Este documento describe los elementos clave de una marca y los criterios para elegirlos. Los elementos de una marca incluyen el nombre, logotipo, eslóganes y empaques. Estos elementos deben ser fáciles de recordar, significativos, agradables y tener capacidad de transferencia y adaptabilidad. Además, deben ser protegibles legalmente para defender la marca de la competencia.
Posicionamiento de marca - Presentación de Rafael Trucios MarketingRafael Trucios Maza
¿Que es el posicionamiento en marketing?
Presentación del profesor Rafael Trucíos Maza
Curso: MARKETING
Taller realizado por Marketing Partners
Vía http://top10bpm.blogspot.com
¿Qué es la marca? es o que permite que el mercado reconozca quién es tu empresa, cómo es, cuál es su visión y su misión, y cómo esta posicionada entre los consumidores, entre otras cosas.
Posicionamiento de marca - Presentación de Rafael Trucios MarketingRafael Trucios Maza
¿Que es el posicionamiento en marketing?
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Comparte Marketing - Gestión y reputación de la marca - Olivia LlorcaLas Iniciativas
Seminarios teóricos y prácticos de las últimas tendencias en áreas clave de la comunicación y el marketing en las Islas Canarias, y espacios en el que los profesionales del Archipiélago compartan experiencias, busquen nexos que potencien el mínimo común denominador desde donde encontrar un punto de apoyo para luego ser capaces de mejorar sus propias estrategias en los sectores en los que desarrollen su actividad.
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¿Cómo dar experiencias de marca de valor?Nicola Origgi
Saber proporcionar a los clientes (consumidores finales, shoppers, distribuidores) experiencias de marca de valor, impacto y diferenciadora se ha vuelto un elemento clave para construir valor capital de marca.
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El marketing estratégico busca conocer las necesidades actuales y futuras de nuestros clientes, localizar nuevos nichos de mercado, identificar segmentos de mercado potenciales, valorar el potencial e interés de esos mercados, orientar a la empresa en busca de esas oportunidades y diseñar un plan de actuación que consiga los objetivos buscados. En este sentido y motivado porque las compañías actualmente se mueven en un mercado altamente competitivo se requiere, por tanto, del análisis continuo de las diferentes variables del DAFO, no sólo de nuestra empresa sino también de la competencia en el mercado. En este contexto las empresas en función de sus recursos y capacidades deberán formular las correspondientes estrategias de marketing que les permitan adaptarse a dicho entorno y adquirir ventaja a la competencia.
Así pues, el marketing estratégico es indispensable para que la empresa pueda, no sólo sobrevivir, sino posicionarse en un lugar destacado en el futuro.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
Guía para hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento.pdfpppilarparedespampin
Esta Guía te ayudará a hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento. Con todo lo necesario para estructurar tu proyecto: desde Marketing hasta Finanzas, lo imprescindible para presentar tu idea. Con esta guía te será muy fácil convencer a tus inversores y lograr la financiación que necesitas.
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
10. LOS ELEMENTOS DE UNA MARCA son
aquellos componentes que se
pueden registrar y sirven para
identificar y diferenciar la marca.
Nombre de marca, URL´s, Logos,
Símbolos, Personajes, Eslóganes,
Melodías publicitarias, Empaques,
Señalizaciones entre otros
11. El VALOR CAPITAL de MARCA basado en el
cliente debe elegir estos elementos para
mejorar la conciencia de marca, facilitar la
formación de asociaciones fuertes, favorables
y únicas, o despertar juicios y sentimientos
positivos hacia ella.
12. Criterios para elegir
los elementos de la marca
1. Fácil de recordar
– Fácil de reconocer y Fácil de nombrar
• Una condición para construir valor capital es
lograr un alto nivel de conciencia sobre ella.
• Los elementos que promueven esa meta son
inherentemente memorizables y captadores
de la atención; por tanto facilitan el recuerdo o
el reconocimiento en los escenarios de
consumo.
13. Criterios para elegir
los elementos de la marca
1. Fácil de recordar
FACILITO es retenido en la mente de los consumidores
14. 1. Fácil de recordar
Simple, fácil de pronunciar y escribir
CHEVROLET CHEVY
BUDWEISER BUD
COCA COLA LOGO
COKE
15.
16. EL SÍMBOLO puede elevarse a estrategia de marca,
más que comunicación táctica.
