El Personal Branding es una potentísima herramienta que permite que los individuos se diferencien los unos de los otros, articulando y dando relevancia de forma consistente a sus “unique value propositions” (propuestas de valor únicas). Seamos o no conscientes de ello, “todos somos una marca” y si no nos definimos nosotros mismos, alguien más lo hará por nosotros.
Capacitación de embajadores digitales que muestra una panorámica de las herramientas digitales, de las técnicas de viralización, de comunicación en social media, de personal branding, estrategia digital y analítica web. Para facilitar por parte de los colaboradores de la plataforma tuchance.org la labor de difundir las prestaciones y beneficios que ofrece para los jóvenes en riesgo de violencia a través del canal digital.
¿De qué va el IMO Webinar: Cómo crear embajadores de marca para tu empresa?
El pasado miércoles 18 de noviembre tuvo lugar una nueva sesión de IMO Webinar gratuito. En este caso, hablamos sobre gestión de comunidades y embajadores de marca y, para ello, contamos con la presencia de Alberto Chinchilla, Director de Comunicación de la consultora BE Shared, especializada en la creación de estrategias de comunicación e imagen de marca.
La comunidad en una red social es como un pequeño ejército de soldados que “se “partirán la cara por ti”, siempre y cuando estén fidelizados. Un embajador de marca es un “soldado de primera línea de fuego”. Ellos son altavoces de tu marca en la red y fuera de ella. ¿Cómo puedo conseguir tener una red de embajadores de marca?
Recuerda que lo importante no es el número, sino el feedback que recibas de tu comunidad
Una estrategia de fidelización acorde a los embajadores de marca
No debemos descuidar nuestras redes sociales porque son las embajadas de nuestra marca en Internet. En esas embajadas están nuestros embajadores. Nosotros tenemos que ser espabilados para detectarlos y asignarles la misión esperada. Ellos también quieren ser partícipes de nuestra marca.
Los embajadores son los auténticos fans de una marca. Son aquellos consumidores que son capaces de recomendarnos dentro y fuera de la red, de forjar una alianza de hoy para mañana, de tener una continuidad, y además están dispuestos a defendernos con uñas y dientes como si ellos mismos fuesen la Marca. Sí, son ellos, nuestros embajadores de marca. La fidelización llevada a su grado más alto de la estrategia.
¿Cómo consigo que un fan se convierta en embajador de marca? ¿Cuáles son los pasos para conseguir un elevado número de fans o friends? ¿Qué tipo de estrategia tengo que implementar para que esos seguidores no se vayan de mi marca?
Objetivos del IMO Webinar
Conocer cómo gestionar y sacarle el máximo rendimiento a tu comunidad
Aprender a crear estrategias para captar embajadores de marca
Descubrir las oportunidades que nos puede facilitar un embajador de marca
Más información: http://www.educacionline.com/instituto-de-marketing-online/
Presentación realizada en el Taller 7 "Hazlo bien y hazlo saber potenciando tu comunicación" en el evento para emprendedores Enrédate Alzira.
21 de junio de 2013
Presentación Institucional W Web GlobalW Web Global
Con W Web Global se acabaron las confusas e interminables listas de actividades para lograr conectar directamente sus productos o servicios con sus clientes, nosotros nos encargamos de todo.
Con la experiencia de nuestro equipo de trabajo, aunado al profesionalismo e ideas innovadoras; trascendentales e impactantes, le invitamos a lograr en conjunto que lo ordinario sea algo extraordinario y posicionar su producto o servicio de una forma radical en respuesta a la saturación de mensajes cotidianos.
Me complace informarle que W Web Global pone a sus órdenes nuestros servicios especializados en:
- Agencia de Marketing & Publicidad 360°.
- Consultoria Mercadológica y Publicitaria.
- Despacho de Diseño Gráfico y Creativo.
- Estudio de Fotografía Fija y Publicitaria.
- Despacho de Impresión Digital y Tradicional.
- Agencia de Modelos & Edecanes.
- Comercializadora de Artículos Promocionales.
Esperamos colaborar en un futuro próximo con su empresa. En breve nos pondremos en contacto con usted, para invitarle a crear nuevas tendencias para que usted y sus clientes experimenten con su marca algo no convencional.
BRANDEMECUM: é um simples TESTE DE SAÚDEde MARCA que deve nos fazer refletir sobre se estamos fazendo o que devemos fazer para a nossa marca. E se não, saber quais os problemas que vai encontrar, que doenças podem obter e como corrigi-los.
Fonte: http://www.branzai.com/2014/06/brandemecum-patologia-de-marcas.html
Open Session Multiplica - Obtener tráfico orgánico. La importancia del Conten...Multiplica
En una nueva sesión de nuestro programa de 11 semanas con Multiplica estuvimos con Sarahí Castañeda, Content Manager y Social Media Manager en Contento y con Marely Vega, Content Creator y Content Manager también de Contento; hablando sobre cómo obtener tráfico orgánico y La importancia del Contenido de Calidad. Revisamos cómo la apuesta por contenido de calidad obtiene excelentes resultados de atracción de tráfico vs la inversión realizada, y como el Contenido es el transmisor natural de la propuesta de valor de las empresas.
