Barthes analiza el concepto de imagen y distingue tres mensajes que propone: 1) el lingüístico, que se refiere al lenguaje escrito en la imagen; 2) el denotado, que revela la naturaleza pura de los objetos sin contexto; y 3) el connotado, que presenta signos provenientes de códigos culturales que permiten lecturas múltiples e individuales de la imagen.

1. “Retórica de la imagen” de Roland Barthes
En el texto “Retórica de la imagen” de Roland Barthes, se hace un análisis del concepto
de imagen, tomando como referencia la imagen publicitaria. El autor indica que la imagen
nos propone tres mensajes: el lingüístico, el denotado y el connotado.
El mensaje lingüístico hace referencia al lenguaje escrito que podría llegar a formar parte
de la misma imagen. Ayuda a identificar pura y simplemente los elementos de la escena y
la escena misma. Las posibles funciones del mensaje lingüístico son: la función
de anclaje, corresponde a un anclaje de todos los sentidos posibles (denotados) del objeto,
mediante el empleo de una nomenclatura; y otra de relevo, que establece una relación
complementaria con la imagen.
El mensaje icónico denotado es el que subyace dentro de la imagen general, cuando
anulamos el contexto (que crea sentido desde la connotación), quedando expuesta la
naturaleza pura de los objetos, donde entran en juego capacidades cognitivas de
identificación.
Y por último el mensaje icónico connotado presenta signos que provienen de un código
cultural, en donde el número de lecturas varía según los individuos. Este mensaje hace
referencia a que es posible realizar diferentes lecturas de la imagen.
Utilizaremos la siguiente publicidad para señalar los tres mensajes:
Según el autor se pueden distinguir los siguientes mensajes:
1) Lingüístico: está compuesto por la etiqueta de “Campo Alegre” y el texto que
acompaña la imagen “¡Ya estamos contigo!” como anclaje de la publicidad. Para
poder decodificarlo sólo hay que conocer el código; en este caso el español.
2) Denotado: es dado por la distribución de los elementos y lo que ellos representan
en nuestra sociedad. La posible lectura de este mensaje sería que al consumir este

2. yogurt, estamos ingiriendo un producto sano y derivado de la fruta fresca. Además
el color que predomina es el verde, equivalente a la naturaleza y lo sano.
3) Connotado: está formado por los objetos fotográficos, para entenderlo sólo
necesitamos un saber relacionado con nuestra percepción y así identificar cada uno
de los elementos que la comprende. En este caso sería: los envases del yogurt, la
fruta, el sol, los árboles, etc.
Otro ejemplo sería el siguiente:
1) Lingüístico: en este caso sería el nombre de la marca “Puma”.
2) Denotado: se puede apreciar el mensaje de que, al utilizar estas zapatillas,
tendríamos la velocidad de un puma o un atleta de gran rendimiento físico.
3) Connotado: al ser los objetos fotográficos seria el atleta con las zapatillas de la
Puma.

3. Y por último, otro ejemplo:
1) Lingüístico: se puede apreciar el nombre del shampoo “Pantene prov-e” junto al
logo de su marca.
2) Denotado: nos da la idea de que al consumir este producto tendríamos un pelo
brillante (que además es todo dorado). Algo para destacar también es que no están
utilizando a una modelo para la publicidad, sino que utilizaron como imagen de la
marca a una nadadora: Natalie Coughlin, lo que además remarca esta característica
del que el shampoo no sólo es utilizado por personas comunes y corrientes, sino que
llega a un podio más alto de personalidades como lo es esta atleta.
3) Connotado: en esta imagen se pueden hallar la nadadora y su fondo tan especial,
como si estuviera saliendo del agua y brilla como el sol al amanecer.