creado
• Tras el trabajo ¿cuáles son las
recomendaciones y buenas prácticas para el
rubro? Es decir ¿qué funciona y qué no?
Cuáles son los principales dilemas éticos: algo
que “funciona, pero…”
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EJEMPLOS:
Uber: falta de claridad sobre la remuneración
Facebook: uso de info de WhatsApp para efectos
comerciales
WhatsApp: “gratuidad” y neutralidad de red
Instagram: viralización de contenido falso y
desinformación
Twitter: uso de bots y ciborgues para amplificar
campañas políticas
Skype: evasión de impuestos
Napster: derechos de autor

13. PARTE 2: Aspectos legales y éticos
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EJEMPLO:
"Tecnicamente todos los juegos free to play con
monetización pueden ser discutidos como éticos o
antiéticos, una vez que no pocas veces buscan
crear adicciones en los jugadores y capitalizar en
cima de debilidades de la psicología humana como
ansiedad, vanidade, y el chamado fear of missing
out. Lejos de llegar a un consenso, es algo
discutible y que genera debate en la industria ”
Paulo Santos – CEO Flux Games

14. Pauta evaluación – TOTAL 100 puntos
1. Modelos de Renta: 10 puntos
2. Análisis de Caso: 30 puntos
• Activos principales diferenciales (10 puntos)
• Modelo de renta (10 puntos)
• Dilemas y consideraciones ético-legales (10 puntos)
3. Proyecto: 30 puntos
• Activos principales diferenciales (10 puntos)
• Modelo de renta (10 puntos)
• Dilemas y consideraciones ético-legales (10 puntos)
4. Recomendaciones: 20 puntos
• Buenas y malas prácticas de monetización (10 puntos)
• Buenas y malas prácticas ético-legales (10 puntos)
5. Presentación: 10 puntos
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15. Pauta evaluación – TOTAL 100 puntos
1. Modelos de Renta: 10 puntos
2. Análisis de Caso: 30 puntos
• Activos principales diferenciales (10 puntos)
• Modelo de renta (10 puntos)
• Dilemas y consideraciones ético-legales (10 puntos)
3. Proyecto: 30 puntos
• Activos principales diferenciales (10 puntos)
• Modelo de renta (10 puntos)
• Dilemas y consideraciones ético-legales (10 puntos)
4. Recomendaciones: 20 puntos
• Buenas y malas prácticas de monetización (10 puntos)
• Buenas y malas prácticas ético-legales (10 puntos)
5. Presentación: 10 puntos
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PARTE II

16. Estructura sugerida de presentación final
1. Portada: grupo, título, tema, profesor, fecha
2. Descriptivo del rubro
3. Modelos de renta (general)
4. Caso estudiado: descripción y activo
5. Caso estudiado: modelo de renta
6. Caso estudiado: aspectos éticos y legales
7. Recomendaciones/buenas prácticas y cuidados
8. Proyecto: descripción y activo
9. Proyecto: modelo de renta y justificación
10. Proyecto: aspectos éticos y legales
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17. Parámetros esperados
- Amplitud de investigación: búsqueda
de fuentes confiables, entrevistas etc.
- Profundidad de análisis: argumentos
sostenidos por datos, ejemplos, prácticas
de mercado
- Presentación didáctica y sintética
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18. Algunos referentes para empezar
• Informe Subtel 1er trimestre 2020
• 10 most expensive virtual goods sold
• NYTimes pasa 5 millones de suscripciones
• NY Times 2: todos medios debieran tener
suscripciones?
• Estudio Marketing de contenido en América Latina
• Historia de la monetización de videojuegos
• Top 50 Free Mobile Apps Actually Make
• Publicidad vs Freemium vs Suscripción
• 80 dólares por Darth Vader
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19. Algunos referentes para empezar
• Modelos de negocio en Redes Sociales
(antiguo pero con ideas vigentes)
• Blogs y modelos de negocios
• 5 Modelos de negocio en Internet
• Top 10 YouTubers en ingles y castellano
• Estudio espectadores de video digital Am.
Latina
• Estudio sobre uso de redes sociales
en Chile
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