Sapolan Ferrini es una crema argentina con más de 120 años en el mercado que busca mejorar su posicionamiento y diferenciarse de la competencia. Actualmente es poco conocida y su empaque es aburrido. El objetivo es atraer a mujeres jóvenes entre 24 y 45 años a través de una nueva estrategia de comunicación que resalte el precio accesible, la disponibilidad y el empaque moderno. Se implementarán acciones de marketing tanto masivas como las publicidades en TV y revistas, como más personalizadas como muestreos, concursos en re

1. Alumna: Angie Chavesta

2. SITUACIÓN DEL PRODUCTO
Sapolan Ferrini es una crema con más de 120 años
en el mercado argentino creado con una formula
especial.
No logran pocisionarse o diferenciarse del resto de
las otras marcas de crema
Están desaparecidos ( no se encuentra fácilmente,
solo en algunos centros alejados)
El empaque es aburrido y no llama la atención
es considerado como "la crema de la abuelita"

3. Compite con cremas como:

4. objetivos:
mejorar la comunicación a
traves de nuevas estrategias
que logren atraer y retener
clientes
Lograr
otro posicionamiento en la
mente de los consumudores
y diferenciación entre sus
competidores.

5. TARGE
TMujeres Jóvenes adultas
entre 24 y 45 años
NSE: Medio y medio
Bajo
Tienen hijos
y estan constantemente
trabajando
Viven en
Argentina
Tienes una vida ocupada y
tratan de mantener el
equilibrio entre el trabajo
y la vida familiar
Al comprar siempre busca los
mejores precios , es moderna ya
que le gusta estar en las redes
sociales y se mantiene al tanto
de diferentes temas. Se preocupa
por el cuidado personal

6. Packaging

7. PRESENTACIONES

8. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Queremos romper con el
mensaje de "antiguo"
y posicionarnos como un
producto practico,
moderno, económico que
siempre este al alcance de
estas mujeres.
Por ello vamos a resaltar
en la publicidad el precio, el
empaque y la facilidad con
la que lo puedes encontrar
y adquirir.

9. Vamos a abrir nuestras redes sociales
como Instagram y Facebook donde
podemos interactuar con los usuarios
de estas plataformas

10. ACCIONES ATL Y BTL
La acciones ATL son muy importantes ya que son medios
masivos en los cuales vamos a poder seleccionar el
lugar, el horario donde queremos que aparezcan nuestra
publicidad.
Para este caso elegi 2 ; La publicidad en TV y las revistas
como la revista club. Dio

13. Por otro lado, las acciones BTL también son muy
importantes ya que suelen ser mucho
más económicas que las ATL y además podemos
interactuar directamente con los consumidores y
ver como afecto esto a las ventas.
Algunas acciones BTL tomadas

14. Por las compras en productos Sapolan se podran hacer un
tratamiento facial

15. Se hará el concurso llamado “Mujeres Sapolan” donde estas manden sus
videos al Instagram y nos etiqueten contándonos su experiencia usando la
crema Sapolan y con las participantes se sortearán un pasaje doble a un Fin
de semana en Bariloche.

16. muestreo del producto en los diferentes puntos como
Farmacity o Pigmento

17. MASCARILLAS
TE PRESENTAMOS:

18. MASCARILLAS
CON:
Vitamina E
Aceite de almendras
Aloe vera
Alantoina
Vitamina E
1.
2.
3.
4.
5.

19. GRACIAS