Capacitación de embajadores digitales que muestra una panorámica de las herramientas digitales, de las técnicas de viralización, de comunicación en social media, de personal branding, estrategia digital y analítica web. Para facilitar por parte de los colaboradores de la plataforma tuchance.org la labor de difundir las prestaciones y beneficios que ofrece para los jóvenes en riesgo de violencia a través del canal digital.
¿De qué va el IMO Webinar: Cómo crear embajadores de marca para tu empresa?
El pasado miércoles 18 de noviembre tuvo lugar una nueva sesión de IMO Webinar gratuito. En este caso, hablamos sobre gestión de comunidades y embajadores de marca y, para ello, contamos con la presencia de Alberto Chinchilla, Director de Comunicación de la consultora BE Shared, especializada en la creación de estrategias de comunicación e imagen de marca.
La comunidad en una red social es como un pequeño ejército de soldados que “se “partirán la cara por ti”, siempre y cuando estén fidelizados. Un embajador de marca es un “soldado de primera línea de fuego”. Ellos son altavoces de tu marca en la red y fuera de ella. ¿Cómo puedo conseguir tener una red de embajadores de marca?
Recuerda que lo importante no es el número, sino el feedback que recibas de tu comunidad
Una estrategia de fidelización acorde a los embajadores de marca
No debemos descuidar nuestras redes sociales porque son las embajadas de nuestra marca en Internet. En esas embajadas están nuestros embajadores. Nosotros tenemos que ser espabilados para detectarlos y asignarles la misión esperada. Ellos también quieren ser partícipes de nuestra marca.
Los embajadores son los auténticos fans de una marca. Son aquellos consumidores que son capaces de recomendarnos dentro y fuera de la red, de forjar una alianza de hoy para mañana, de tener una continuidad, y además están dispuestos a defendernos con uñas y dientes como si ellos mismos fuesen la Marca. Sí, son ellos, nuestros embajadores de marca. La fidelización llevada a su grado más alto de la estrategia.
¿Cómo consigo que un fan se convierta en embajador de marca? ¿Cuáles son los pasos para conseguir un elevado número de fans o friends? ¿Qué tipo de estrategia tengo que implementar para que esos seguidores no se vayan de mi marca?
Objetivos del IMO Webinar
Conocer cómo gestionar y sacarle el máximo rendimiento a tu comunidad
Aprender a crear estrategias para captar embajadores de marca
Descubrir las oportunidades que nos puede facilitar un embajador de marca
Más información: http://www.educacionline.com/instituto-de-marketing-online/
Presentación realizada en el Taller 7 "Hazlo bien y hazlo saber potenciando tu comunicación" en el evento para emprendedores Enrédate Alzira.
21 de junio de 2013
Presentación Institucional W Web GlobalW Web Global
Con W Web Global se acabaron las confusas e interminables listas de actividades para lograr conectar directamente sus productos o servicios con sus clientes, nosotros nos encargamos de todo.
Con la experiencia de nuestro equipo de trabajo, aunado al profesionalismo e ideas innovadoras; trascendentales e impactantes, le invitamos a lograr en conjunto que lo ordinario sea algo extraordinario y posicionar su producto o servicio de una forma radical en respuesta a la saturación de mensajes cotidianos.
Me complace informarle que W Web Global pone a sus órdenes nuestros servicios especializados en:
- Agencia de Marketing & Publicidad 360°.
- Consultoria Mercadológica y Publicitaria.
- Despacho de Diseño Gráfico y Creativo.
- Estudio de Fotografía Fija y Publicitaria.
- Despacho de Impresión Digital y Tradicional.
- Agencia de Modelos & Edecanes.
- Comercializadora de Artículos Promocionales.
Esperamos colaborar en un futuro próximo con su empresa. En breve nos pondremos en contacto con usted, para invitarle a crear nuevas tendencias para que usted y sus clientes experimenten con su marca algo no convencional.
BRANDEMECUM: é um simples TESTE DE SAÚDEde MARCA que deve nos fazer refletir sobre se estamos fazendo o que devemos fazer para a nossa marca. E se não, saber quais os problemas que vai encontrar, que doenças podem obter e como corrigi-los.
Fonte: http://www.branzai.com/2014/06/brandemecum-patologia-de-marcas.html
Open Session Multiplica - Obtener tráfico orgánico. La importancia del Conten...Multiplica
En una nueva sesión de nuestro programa de 11 semanas con Multiplica estuvimos con Sarahí Castañeda, Content Manager y Social Media Manager en Contento y con Marely Vega, Content Creator y Content Manager también de Contento; hablando sobre cómo obtener tráfico orgánico y La importancia del Contenido de Calidad. Revisamos cómo la apuesta por contenido de calidad obtiene excelentes resultados de atracción de tráfico vs la inversión realizada, y como el Contenido es el transmisor natural de la propuesta de valor de las empresas.
Apuntes en pdf del curso sobre RR.PP impartido el 21 de febrero de 2013 en la Escuela Europea de Negocios de Oviedo, Asturias, por Alejandra Nuño de Amor Propio.
