El documento analiza la marca Marolio como ejemplo de una buena imagen y identidad corporativa. Marolio es reconocida como una marca familiar y de calidad con productos a precios accesibles. Su logotipo llamativo en rojo y amarillo y su nombre fácil de leer la hacen reconocible. También se discuten estrategias exitosas de planificación de imagen como publicidades dirigidas a familias.

1. Buscar en Internet 1 marca para aplicar conceptos de
Costa:
Concepto de Imagen corporativa, identidad corporativa,
signos de la identidad. Planificación estratégica de la
imagen corporativa.

2. MARCA ELEGIDA: MAROLIO
Imagen corporativa:
Siendo ésta la proveniente de la imagen que tienen los
públicos sobre la empresa, en cuanto a entidad,
podríamos observar que Marolio, nos remite a una idea
familiar. Se trata de una compañía con mucha
trayectoria, por lo tanto, también nos brinda una
seguridad en cuanto a la calidad de sus productos.
También es muy reconocida por los precios de sus
productos, ya que los mismos suelen ser bastante
económicos, la marca puede ser fácilmente asociada a
“lo popular”, dado que, tiene una llegada amplia dentro
de la población.

3. Identidad corporativa: Está determinada por el conjunto coordinado
de signos visuales por medio de los cuales la opinión pública
reconoce y memoriza a una entidad.
 Como explica la página oficial de Marolio (http://www.marolio.com/)
el señor Felipe Marvaso, combinó las primeras letras de su
apellido, con “olio”, que era el nombre del aceite con el que hizo
sus primeros pasos dentro de la fabricación de productos. Según
explica, necesitaba crear una marca identificadora para sus
productos. (Lingüística)
 En cuanto a la marca gráfica, con la que lograron que se distinga,
se utilizaron colores muy llamativos, como podemos observar rojo
y amarillo. Es muy difícil que no atraiga la atención del público. La
letra simple, logra una lectura rápida y entre el fondo claro y las
letras oscuras, se hace más fácil todavía. (Icónica y cromática)
La unión de estos tres elementos permitió una clara identificación y
diferenciación dentro del mercado argentino, que ya con más de 50
años de trayectoria, es una de las compañías de alimentos más
conocidas a nivel nacional.

4. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA
IMAGEN CORPORATIVA
 Es importante tener en cuenta para qué público está direccionado el
plan de comunicación, ya que es uno de los elementos básicos a
partir del cual se constituye la planificación. Dado que Marolio tiene
producción de alimentos básicos, lo importante es dirigirlo a las
familias en primer lugar, como lo han hecho mediante las publicidades
lanzadas. Unos ejemplos claros son los spots con Verónica Varano.
(https://www.youtube.com/watch?v=kUPIU-8ycaA)
 Mediante la identificación se buscará que los públicos los conozcan
(o reconozcan), lo hicieron de una forma muy divertida en su
publicidad del 2017 con su jingle, que se hizo viral. Mediante el
mismo, pudieron mostrar la cantidad de productos que poseen. Es
importante mencionar, que lograron impactar y crear una
memorabilidad, que perduró y perdura aún en estos tiempos.
 También se genera una preferencia, por los motivos que hemos
planteado: Para el público nacional sobre todo, se puede generar una
preferencias por productos autóctonos, por la trayectoria, la confianza
que ofrece. En cuanto a precio-calidad, también puede generarse
preferencia sobre otras marcas, todo esto por lo trabajado sobre las
estrategias de la imagen corporativa.

5. Buscar dos marcas. UNA QUE CONSIDEREN “BUENA”
y OTRA “MALA”
Categorizar la marca según la clasificación dada en la
clase de MARCA
Evaluar las dos marcas en relación de las propiedades y
funciones de la marcas.

6. Una marca que consideramos Buena es NETFLIX,
dependiendo de sus propiedades y funciones.
Cumple con la función de identificación rápida y
correcta, sin complicación. Con una categoría verbales
Simple y Compuesta, dependiendo de su utilidad, con
una visión fácil de recordar o de memorabilidad,
debido a su intenso color rojo en las letras y el fondo
negro. Se le puede sumar que la presentación de la
marca tiene su propio sonido que lo identifica
automáticamente.
Como marca gano tanto lugar, que en los controles
remotos de las TV nuevas, tiene un botón único de
rápido acceso a la aplicación.

7. Llegamos a considerar como marca Mala a
Las Medialunas del Abuelo.
Ya que si separamos la parte del pictograma , por si
sola se puede llegar a interpretar de otra forma, como
cualquier otro tipo de marca de alimentos, puede
causar confusión. Por ejemplo, la marca de aceite
Cocinero que tiene el mismo pictograma, del perfil
del cocinero o chef.
En cambio su tipografía es de comprensión rápida y
correcta, trasmite una idea clara del producto. Pero
nos parece que no tiene originalidad ante los
recursos o respecto a lo novedoso.