Barthes analiza tres tipos de mensajes en una publicidad de Carrefour: 1) el mensaje lingüístico a través de las leyendas, 2) el mensaje icónico codificado que refuerza estereotipos de género a través de la elección de juguetes y colores para niños y niñas, y 3) el mensaje icónico no codificado que muestra literalmente a los niños jugando.

1. Ronald Barthes.
1. En el texto “Retorica de la imagen” Barthes hace un análisis de la imagen
publicitaria y expone 3 mensajes diferentes. Para analizar dichos mensajes,
seleccionamos la publicidad de Carrefour.
Mensaje lingüístico: es aquel que para ser descifrado no requiere mas conocimiento que el
de la escritura. El mismo guía la interpretación y a su vez la delimita. El texto guía al lector
entre los significados de la imagen, le hace evitar algunos y recibir otros. También
constituye una relación complementaria con la imagen.
En esta publicidad se observa en la parte superior las leyendas “Con C de campeón” “Con
C de cocinera” y también en la parte inferior “Dia del niño en Carrefour 19 de agosto”.
Mensaje icónico codificado: al segundo mensaje también lo llama “simbólico”, “cultural” o
“connotado”. Este va a depender del nivel de información anterior que tenga el usuario a la
hora de la interpretación del mensaje connotado. Los juegos simbólicos permiten incorporar
el mundo interno de los niños y los mismos no nacen con las distinciones de genero
distinguidas. Son disposiciones culturales.
En esta publicidad se ve claramente la diferenciación entre los 2 textos mostrando que los
autos son para los nenes y la cocina para las nenas. Y el estereotipo de la escala cromática,

2. ya que para los nenes pusieron el color azul y para las nenas el color rosa. Además,
constituye un estereotipo de genero que limita a que los niños a elijan el juguete que ellos
quieren.
Mensaje icónico no codificado: Es lo literal. Lo que se puede ver a simple vista, lo objetivo.
El mensaje literal de este anuncio nos permite ver a dos nenes jugando con sus respectivos
juguetes y el anuncio lanza la aproximación del día del niño. El fondo tiene una
combinación de colores azul, rosa, amarillo y naranja.
2.
El anclaje en esta publicidad es que te puedas sentir bien con vos misma.

3. El anclaje al que hace referencia es que te ayuda a conocer el lugar de tus sueños.
3. TRUCAJE
En la imagen seleccionada se puede observar una mujer caracterizada como en los
años 50/60 haciendo hincapié en que lo mejor que la mujer podía hacer era quedarse
callada.
POSE

4. En la imagen seleccionada podemos ver una mujer que rompe con los estereotipos
de belleza mostrándose con vellos en las axilas. A su vez se puede ver su juventud,
espiritualidad y pureza.
OBJETO
Esta imagen rompe con los estereotipos que dicen que el hombre es quien debe llevar los
preservativos y los producen para ellos, además lo que queremos resaltar es que también los
puede comprar y llevar. La responsabilidad de cuidarse es de ambos y no solo del hombre
FOTOGENIA

5. El mensaje connotado está en la imagen misma porque revela la naturalidad del amor
homosexual, es decir un amor que es tan puro como cualquier otro.
ESTETICISMO
Esta lexía por su composición y distribución de sus personajes, es una clara visión del
retrato “La ultima cena” de Leonardo Da Vinci. Además, actúa en cuestión de genero
remplazando al hombre por la mujer.
SINTAXIS

6. En esta secuencia podemos ver como una persona del sexo femenino pasa al sexo
masculino por un cambio de género.