31 Histórias de Marcas Pessoais Contada na Primeira PessoaBeto Lima Branding
O livro "31 histórias de marcas pessoais contada na primeira pessoa" é uma coleção de histórias em que 31 profissionais contam como através do uso de diferentes ferramentas de marketing na Internet tem efetivamente desenvolvido sua marca pessoal alcançar um apoio as suas estratégias pessoais e / ou profissionais.
Fonte: http://www.publiteca.es/2012/09/31-historias-branding-personal.html
O objetivo desse manual é orientar os que desejam realizar um trabalho de construção de uma marca forte em um mercado cada vez mais competitivo, confuso e agressivo. Pretende-se dar uma visão geral do que é e hoje abrange uma marca, entendida como um ativo estratégico, sinônimo de garantia, confiança, símbolo de lealdade que os consumidores, que são acima de tudo, para conectar e criar experiências únicas porque são os consumidores que fazem uma marca de sucesso. E tudo isso é conseguido com uma gestão da marca real e a construção da mesma todo dia.
Fonte: http://www.publiteca.es/2009/10/como-crear-una-marca.html
Descubra en esta presentación una lista detallada de todos los servicios de Marketing Digital y Diseño Comunicacional ofrecidos por la Agencia Sacada de Mestre (sacadademestre.com).
✔ Desarrollo de Páginas Web y Blogs en WordPress
✔ Optimización SEO para Páginas Web
✔ Creación de Identidad Visual Personal y Empresarial
✔ Creación de Chatbots Inteligentes para Facebook
✔ Edición de Vídeos Promocionales para YouTube
✔ Diagramación de E-books y Documentos Interactivos
✔ Cursos y Consultorías de Marketing Digital
✔ Máquinas de Ventas para Productos Digitales
✔ Creación de Áreas de Miembros para Cursos Online
✔ Creación de Campañas Publicitarias en Google Ads
Specialties: Digital Marketing, Social Media Marketing, Inbound Marketing, Advertising, Graphic Design, 3D Design, Branding and Identity, Brand Management, Design Studio Management, Business Administration, Google Ads, Google Analytics, Facebook Ads, etc.
Website de los fundadores:
www.sacadademestre.com
Ponencia en MarketingThinkers acerca del Branding al servicio de las personas y la creación de la marca personal de Joaquín Torres por Patricia Mateo, Socia Directora Mateo & Co
Joaquín Torres, Director del estudio de arquitectura y urbanismo A-cero, nos da su visión del marketing y como le ha ayudado en su desarrollo profesional.
Ciclo de Marketing con Esmeralda Diaz-Aroca para Ibercide IbercajaEsmeralda Diaz-Aroca
Cada vez resulta más difícil no solo vender sino también fidelizar a los clientes. Hay poca diferenciación entre una marca y otra, la variable del precio adquiere cada día más valor. Esta falta de diferenciación en muchos sectores hace que los consumidores se muevan, por lo general, exclusivamente por el precio. Pero ¿hasta cuándo una empresa será capaz de competir puramente por precios? ¿Tiene futuro para una compañía entrar de forma sistemática en la espiral de la “oferta”, “mejor precio”…?
La respuesta es NO.
¿Pero cómo salir de aquí?, pues buscando nuevas fórmulas de marketing que nos acerquen al consumidor de forma real, generando valores alrededor de nuestra marca así como acciones que nos vinculen a sus emociones, para que utilizando los diferentes canales de comunicación tanto off line como on line, redes sociales, foros, blogs, etc., seamos capaces interactuar con ellos y lograr ser un referente, tener su confianza y finalmente su predisposición hacia nuestra marca.
La comunicación emocional es la clave
En un entorno en el que la indiferenciación de productos es general y en el que las ventajas competitivas se mantienen durante un breve espacio de tiempo, la generación de insights supone una herramienta de conocimiento que va más allá del mero estudio estadístico y deductivo del mercado, generando información no obvia utilizando metodologías de observación de comportamientos emocionales, sensoriales y perceptivos de los consumidores y empresas.
Encontrar los insights de los consumidores es la clave. Para encontrar insights debemos conocer cómo se relaciona el consumidor con el producto, qué le ofrece, cuándo y para qué lo utiliza, etc.
Sabemos que la fidelización se consigue hoy por la vía emocional, por lo que las marcas deben estar llenas de vida, sentido y contenido para el consumidor.
La diferenciación por lo tanto se ha de buscar a través de los sentimientos, es decir, se deben lograr conexiones que hagan sentir cuál es la marca de confianza, la que merece ser elegida por los valores que genera en el público. En realidad, la marca debe enamorar a los consumidores, al tiempo que inspira y participa de sus emociones más profundas.
Para ello debemos trabajar el Insight es un concepto nuevo que se relaciona con la publicidad emocional y que ha revolucionado las técnicas para conocer al consumidor de manera profunda.
La comunicación emocional es sin duda un elemento diferenciador. Todos sabemos distinguir a aquellas personas que tienen carisma de las que no la tienen. Transmitir pasión, compromiso y empatizar con nuestros compañeros o nuestros clientes es la base de aquellos aspectos fundamentales, como son la confianza y la empatía, sobre los que se edifica la fidelización.