Puede suministrar cohesión y estructurar identidad y hacer
más fácil la obtención de reconocimiento y recordación.
Símbolo es: todo aquello que represente a la marca.
17. Rendimiento Moda
Seguridad
de conducir informal
VINCULAR A LA MARCA CON UN BENEFICIO FUNCIONAL
CONSISTENTE SIEMPRE QUE SEA POSIBLE.
Conejito Energizer Muñeco Michelín Muñeco Pillsbury
Baterías que Neumáticos con Alimentos frescos y
duran….. y duran poder y energía ligeros
18. Criterios para elegir
los elementos de la marca
2. Significativo
– Descriptivo y Persuasivo
• ¿El elemento de la marca tiene un significado
descriptivo y sugiere algo acerca de la categoría?
• ¿Qué tan probable es que un consumidor
identifique correctamente la categoría con base en
cualquier elemento de la marca?
• ¿Parece creíble en la categoría de producto?
19. Criterios para elegir
los elementos de la marca
2. Significativo
– Descriptivo y Persuasivo
• ¿El elemento tiene un significado persuasivo y
denota algo acerca del tipo particular del producto,
sus atributos o beneficios clave?
• ¿Sugiere algo acerca de un ingrediente del
producto o del tipo de persona que usa la marca?
20. Criterios para elegir
los elementos de la marca
2. Significativo
SUPER marcas SUPER variedad SUPER garantía
21. Criterios para elegir
los elementos de la marca
3. Capacidad de agradar
– Divertido, Interesante, Rico en imaginería
visual y verbal, y estéticamente placentero.
• ¿Pensarán los clientes que el elemento de la marca
es estéticamente atractivo?
• ¿Es visual y verbalmente agradable?
El elemento puede ser rico en imaginería, interesante
y divertido y no necesariamente relacionado con el
producto.
28. Lo anterior….. Reditúa múltiples
ventajas, ya que los
consumidores NO SUELEN
analizar mucha información
cuando toman decisiones de
productos
29. Criterios para elegir
los elementos de la marca
4. Poder de transferencia
– La transferibilidad mide el grado con el cual la
marca beneficia el valor capital para nuevos
productos.
– En pocas palabras, ¿qué tan útil es para las
extensiones de categoría o línea?
• Cuanto menos específico sea el nombre, con más
facilidad se podrá transferir a través de las
categorías.
30. Criterios para elegir
los elementos de la marca
4. Poder de transferencia
Books
Books
Music
Your Account
Shop All Departments
Movies & TV
Shoes Toys
TV & Video
Clothing
31. Criterios para elegir
los elementos de la marca
4. Poder de transferencia
– ¿Hasta que grado el elemento favorece el valor
capital de la marca a través de fronteras
geográficas y entre segmentos de mercado?.
34. Grandes errores del
Poder de Transferencia
Cuando Pepsi entro a China
“Pepsi Brings You Back
to Life”
En chino significa “Pepsi revive a
tus ancestros de sus tumbas”
36. Grandes errores del
Poder de Transferencia
Empaque:
“Gerber uso el mismo envase de
los USA en África”
Empaque con
un lindo niño
37. Grandes errores del
Poder de Transferencia
Empaque:
á
“luego se supo que en África las
compañías acostumbran a
presentar la foto del contenido en
el empaque porque la mayoría de
la gente no sabe leer”
38. Grandes errores del
Poder de Transferencia
Empaque:
“TOYOTA MR2, no tuvo grandes
ventas en FRANCIA, debido a que
la combinación sonaba a
GROSERÍA……….”
39. Criterios para elegir
los elementos de la marca
5. Adaptable
– Adaptabilidad con el paso del tiempo.
– Cuanto más adaptable y flexible sea el
elemento de la marca, más fácil será
actualizarlo.
• Por ejemplo se puede dar un nuevo aspecto a los
logotipos y personajes, hacerlos más modernos y
relevantes.
45. Criterios para elegir
los elementos de la marca
5. Protegible
– El grado en que un elemento de la marca
puede ser protegido, en sentido jurídico como
competitivo.
– Los mercadólogos deben elegir elementos que
puedan proteger a nivel internacional.
– Registrarlos formalmente.
– Defender con vigor las marcas de infracciones
de la competencia.
46. Criterios para elegir
los elementos de la marca
5. Protegible
– SI un atributo, nombre o empaque es fácil de
copiar es susceptible de desaparecer.