Paty es una marca argentina de hamburguesas que ha logrado instalarse en la sociedad a través de una exitosa imagen corporativa. Su logotipo, colores distintivos y eslogan "Paty te quiero" configuran su identidad reconocible. La marca se promociona en medios de comunicación y eventos deportivos para atraer a familias y jóvenes. El isotipo pictográfico de Paty es fácilmente reconocible sin texto y ha llegado a ser sinónimo de hamburguesa en Argentina, diferenciándose de la competencia a través

1. 1) Buscar en Internet 1 marca para aplicar conceptos de Costa
a) Concepto de Imagen corporativa, identidad corporativa, signos de la
identidad. Planificación estratégica de la imagen corporativa.
a-La marca que hemos seleccionado es: PATY
Mediante su imagen corporativa a logrado perfectamente instalarse como un sujeto
integrante de la sociedad, dejando de ser un sujeto puramente económico. Esto se puede
notar en que por ejemplo, en el uso de la palabra “Paty” como sinónimo de hamburguesa
en la jerga popular. La imagen corporativa de esta es incomparable, su reputación
intachable ha sido ganada hace muchos años y su crecimiento inculca confianza en la
gente, logrando la producción de cerca de dos millones de unidades al día. O sea que en
promedio, cada argentino se come al menos un Paty por mes.
Dentro de su imagen se encuentran componentes como el logotipo, los colores distintivos
del mismo, así como su emblemático slogan”Paty te quiero” o el más reciente slogan
“Paty un sentimiento” todo esto configura su identidad.
Para construir su identidad cuenta con los siguientes signos:
De naturaleza lingüística: el nombre de la empresa con un modo de escritura distintiva

2. Icónica y cromática: su clásico distintivo figurativo de la empresa, con los colores que lo
distinguen, la silueta “roja” de una vaca, la misma se encuentra arriba de dos líneas curvas
De color verde (que dan la idea de una vaca sobre el pasto)
Es precisamente esta condición sistemáticaen el uso de los signos de identidad corporativa
la que consigue el efecto de constancia en la memoria del mercado, por consiguiente esta
constancia en la repetición logra una mayor presencia y aumenta la notoriedad de la
empresa en la memoria del público.
Con respecto a la planificación de su estrategia, recurre a las publicidades en los medios
de comunicación, es el auspiciante de sucesos populares:
“Como casi todos los argentinos, Paty acompaña a los deportistas y representantes
del país en todas las competencias deportivas. Fútbol, Rugby, Basketball... Porque
Paty es un sentimiento que genera pasiones”
Se puede notar con el estilo del producto “sus hamburguesas”, y con últimas campañas,
que la marca está dirigidas a las familias tipo, enfocándose en los integrantes de menos
edad “los niños y adolescentes”
La marca de Paty es representada con un isotipo pictogramático, porque puede ser
reconocida sin necesidad de que esté acompañada por ningún texto y su imagen está
formada en colores. La palabra “Paty” se ha constituido como un símbolo fácilmente
asociable a las hamburguesas (transformándose en Argentina, en casi en un sinónimo de
esta), y es inconfundible con otras marcas del mercado, lo que habla de su fácil
identificación. Posee simplicidad, y se comprende rápidamente, no presta confusiones con
tipos de letras complicadas o imágenes muy extravagantes, por eso decimos que tiene
legibilidad. La persuasión es un punto importante, ya que aumentará las ventas del
producto, la marca debe resultar atractiva y seductora. Por ejemplo: para las personas que
consumen frecuentemente comida hamburguesas, en este caso justamente podríamos
decir Paty distingue de las demás presentando un packaging atractivo, el cual contiene la

3. imagen de una hamburguesas cocida. Esta marca es caracterizada por sus colores
llamativos, que sin duda resaltan y llaman la atención. Propiedades y funciones de la marca:
El isotopo de Paty es simple y especifico, Mientras más específico sea es más fácil para el
cliente ubicarlo, es decir que es fácil recordarlo, posee memorabilidad. Además, a lo largo
de todos los años que se ha encontrado en el mercado, siempre ha tenido el mismo isotipo,
tiene la ventaja de la perdurabilidad.