El 95% de nuestros procesos mentales se producen en nuestro cerebro inconsciente, en la parte no racional, y es aquí donde residen los mecanismos implicados en la toma de decisiones.
Presentación del curso "Marca personal" para periodistas, impartido en el Centro de Apoyo al Desarrollo Empresarial (CADE) Huelva el 16/10/14
Por Daviz Melero
Ebook "Guía para el desarrollo de tu Marca Personal: 100 buenas prácticas par...Luis Tapia
El Ebook titulado “Guía para el desarrollo de tu marca personal digital: 100 buenas prácticas para que te digan te sigo…te compro” #100bpmarcapersonal, de 60 páginas, está estructurado en los siguientes capítulos:
1. Tu futuro, puede depender de estas palabras
2. Modelo de gestión del personal branding
3. De qué trata esta guía
4. Construcción de la pirámide de la marca personal
· Marca personal y visibilidad
· Autoconocimiento
· Estrategia
· Posicionamiento
· Identidad digital
· Networking
· Comunicación
· Reputación
5. 20 pasos y consejos para crear una identidad digital
6. Autodiagnóstico: plantilla de recogida de datos
7. Plan de marca personal versus plan comercial
Una revisión de los principios fundamentales del mercadeo, desde una visión estratégica que ponga en realidad al cliente como centro de la organización
Ebook que recopila lo mejor de 2018 en el Blog de Soymimarca, firmado por Eva Collado Durán, Guillem Recolons, Laura Ferrera, Fran Segarra, Raquel
Gómez, Paula Fernández-Ochoa, David Barreda, Almudena Lobato, Josep Capell, Yin Min Shum, Vladimir Estrada, Arancha Ruiz, Jordi Collell, Andrés Pérez Ortega, Alicia Ro, Fabián González, Claudio Inácio, Elena Arnaiz, Gabriel Patrizzi, Ylse Roa, Nancy Vázquez, Helena Casas, Oianko Choperena, Enrique F. Brull, Nilton Navarro, Ilana Berenholc, Pablo Adán
Los consumidores de hoy en día demandan de las marcas conceptos comerciales que contengan aspectos emocionales y los incluyan en su experiencia. Las compañías deben superar las expectativas de sus grupos de interés y ofrecer algo único, que los conmueva y motive su comportamiento de recomendación.
Pero, ¿cómo se traslada un tipo de experiencia así a la realidad de marcas que trabajan o se encuentran en sectores tan diferentes como son la distribución, el gran consumo, la restauración, la moda o incluso la banca? Ocio y negocio deben unirse en el contexto económico actual.
Las marcas de hoy deben ser originales, innovadoras y únicas; por ese motivo, muchas compañías están incorporando aspectos de ocio, divertidos, en sus experiencias para conseguir beneficios claros y tangibles.
Por otro lado, las experiencias que demandan los clientes exigen sofisticación, en a compra y el consumo. El mobiliario, la luz, el producto, la comunicación y el personal en contacto con el cliente tenían que ser diferentes y aportar un valor añadido en cada uno de esos elementos. De esta manera se consigue que los grupos de interés de una marca hablen de ella utilizando sus propias palabras y no las de la marca.
Otro elemento importante es la identificación, las marcas deben establecer un vínculo emocional duradero en el que los valores y aspiraciones de ambas partes, marca y clientes se reconozcan y encajen. Por eso es importante tener una identidad corporativa sólida, que surja del interior de la empresa y tenga en cuenta aspectos como el producto, el entorno, la comunicación y el comportamiento.
Así, el mayor reto para las marcas reside en las distancias cortas, en la experiencia sensorial y el contacto directo con la gente. Las marcas deben tener en cuenta la parte racional, el beneficio tangible que busca el consumidor, y la parte emocional del mismo.
Como Crear un PLAN de MARKETING Personal en 7 Pasos - Jorge JimenezJorge Jimenez
Esta presentación pertenece a un vídeo artículo muy completo.
Si quieres tener acceso a la vídeo formación y reportes extra no dudes en visitar el vídeo post completo en: http://soyjorgejimenez.com/como-crear-plan-marketing-personal-pasos/
EOI · 19/02/2014 · http://a.eoi.es/5jyj
Cuando uno piensa en marketing y comunicación, lo primero que se nos vienen a la cabeza son las redes sociales, los portales de internet, la publicidad… ¿Tenemos que utilizarlas? Por supuesto…, una empresa debe estar allí donde están sus clientes. La clave no es si debemos usarlas o no, sino cómo debemos usarlas para que sean útiles a mi negocio, es decir: para que nos ayuden a vender más.
Internet ha cambiando radicalmente la forma en que nos comunicamos, compartimos ideas y difundimos información. Cada día, miles de personas damos publicidad, recomendamos o nos quejamos de productos y servicios que forman parte de nuestra vida cotidiana. Muchas empresas participan ya de esa conversación, como protagonistas o como víctimas, pero otras se ven sobrepasadas, están perdidas y no saben cómo sacarle provecho.
La clave para sacarle el máximo partido al marketing no es aprender a utilizar ciertas tecnologías, sino aprender a establecer los objetivos, construir las estrategias, y finalmente, elegir y utilizar las herramientas más adecuadas, para que a cambio del esfuerzo que le dedicamos, generen los beneficios que de ellas esperamos.
