El documento presenta un análisis de Roland Barthes sobre los tres mensajes presentes en una imagen: el mensaje lingüístico, el mensaje denotado y el mensaje connotado. Se pide analizar un aviso publicitario según esta teoría y proveer ejemplos de recursos de connotación fotográfica como trucaje, pose, objetos, fotogenia, esteticismo y sintaxis.

1. TP BARTHES
CONSIGNAS:
Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una revista que contenga texto e imagen. Analizar los tres mensajes según Barthes.
Ejercicio de Anclaje lingüístico. Tomar una imagen y redactar dos anclajes diferentes que modifiquen el sentido global del mensaje Recursos de connotación fotográfica: Buscar ejemplos de recursos de connotación fotográfica, hacer un breve comentario de su aplicación, explicándolo.
RESOLUCIÓN:
Barthes hace un análisis del concepto de imagen tomando como referencia la imagen publicitaria y nos indica que dicha imagen nos propone tres mensajes:
o Mensaje lingüístico
o Mensaje denotado
o Mensaje connotado
El mensaje lingüístico hace referencia al lenguaje escrito que podría llegar a formar parte de la misma imagen. Ayuda a identificar pura y simplemente los elementos de la escena y la escena misma, es decir, se trata de una descripción denotada de la imagen. Las posibles funciones del mensaje lingüístico son: La función de anclaje sostiene o apoya la imagen, la función es denominativa y corresponde al anclaje de todos los posibles sentidos denotados. Contribuye a una conveniente identificación de los objetos, impidiendo que los sentidos connotados se desorienten.

2. La función de relevo es menos frecuente que la anterior. Se trata de una combinación inseparable entre el texto y la imagen, que no se encarga de otorgarle sentido a ésta última, sino que constituye un elemento más de la composición. El significado recae sobre las palabras, haciendo que la imagen aparezca como un acompañamiento semiótico. El mensaje lingüístico está presente en todas las imágenes como título, leyenda, diálogo de película, etc. El autor plantea que toda imagen es polisémica, es decir, que implica diferentes significados entre los cuales el lector puede elegir algunos e ignorar otros. La polisemia da lugar a una interrogación sobre el sentido que aparece como una disfunción. El mensaje literal es la imagen denotada, a la que le corresponde una identificación primaria, la cual es un proceso ‘natural' donde solamente se requiere la percepción para reconocer los elementos de una composición El contenido denotado se refiere a los elementos explícitos ofrecidos por la imagen. El contenido connotado se refiere a los mensajes no explícitos que aparecen en una lectura compleja de la imagen. Son agrupaciones de determinados elementos de la figura, que aluden a conocimientos pertenecientes a un código cultural compartido por emisor y receptor. Es el número de lecturas que se pueden hacer sobre una misma imagen, la cual varía según cada individuo.

3. En la publicidad expuesta podemos observar como mensaje los siguientes grupos: como anclaje de la publicidad en la parte superior izquierda su logotipo “Coca Cola” y en la parte inferior “Comer juntos alimenta tu felicidad”. Los anclajes en este caso referencian a la audiencia a partir del logo y sostienen la imagen guiando la connotación.
Como mensaje denotado en la publicidad podemos destacar la figura de un niño y una mujer, que debido al anclaje texto entendemos que es un familiar,

4. posiblemente su madre. El niño se encuentra cocinando, la mujer lo mira sonrientemente mientras una botella de Coca Cola reposa al costado.
Si bien toda connotación siempre es relativa a quien recibe el estímulo y su contexto, se puede llegar a analizar lo connotado a partir de los valores que la marca busca trasmitir a través de todas sus exposiciones. A saber: la familia, el amor, la felicidad. En este sentido, podemos destacar que el mensaje que nos quiere dejar la marca es la necesidad de tener su producto en nuestra mesa o en nuestra vida cotidiana, para lograr la felicidad, “Alimentando” de felicidad nuestra vida tomando Coca Cola.
Ejercicio de Anclaje lingüístico
Anclaje lingüístico: podemos definirlo como una situación mediante la cual la presencia de distintos textos sobre una misma imagen logra que dicha imagen adquiera distintos significados. El anclaje es una función frecuente que aparece en general en las fotografías de prensa y publicidad.
Publicidad original:

5. Publicidad primer anclaje: Si a la imagen original le quitamos el mensaje lingüístico, la botella de fernet Branca y los reemplazamos por un envase de Nivea Sun y otro mensaje lingüístico, transformamos la publicidad de Fernet Branca por una de Protector solar Nivea Sun.
Publicidad segundo anclaje: Aquí realizamos el mismo trabajo de quitarle el mensaje lingüístico y la botella de Branca, para transformar esta publicidad de bebida fernet en una publicidad de viajes de la compañía despegar.com

6. Recursos de connotación fotográfica
 Trucaje: Es una manipulación de la imagen, dentro del mismo plano de denotación, utiliza la credibilidad particular de la fotografía, de modo que el mensaje connotado puede ser llevado al plano denotado. Esta significación solo puede ser posible, debe existir una construcción simbólica previa en torno a los objetos o personajes.
En esta imagen puede verse dos modelos argentinas en Paris, ya que puede observarse claramente la torre Eiffel detrás. El objetivo de este trucaje es demostrar que dichas modelos han estado en ese paisaje, quizá para generar prensa y demás.
 Pose: En esta ocasión lo que se connota es la pose misma, tanto de la futura mamá como de el futuro papá. La cual transmite juventud, esperanza (ya que es una nueva vida por nacer) y mucho amor en ese beso. Y denota claramente la ansiada espera de ese bebé.

7.  Objetos: Objetos que asocian a ideas. En esta imagen, el objeto se ha convertido en un verdadero símbolo a nivel nacional. Remite a un significado claro, conocido que son “las abuelas de plaza de Mayo”
 Fotogenia: En este caso la connotación está en la imagen misma, por técnicas de iluminación, de impresión y de revelado. En la imagen elegida, la flor en su naturalidad es color blanco, a la cual se le ha aplicado tonos sepia que embellece mucho más la imagen.

8.  Esteticismo: En esta imagen puede observarse la imitación de la pintura “El Nacimiento de Venus”. Como puede observarse, lo que quiere transmitir es a una mujer actual (S.XXI) que se siente como Venus pero de un modo moderno, en condiciones de Spa.
 Sintaxis: Las fotografías pueden transformarse en secuencias. Puede apreciarse claramente el concepto de Sintaxis en la imagen que muestra las cuatro estaciones del año.