La publicidad en la televisión abierta chilena ha disminuido un 8.2% entre enero y octubre de 2015 comparado con el mismo período del año anterior. El presidente de la Asociación Nacional de Avisadores atribuye esto a la situación económica y a audiencias más dispersas entre múltiples medios, incluyendo la televisión por cable y servicios de streaming. Además, la "sintonía" de las nuevas generaciones con la televisión abierta ha caído casi un 20% en los últimos cinco años debido a

1. 79LATERCERA Domingo 20 de diciembre de 2015
publicitaria en la televisión abierta
ha experimentado una variación de
-8,2% entre enero y octubre de 2015
e igual período de 2014.
Mario Davis, presidente de la Aso-
ciaciónNacionaldeAvisadores,atri-
buye esta situación a la coyuntura
económica y a una audiencia más
dispersa. “Si hay algo que actual-
mente caracteriza a las audiencias
enrelaciónalosmediosesladisper-
sión y segmentación por variables
no tradicionales. Es alta la diversi-
daddemedios,porloqueresultana-
tural que se divida la audiencia en-
[MEDIOS] En los últimos cinco años, la “sintonía” entre las nuevas generaciones y
la televisión abierta cayó casi un 20%. La preferencia por la TV de pago, en tanto,
vive un boom, según un estudio de Kantar Ibope Media. La fuga de audiencia es un
fenómeno que también viven otros países del continente. Por Carlos González Isla
En Fábula, productora audiovi-
sual fundada por los hermanos Pa-
blo y Juan de Dios Larraín, hoy tra-
bajan en proyectos audiovisuales
para renovar los contenidos de los
canales de la mano de sus socios, el
grupo español Secuoya. Los focos
estánpuestoseneláreaficción,do-
currealidad y documentales.
“Hoy día estamos haciendo el
trabajo de leer a esas nuevas au-
diencias con el fin de actualizar-
nos ojalá lo antes posible para
conquistar a esos públicos”, seña-
la Ángela Poblete.
La ejecutiva agrega que la tele-
visión por cable no es la única
competencia de la televisión
abierta, también están los for-
matos digitales o de streaming
como Netflix, que hoy consume el
37% de todo el tráfico de banda
ancha de EE.UU., de acuerdo al
informe de diciembre de The Glo-
bal Internet Phenomena.
Pese a la competencia, Poblete
plantea que los canales tienen al-
ternativas, como fortalecer las
plataformas digitales. “Mi impre-
sión es que la televisión abierta no
va a morir, pero se tiene que adap-
tar”, enfatiza.
Convergencia tecnológica
Óscar Reyes, presidente del Conse-
jo Nacional de Televisión, explica
que las experiencias de consumo
de los jóvenes han variado radical-
menteproductodelaconvergencia
tecnológica y el auge de la denomi-
nada “televisión social”. La última
Encuesta Nacional de Televisión
(2014) del organismo señala que el
43% de los niños y niñas de entre 9
y 16 años ve televisión en otras pla-
taformas.Entanto,elsegmentoque
tiene entre 16 y 25 años también ha
cambiado sus hábitos: un 36% co-
menta en redes sociales, el 25% ve
programas por recomendación ob-
tenida en redes sociales y un 23%
chateasobreloqueestáviendotan-
to en TV abierta como de cable.
“Estosetraduceenlabúsquedade
nuevos contenidos que no lo está
entregando la televisión abierta, ya
que es más universal. En cambio, la
de TV de pago es más diversa y seg-
mentada, es más de nicho”, dice
Reyes, quien añade que los canales
de televisión abierta suman más de
100, entre nacionales, regionales,
locales y comunitarios.
Pese a ello, indica que en Chile
la televisión abierta sigue siendo
un referente de información y
medio de consumo masivo. “Se-
gún nuestras encuestas el 89,3% se
informa de Chile y el mundo a
través de la TV abierta”.
Medio atractivo
La fuga de telespectadores desde la
pantalla tradicional también va de
la mano con una caída de la publi-
cidad.SegúncifrasdelaAsociación
deAgenciasdeMedios,lainversión
FOTO:AGENCIAUNO
RR El personaje Jon Snow protagoniza el afiche de la
temporada 2016 de The Games of Thrones.FOTO: HBO
Serie Games of Thrones lideró
la sintonía en la televisión pagada
Carlos González Isla
En la televisión por cable
las series lideran la sinto-
nía, cuyo rating creció en
un 90% los últimos cinco
años, según el análisis de
Kantar Media Chile.
De acuerdo a los datos de
DIRECTV, lo más visto este
año fue la serie Games Of
Thrones.
“Esta serie es una combi-
nación de una historia po-
tente, que tiene fantasía,
acción, pasión y que se in-
tegra y potencia con una
super producción. Es una
mezcla entre serie y una
película de acción, por lo
tanto, cautiva de manera
transversal a hombres y
mujeres, de diferentes eda-
des. Esto se complementa
con una buena estrategia
de disponer el contenido
en multipantallas, con los
estrenos en simultáneo con
Estados Unidos”, explica
José Miguel Vera, gerente
de New Media de DIRECTV.
Según el ejecutivo, las se-
ries están en otro sitial gra-
cias a la posibilidad que
brinda la tecnología.
“Recordemos Friends,
Lost o Los Simpson, con
más de 25 temporadas.
Pero el punto de inflexión
estuvo cuando los consu-
midores tuvieron la posibi-
lidad de acceder a estos
contenidos cuando quie-
ran, ya que si se perdieron
un capítulo o no querían
esperar una semana para
ver el siguiente, el concep-
to On Demand les dio esa
oportunidad”, afirma.b
tre más alternativas”, dice.
Agrega que al igual que pasó con
la radio en el momento en que
llegó la televisión, la aparición de
medios nuevos no implica que los
ya existentes desaparezcan, sino
que, tras un periodo normal de
adaptación, convivan, cada cual
con sus características y audien-
cias que los han adoptado.
“La televisión abierta sigue sien-
dounmediomasivoeinclusivoyno
ha perdido ningún interés para los
avisadores que requieren de estas
cualidades”, asegura.b