Conceptos claros, aspectos prácticos, y ejemplos a pie de tierra que nos puedan servir como modelos de actuación es lo que traerá al CdE de Villena David Sánchez, que nos invita a analizar casos reales, a aprender de los errores que solemos cometer las pymes en la gestión de nuestras herramientas de comunicación. A fin de cuentas, como él dice: el error es el laboratorio de innovación de la pyme, pero puesto a aprender de los errores…, mejor si son de los de los otros.
David Sánchez, psicólogo, coach empresarial y ejecutivo, experto en estrategias de marketing y comunicación, y director de desarrollo corporativo de la empresa PayPerThink. David Sánchez lleva más de 15 años ayudando a los empresarios a crear sus negocios y darles mayor visibilidad. Dirigió durante 5 años la comunicación y relaciones institucionales de CENATIC, Centro Nacional de Referencia del Software Libre del Ministerio de Industria, Energía y Turismo. Experto nacional de la Fundación Banesto para el Emprendimiento, y de EULEN en materia de proyectos turísticos, David Sánchez es en la actualidad presidente de AEXCO, la Asociación Extremeña de Coaching.
En el marc de la Jornada de Comerç i Turísme, celebrada a Roses el passat 7 d'abril 2014, la nostra CEO, Mun Bau, va donar una xerrada sobre el passat, present i futur de la marca Visit Roses a les xarxes socials.
Twitter com a eina per potenciar i dinamitzar l'educació 2.0
Taller by Helena Batlle, WuWant Marketing & Creativity en col·laboració amb L'Associació Catalana Telemàtica Educativa (ACTE).
Apuntes en pdf del curso sobre RR.PP impartido el 21 de febrero de 2013 en la Escuela Europea de Negocios de Oviedo, Asturias, por Alejandra Nuño de Amor Propio.
31 Histórias de Marcas Pessoais Contada na Primeira PessoaBeto Lima Branding
O livro "31 histórias de marcas pessoais contada na primeira pessoa" é uma coleção de histórias em que 31 profissionais contam como através do uso de diferentes ferramentas de marketing na Internet tem efetivamente desenvolvido sua marca pessoal alcançar um apoio as suas estratégias pessoais e / ou profissionais.
Fonte: http://www.publiteca.es/2012/09/31-historias-branding-personal.html
O objetivo desse manual é orientar os que desejam realizar um trabalho de construção de uma marca forte em um mercado cada vez mais competitivo, confuso e agressivo. Pretende-se dar uma visão geral do que é e hoje abrange uma marca, entendida como um ativo estratégico, sinônimo de garantia, confiança, símbolo de lealdade que os consumidores, que são acima de tudo, para conectar e criar experiências únicas porque são os consumidores que fazem uma marca de sucesso. E tudo isso é conseguido com uma gestão da marca real e a construção da mesma todo dia.
Fonte: http://www.publiteca.es/2009/10/como-crear-una-marca.html
Descubra en esta presentación una lista detallada de todos los servicios de Marketing Digital y Diseño Comunicacional ofrecidos por la Agencia Sacada de Mestre (sacadademestre.com).
✔ Desarrollo de Páginas Web y Blogs en WordPress
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Specialties: Digital Marketing, Social Media Marketing, Inbound Marketing, Advertising, Graphic Design, 3D Design, Branding and Identity, Brand Management, Design Studio Management, Business Administration, Google Ads, Google Analytics, Facebook Ads, etc.
Website de los fundadores:
www.sacadademestre.com
Ponencia en MarketingThinkers acerca del Branding al servicio de las personas y la creación de la marca personal de Joaquín Torres por Patricia Mateo, Socia Directora Mateo & Co
Joaquín Torres, Director del estudio de arquitectura y urbanismo A-cero, nos da su visión del marketing y como le ha ayudado en su desarrollo profesional.
Ciclo de Marketing con Esmeralda Diaz-Aroca para Ibercide IbercajaEsmeralda Diaz-Aroca
Cada vez resulta más difícil no solo vender sino también fidelizar a los clientes. Hay poca diferenciación entre una marca y otra, la variable del precio adquiere cada día más valor. Esta falta de diferenciación en muchos sectores hace que los consumidores se muevan, por lo general, exclusivamente por el precio. Pero ¿hasta cuándo una empresa será capaz de competir puramente por precios? ¿Tiene futuro para una compañía entrar de forma sistemática en la espiral de la “oferta”, “mejor precio”…?
La respuesta es NO.
¿Pero cómo salir de aquí?, pues buscando nuevas fórmulas de marketing que nos acerquen al consumidor de forma real, generando valores alrededor de nuestra marca así como acciones que nos vinculen a sus emociones, para que utilizando los diferentes canales de comunicación tanto off line como on line, redes sociales, foros, blogs, etc., seamos capaces interactuar con ellos y lograr ser un referente, tener su confianza y finalmente su predisposición hacia nuestra marca.
La comunicación emocional es la clave
En un entorno en el que la indiferenciación de productos es general y en el que las ventajas competitivas se mantienen durante un breve espacio de tiempo, la generación de insights supone una herramienta de conocimiento que va más allá del mero estudio estadístico y deductivo del mercado, generando información no obvia utilizando metodologías de observación de comportamientos emocionales, sensoriales y perceptivos de los consumidores y empresas.
