Descargado 599 veces
Subido porAnalitika Market Research
VALOR CAPITAL DE MARCA
Este documento describe los elementos clave de una marca y los criterios para elegirlos. Los elementos de una marca incluyen el nombre, logotipo, eslóganes y empaques. Estos elementos deben ser fáciles de recordar, significativos, agradables y tener capacidad de transferencia y adaptabilidad. Además, deben ser protegibles legalmente para defender la marca de la competencia.
Más contenido relacionado
Similar a VALOR CAPITAL DE MARCA
VALOR CAPITAL DE MARCA
- 1. BRAND “VALOR CAPITAL” ANALITIKAResearch & Marketing www.analitika.com.sv
- 2. ¿Qué es unamarca? Una promesa Una imagen en el mundo Una marca es una historia Atributo emocional y racional
- 5.
- 9. Un nuevo escenario! Llegóel momento de re-inventarse… de re-pensar….
- 10. LOS ELEMENTOS DEUNA MARCA son aquellos componentes que se pueden registrar y sirven para identificar y diferenciar la marca. Nombre de marca, URL´s, Logos, Símbolos, Personajes, Eslóganes, Melodías publicitarias, Empaques, Señalizaciones entre otros
- 11. El VALOR CAPITALde MARCA basado en el cliente debe elegir estos elementos para mejorar la conciencia de marca, facilitar la formación de asociaciones fuertes, favorables y únicas, o despertar juicios y sentimientos positivos hacia ella.
- 12. Criterios para elegir los elementos de la marca 1. Fácil de recordar – Fácil de reconocer y Fácil de nombrar • Una condición para construir valor capital es lograr un alto nivel de conciencia sobre ella. • Los elementos que promueven esa meta son inherentemente memorizables y captadores de la atención; por tanto facilitan el recuerdo o el reconocimiento en los escenarios de consumo.
- 13. Criterios para elegir los elementos de la marca 1. Fácil de recordar FACILITO es retenido en la mente de los consumidores
- 14. 1. Fácil derecordar Simple, fácil de pronunciar y escribir CHEVROLET CHEVY BUDWEISER BUD COCA COLA LOGO COKE
- 16. EL SÍMBOLO puedeelevarse a estrategia de marca, más que comunicación táctica. Puede suministrar cohesión y estructurar identidad y hacer más fácil la obtención de reconocimiento y recordación. Símbolo es: todo aquello que represente a la marca.
- 17. Rendimiento Moda Seguridad de conducir informal VINCULAR A LA MARCA CON UN BENEFICIO FUNCIONAL CONSISTENTE SIEMPRE QUE SEA POSIBLE. Conejito Energizer Muñeco Michelín Muñeco Pillsbury Baterías que Neumáticos con Alimentos frescos y duran….. y duran poder y energía ligeros
- 18. Criterios para elegir los elementos de la marca 2. Significativo – Descriptivo y Persuasivo • ¿El elemento de la marca tiene un significado descriptivo y sugiere algo acerca de la categoría? • ¿Qué tan probable es que un consumidor identifique correctamente la categoría con base en cualquier elemento de la marca? • ¿Parece creíble en la categoría de producto?
- 19. Criterios para elegir los elementos de la marca 2. Significativo – Descriptivo y Persuasivo • ¿El elemento tiene un significado persuasivo y denota algo acerca del tipo particular del producto, sus atributos o beneficios clave? • ¿Sugiere algo acerca de un ingrediente del producto o del tipo de persona que usa la marca?
- 20. Criterios para elegir los elementos de la marca 2. Significativo SUPER marcas SUPER variedad SUPER garantía
- 21. Criterios para elegir los elementos de la marca 3. Capacidad de agradar – Divertido, Interesante, Rico en imaginería visual y verbal, y estéticamente placentero. • ¿Pensarán los clientes que el elemento de la marca es estéticamente atractivo? • ¿Es visual y verbalmente agradable? El elemento puede ser rico en imaginería, interesante y divertido y no necesariamente relacionado con el producto.
- 27. Resumiendo hasta aquí!!!! Elementos fáciles de recordar Con capacidad de Significativos agradar
- 28. Lo anterior….. Reditúamúltiples ventajas, ya que los consumidores NO SUELEN analizar mucha información cuando toman decisiones de productos
- 29. Criterios para elegir los elementos de la marca 4. Poder de transferencia – La transferibilidad mide el grado con el cual la marca beneficia el valor capital para nuevos productos. – En pocas palabras, ¿qué tan útil es para las extensiones de categoría o línea? • Cuanto menos específico sea el nombre, con más facilidad se podrá transferir a través de las categorías.
- 30. Criterios para elegir los elementos de la marca 4. Poder de transferencia Books Books Music Your Account Shop All Departments Movies & TV Shoes Toys TV & Video Clothing
- 31. Criterios para elegir los elementos de la marca 4. Poder de transferencia – ¿Hasta que grado el elemento favorece el valor capital de la marca a través de fronteras geográficas y entre segmentos de mercado?.
- 32. Grandes errores del Poderde Transferencia Slogan: “Turn it loose” “Sufre diarrea”
- 33. Grandes errores del Poderde Transferencia Marca “Chevy Nova” “No va”
- 34. Grandes errores del Poder de Transferencia Cuando Pepsi entro a China “Pepsi Brings You Back to Life” En chino significa “Pepsi revive a tus ancestros de sus tumbas”
- 35. "Pepsi brings yourancestors back from the dead!"
- 36. Grandes errores del Poder de Transferencia Empaque: “Gerber uso el mismo envase de los USA en África” Empaque con un lindo niño
- 37. Grandes errores del Poder de Transferencia Empaque: á “luego se supo que en África las compañías acostumbran a presentar la foto del contenido en el empaque porque la mayoría de la gente no sabe leer”
- 38. Grandes errores del Poder de Transferencia Empaque: “TOYOTA MR2, no tuvo grandes ventas en FRANCIA, debido a que la combinación sonaba a GROSERÍA……….”
- 39. Criterios para elegir los elementos de la marca 5. Adaptable – Adaptabilidad con el paso del tiempo. – Cuanto más adaptable y flexible sea el elemento de la marca, más fácil será actualizarlo. • Por ejemplo se puede dar un nuevo aspecto a los logotipos y personajes, hacerlos más modernos y relevantes.
- 40.
- 42. ARTISTAS DE ANTES……. 1920 ¿SEXY?
- 43.
- 44.
- 45. Criterios para elegir los elementos de la marca 5. Protegible – El grado en que un elemento de la marca puede ser protegido, en sentido jurídico como competitivo. – Los mercadólogos deben elegir elementos que puedan proteger a nivel internacional. – Registrarlos formalmente. – Defender con vigor las marcas de infracciones de la competencia.
- 46. Criterios para elegir los elementos de la marca 5. Protegible – SI un atributo, nombre o empaque es fácil de copiar es susceptible de desaparecer.