El documento describe cómo los millennials (nacidos entre 1981-1995) están prefiriendo cada vez más la televisión paga sobre la abierta. Se ha observado un crecimiento del 44% en la audiencia de TV paga de los millennials entre 2011-2015, mientras que la TV abierta ha disminuido un 18%. Esto se debe principalmente al avance de la tecnología que ofrece una mayor variedad de contenido en diferentes dispositivos a través de la TV paga. Sin embargo, la TV abierta no desaparecerá completamente y tendrá que adaptarse a

1. 78 LATERCERA Domingo 20 de diciembre de 2015
MILLENNIALS
ENCIENDEN LA TV PAGA
FUENTE: Kantar Ibope Media (Ene-Sep 2015 versus Ene-Sep 2011) / Encuesta CNTV 2014 LT
Desde 2011, quienes
nacieron entre 1981
y 1995, prefieren la
televisión pagada
por sobre la
abierta.
TV abierta
Alto
TV Abierta
TV Pagada
Medio Bajo
2:28:36
1,9
2,1 2,2 2,3 2,4
2,7 2,6
28,1
35,2 37,5 36,6
43,3
63,1
66,8
3:14:15
2:58:32
3:16:34
3:40:09 3:28:00
Tiempo por Nivel
Socioeconómico
Crecimiento de
audiencia
45% 22% -3,5%
TV paga
Crecimiento rating total
de programación
-18%
44%
Evolución de número
de televisores por hogar
Promedio
Evolución
del acceso a
la TV pagada
En %
2014201120082005200219991996 2014201120082005200219991996
2011 2015
13,3%
Consumo audiovisual
por internet %
+43
minutos
Tiempo de consumo
total
42%
Total general
entre 2011 y 2015
Géneros que más
crecen
Adolescentes
Utilitarios
(consejos hogar, cocina)
Series
Deporte
Sociedad
Tendencias
“
La televisión ha vuelto
a ver a la producción
independiente como
un portador de valor
creativo relevante que
puede ser un buen so-
cio a la hora de captar
esasaudienciasyfidelizaralasque
ya están”, dice Ángela Poblete, di-
rectora Fábula TV, sobre el interés
de los canales abiertos por pro-
yectos que permitan capturar al
público joven.
Este segmento de la población le
está dando vuelta la espalda a este
tipo de televisión, según María Paz
Figueroa, gerente para Chile del
ConsejoLatinoamericanodePubli-
cidadenMulticanales(LAMAC,por
sus siglas en inglés), asociación que
agrupa a 54 grandes cadenas de ca-
ble, quien sostiene su análisis en
los últimos datos de audiencia de
Kantar Ibope Media Chile.
Los números indican que la ge-
neración Millennial, aquella na-
cida entre entre 1981 y 1995, y que
hoy tiene entre 20 y 34 años, está
viendo un 18% menos de TV abier-
ta, pero un 44% más de TV paga
(cable), al comparar enero y sep-
tiembre de 2011 con el mismo pe-
riodo de este año.
Figueroa señala que el avance de
la tecnología ha sido un factor cla-
ve en esta tendencia los últimos
cincoaños.“Latecnologíaestácada
vez más presente en la TV paga, po-
niendoadisposicióndelostelespec-
tadores mayor oferta de contenido
HD y soluciones de vanguardia
frente a la era digital. De hecho, la
TVpagahasidoelmayorgenerador
decontenidosquepodemosencon-
trar en otros formatos para acceder
a ellos a través de los distintos dis-
positivos con que contamos hoy
¿El fin de la
TV abierta?
día”, afirma.
En total, el consumo actual de te-
levisión por cable de las nuevas ge-
neraciones es de tres horas y 20 mi-
nutos, 43 minutos más que en 2011.
Aunque hay diferencias entre los
distintos niveles socioeconómicos.
El alto experimentó un alza de 45%,
el medio, 22%, pero el bajo cae 3,5%
(ver infografía).
“Dado lo crítica y exigente que es
esta generación, la calidad del con-
tenido también es un detonante de
esta preferencia, la que se ve refle-
jadaenlamedicióndeaudienciasde
KantarIbopeMedia,peroesconfir-
madaporotrosestudiosdisponibles
en el mercado, como el del Conse-
jo Nacional de Televisión 2014 y
Chilescopio2015”,señalaFigueroa.
La TV no ha muerto
La industria enfrenta una realidad
similar en otros países del conti-
nente,comoMéxico,dondelosgru-
posTelevisayTVAztecadominaban
elmercadohastahacealgunosaños.
“EnMéxico,losmenoresde24y25
años no están viendo la televisión,
no les interesa. ¿Por qué? Ellos pre-
fieren los contenidos on demand,
como Netflix, YouTube, Spotify y
deotroscanalesdestreaming”,dice
a LLa Tercera Rubén Darío Vásquez,
profesor de la U. Nacional Autóno-
madeMéxicoycolumnistadelare-
vista Forbes en ese país.
Elacadémicoexplicaquehayuna
falta de sintonía entre los canales
con los contenidos que quieren los
jóvenes. “El pasado jueves terminó
acá en México (el reality) Big Bro-
ther. No sé a qué ejecutivo se le
ocurrió traer una edición más a la
televisión. Hace 15 años funcionó,
pero ahora a nadie le interesó”, ex-
plica Vásquez.
“La TV paga ha sido el
mayor generador de
contenidos en otros
formatos para
distintos dispositivos”.
MaríaPaz Figueroa
Lamac Chile
FUTURO
“Mi impresión es que
la televisión abierta no
va a morir, pero se
tiene que adaptar”.
AAngelaPoblete
Fábula TV
“El 89,3% se informa
de Chile y el mundo a
través de la televisión
abierta”.
Óscar Reyes
Consejo Nacional de Televisión
“Laaparicióndemedios
nuevosnoimplicaque
losyaexistentes
desaparezcan”.
Mario Davis
Asociación de Avisadores
La TV abierta también
enfrenta una realidad
similar en otros países.
1. Game of Thrones
2. Vikings
3. Fargo
4. True Detective
5. Furious 7
6. Kingdom
7. Fifty Shades of Grey
8. Avengers:AgeofUltron
9. Calimero
10.Peppa Pig
ON DEMAND
Lo más visto en el cable en 2015
1. Return of the Jedi (*)
2. Fifty Shades of Grey
3.Transformers
4.X-Men:DaysofFuturePast
5. Return of the Jedi*
6.TheEmpireStrikesBack
7. Al Filo del Mañana
8. Iron Man 3
9. Lay the Favorite
10.TheHungoverGames
TV CINE
1. Game of Thrones
2. Magnifica 70
3. The Walking Dead
4. Felipe and Letizia
5. The Simpsons
6. FelipeandLetiziaPart1
7. Black Sails
8. Futurama
9. El Rey
10.La casa del mar
TV SERIE
Fuente:RatingcanalesDIRECTTV /(*)LugaresobtenidosenSpaceHDySpaceLatinoamérica.
La semana pasasa, en
México, terminó sin éxito
el reality Big Brother.