Encontrar los insights de los consumidores es la clave. Para encontrar insights debemos conocer cómo se relaciona el consumidor con el producto, qué le ofrece, cuándo y para qué lo utiliza, etc.
Sabemos que la fidelización se consigue hoy por la vía emocional, por lo que las marcas deben estar llenas de vida, sentido y contenido para el consumidor.
La diferenciación por lo tanto se ha de buscar a través de los sentimientos, es decir, se deben lograr conexiones que hagan sentir cuál es la marca de confianza, la que merece ser elegida por los valores que genera en el público. En realidad, la marca debe enamorar a los consumidores, al tiempo que inspira y participa de sus emociones más profundas.
Para ello debemos trabajar el Insight es un concepto nuevo que se relaciona con la publicidad emocional y que ha revolucionado las técnicas para conocer al consumidor de manera profunda.
La comunicación emocional es sin duda un elemento diferenciador. Todos sabemos distinguir a aquellas personas que tienen carisma de las que no la tienen. Transmitir pasión, compromiso y empatizar con nuestros compañeros o nuestros clientes es la base de aquellos aspectos fundamentales, como son la confianza y la empatía, sobre los que se edifica la fidelización.
El 95% de nuestros procesos mentales se producen en nuestro cerebro inconsciente, en la parte no racional, y es aquí donde residen los mecanismos implicados en la toma de decisiones.
Presentación del curso "Marca personal" para periodistas, impartido en el Centro de Apoyo al Desarrollo Empresarial (CADE) Huelva el 16/10/14
Por Daviz Melero
Ebook "Guía para el desarrollo de tu Marca Personal: 100 buenas prácticas par...Luis Tapia
El Ebook titulado “Guía para el desarrollo de tu marca personal digital: 100 buenas prácticas para que te digan te sigo…te compro” #100bpmarcapersonal, de 60 páginas, está estructurado en los siguientes capítulos:
1. Tu futuro, puede depender de estas palabras
2. Modelo de gestión del personal branding
3. De qué trata esta guía
4. Construcción de la pirámide de la marca personal
· Marca personal y visibilidad
· Autoconocimiento
· Estrategia
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· Identidad digital
· Networking
· Comunicación
· Reputación
5. 20 pasos y consejos para crear una identidad digital
6. Autodiagnóstico: plantilla de recogida de datos
7. Plan de marca personal versus plan comercial
Una revisión de los principios fundamentales del mercadeo, desde una visión estratégica que ponga en realidad al cliente como centro de la organización
Ebook que recopila lo mejor de 2018 en el Blog de Soymimarca, firmado por Eva Collado Durán, Guillem Recolons, Laura Ferrera, Fran Segarra, Raquel
Gómez, Paula Fernández-Ochoa, David Barreda, Almudena Lobato, Josep Capell, Yin Min Shum, Vladimir Estrada, Arancha Ruiz, Jordi Collell, Andrés Pérez Ortega, Alicia Ro, Fabián González, Claudio Inácio, Elena Arnaiz, Gabriel Patrizzi, Ylse Roa, Nancy Vázquez, Helena Casas, Oianko Choperena, Enrique F. Brull, Nilton Navarro, Ilana Berenholc, Pablo Adán
Los consumidores de hoy en día demandan de las marcas conceptos comerciales que contengan aspectos emocionales y los incluyan en su experiencia. Las compañías deben superar las expectativas de sus grupos de interés y ofrecer algo único, que los conmueva y motive su comportamiento de recomendación.
Pero, ¿cómo se traslada un tipo de experiencia así a la realidad de marcas que trabajan o se encuentran en sectores tan diferentes como son la distribución, el gran consumo, la restauración, la moda o incluso la banca? Ocio y negocio deben unirse en el contexto económico actual.
Las marcas de hoy deben ser originales, innovadoras y únicas; por ese motivo, muchas compañías están incorporando aspectos de ocio, divertidos, en sus experiencias para conseguir beneficios claros y tangibles.
Por otro lado, las experiencias que demandan los clientes exigen sofisticación, en a compra y el consumo. El mobiliario, la luz, el producto, la comunicación y el personal en contacto con el cliente tenían que ser diferentes y aportar un valor añadido en cada uno de esos elementos. De esta manera se consigue que los grupos de interés de una marca hablen de ella utilizando sus propias palabras y no las de la marca.
Otro elemento importante es la identificación, las marcas deben establecer un vínculo emocional duradero en el que los valores y aspiraciones de ambas partes, marca y clientes se reconozcan y encajen. Por eso es importante tener una identidad corporativa sólida, que surja del interior de la empresa y tenga en cuenta aspectos como el producto, el entorno, la comunicación y el comportamiento.
Así, el mayor reto para las marcas reside en las distancias cortas, en la experiencia sensorial y el contacto directo con la gente. Las marcas deben tener en cuenta la parte racional, el beneficio tangible que busca el consumidor, y la parte emocional del mismo.
Como Crear un PLAN de MARKETING Personal en 7 Pasos - Jorge JimenezJorge Jimenez
Esta presentación pertenece a un vídeo artículo muy completo.
