Este documento describe el consumidor, los tipos de consumidores y las características de los consumidores objetivo. Define el macroambiente como compuesto por el ambiente cultural, económico, político y tecnológico. Explica que el macroambiente político protege las leyes del consumidor y de la empresa, mientras que el macroambiente tecnológico no es inherentemente bueno o malo, sino que determina cómo se satisfacen las necesidades fisiológicas.