Si quieres tener acceso a la vídeo formación y reportes extra no dudes en visitar el vídeo post completo en: http://soyjorgejimenez.com/como-crear-plan-marketing-personal-pasos/
EOI · 19/02/2014 · http://a.eoi.es/5jyj
Cuando uno piensa en marketing y comunicación, lo primero que se nos vienen a la cabeza son las redes sociales, los portales de internet, la publicidad… ¿Tenemos que utilizarlas? Por supuesto…, una empresa debe estar allí donde están sus clientes. La clave no es si debemos usarlas o no, sino cómo debemos usarlas para que sean útiles a mi negocio, es decir: para que nos ayuden a vender más.
Internet ha cambiando radicalmente la forma en que nos comunicamos, compartimos ideas y difundimos información. Cada día, miles de personas damos publicidad, recomendamos o nos quejamos de productos y servicios que forman parte de nuestra vida cotidiana. Muchas empresas participan ya de esa conversación, como protagonistas o como víctimas, pero otras se ven sobrepasadas, están perdidas y no saben cómo sacarle provecho.
La clave para sacarle el máximo partido al marketing no es aprender a utilizar ciertas tecnologías, sino aprender a establecer los objetivos, construir las estrategias, y finalmente, elegir y utilizar las herramientas más adecuadas, para que a cambio del esfuerzo que le dedicamos, generen los beneficios que de ellas esperamos.
Conceptos claros, aspectos prácticos, y ejemplos a pie de tierra que nos puedan servir como modelos de actuación es lo que traerá al CdE de Villena David Sánchez, que nos invita a analizar casos reales, a aprender de los errores que solemos cometer las pymes en la gestión de nuestras herramientas de comunicación. A fin de cuentas, como él dice: el error es el laboratorio de innovación de la pyme, pero puesto a aprender de los errores…, mejor si son de los de los otros.
David Sánchez, psicólogo, coach empresarial y ejecutivo, experto en estrategias de marketing y comunicación, y director de desarrollo corporativo de la empresa PayPerThink. David Sánchez lleva más de 15 años ayudando a los empresarios a crear sus negocios y darles mayor visibilidad. Dirigió durante 5 años la comunicación y relaciones institucionales de CENATIC, Centro Nacional de Referencia del Software Libre del Ministerio de Industria, Energía y Turismo. Experto nacional de la Fundación Banesto para el Emprendimiento, y de EULEN en materia de proyectos turísticos, David Sánchez es en la actualidad presidente de AEXCO, la Asociación Extremeña de Coaching.
En el marc de la Jornada de Comerç i Turísme, celebrada a Roses el passat 7 d'abril 2014, la nostra CEO, Mun Bau, va donar una xerrada sobre el passat, present i futur de la marca Visit Roses a les xarxes socials.
Twitter com a eina per potenciar i dinamitzar l'educació 2.0
Taller by Helena Batlle, WuWant Marketing & Creativity en col·laboració amb L'Associació Catalana Telemàtica Educativa (ACTE).
www.cubosweb.com
Cubos Web es una AGENCIA DE MARKETING Y ESTRATEGIA DIGITAL que cree en el poder de las ideas y la innovación.
Generamos contenido para marcas y transformamos su voz en objetivos y logros medibles.
CUBOS WEB es la primera y única agencia de marketing y estrategia digital en desarrollar una herramienta web(cubos) que brinda una solución integral en los diferentes ecosistemas digitales, generando un verdadero retorno sobre su inversión.
Actualización de jumpjazzbusiness.
una historia que intenta relatar de forma simple y esquemática como han cambiado algunas cosas en el mundo de la comunicación.
Ofrecemos una serie de servicios adaptados al tamaño y necesidades del cliente para lograr sus objetivos (vender, comunicar, llegar al público, enamorar, etc.). Podemos decirte lo que necesitas, pero si ya lo sabes, podemos ejecutarlo.
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
Guía para hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento.pdfpppilarparedespampin
Esta Guía te ayudará a hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento. Con todo lo necesario para estructurar tu proyecto: desde Marketing hasta Finanzas, lo imprescindible para presentar tu idea. Con esta guía te será muy fácil convencer a tus inversores y lograr la financiación que necesitas.
PREVENCION DELITOS RELACIONADOS COM INT.pptxjohnsegura13
Concientizar y sensibilizar a los funcionarios, sobre la importancia de promover la seguridad en sus operaciones de comercio internacional, mediante la unificación de criterios relacionados con la trazabilidad de sus operaciones.
15. QUÉVAMOS A HACER HOY
1- Revisar una metodología “fácil” para crear y
gestionar nuestra Marca Personal
2- caso REAL - Sorpresa!!!
3- Nos vamos a tomar una cervecita
los que os animéis y ... seguimos hablando!
17. UN PASTELTIENE “Cake” y “Icing”
First bake the cake, then spread the icing ...
icing
cake
valor
EMOCIONAL
valor
RACIONAL
18. UN PASTELTIENE “Cake” y “Icing”
First bake the cake, then spread the icing ...
ICING: habilidades personales,
simpatia, nuestra sonrisa, cómo nos
relacionamos con la gente, ...
valor EMOCIONAL
CAKE: competencias
técnicas, formación,
experiencia profesional, ...
valor RACIONAL
19. Ejemplos “Cake” y “Icing”
ICING: lugar agradable para
trabajar o tomarse un café con
amigos, baristas simpáticos, ...
CAKE:“buen” café en
cualquier lugar del mundo,
espacio cómodo, mismos
productors ...
20. Ejemplos “Cake” y “Icing”
ICING: solidaria, generosa, madre
de familia ...
CAKE: buena actriz, directora
de cine, ...
26. ESENCIAL PARA EMPEZAR ATRABAJAR NUESTRA
MARCA PERSONAL
OBJETIVOS
Si no sabemos dónde vamos,
llegaremos muy rápido a
ninguna parte ...
27. AL FINAL DE HOY DEBERÍAMOS PODER CONTESTAR A ...
qué quiero ser
a qué me quiero
dedicar
qué debo hacer
RETOS
Hemos desarrollado
las relaciones
necesarias
PRESCRIPTORES
Tenemos evidencia
demostrable
PROPUESTA DE
VALOR ÚNICA
Estamos
comunicando de
forma EFICIENTE y
EFECTIVA
MENSAJE
OBJETIVOSRELACIONES
EVIDENCIACOMUNICACIÓN
28. AL FINAL DE HOY DEBERÍAMOS PODER CONTESTAR A ...
Lo intentamos?
29. LOS 5 PASOS DE BRANDINGPAYS
Nos ayuda a definir nuestra propuesta de valor única
(cake + icing).POSITIONING
Una PROPUESTA DE VALOR ÚNICA es una declaración.
Debe conseguir dos cosas:
• Expresar de forma efectiva cómo tu producto soluciona algún
problema a tus posibles clientes o cómo satisface alguna de sus necesidades.
Es decir, el valor que aportas.
• Convencer a tus potenciales clientes que deberían comprar tu producto en lugar
de los de tus competidores.
Es decir, el porqué eres único.
30. LOS 5 PASOS DE BRANDINGPAYS
Nos ayuda a definir nuestra propuesta de valor única (cake + icing).
Los mensajes clave que deberán dar soporte a nuestro “cake”.
Nos ayuadará a crear nuestra marca desde dentro hasta fuera.
Es este paso definimos quiénes son las personas claves. Prescriptores
El ecosistema es nuestro “Sistema de Distribución”.
Nos ayuda a mejorar la marca y su plan de comunicación.
POSITIONING
MESSAGING
BRAND
STRATEGY
ECOSYSTEM
ACTION PLAN
31. POSITIONING
quién somos ahora
y ...
quién queremos ser en el futuro
Necesidades
Objetivos de Posicionamiento
modelo
de
triangulación
CompetenciaFortalezas /Valores
32. POSITIONING Declaración de Posicionamiento
Target Audience For ...
Problem Statement Who needs or wants ...
Category I am ...
Value Proposition Who provides ...
Competitive
Differentiation
Unlike ...
33. POSITIONING EJemplo: Declaración de Posicionamiento
Target Audience
Socios capitalistas en el mundo del cloud
computing.
Problem Statement
Que quieran participar en proyectos
innovadores relacionados con el análisis de
datos en el cloud.
Category
Soy técnico y fundador de un pequeño
negocio basado en el cloud computing que
trabaja con datos.
Value Proposition
Tengo mentlidad de start-up,
conocimeintos de gestión de proyectos,
formación en cloud computing
suficientescomo para convertirme en un
lider de los datos
Competitive
Differentiation
A diferencia de otros emprendedores,
tengo sólida experiencia en la venta de
tecnología y visión que me ayudarán a
satisfacer las necesidades de mis clientes.
35. POSITIONING RESUMEN
La clave para un buen posicionamiento es ponerse
en los zapatos de nuestra audiencia.
El posicionamiento nos proporciona el fundamento
racional para crear nuestra marca y hacer que
seamos creibles.
Una vez establecido nuestro posicionamiento NO
lo cambiamos.
Articula nuestra propuesta de valor única
(UVP) y nos proporciona diferenciación.
36. MESSAGING Qué mensajes estamos emitiendo
cuando conocemos a alguien por
primera vez sólo recordará de nosotros
una o dos cosas ...
qué queremos que recuerde?
Sin un posicionamiento claro no seremos
capaces de explicar qué hacemos y sólo
confundiremos a nuestra audiencia.
NO nos recordarán!!
37. MESSAGING Elevator Pitch
El Elevator Pitch es un conjunto de puntos
que nos ayudan a sacar provecho de una
oportunidad que se nos presenta para
darnos a conocer.
What I do (or whant to do)
keywords que la gente pueda
recordar
Context andValue
Debe expressar la importancia
de los que hacemos
Evidence
Pruebas que sabemos y
podemos hacer lo que decimos
que hacemos
(o estamos “en ello”)
38. MESSAGING Elevator Pitch
El Elevator pitch NO es una
oportunidad para hablar de nosotros
sin parar.
Cultivad el arte de la CONVERSACIÓN!!
39. MESSAGING Ejemplo: Elevator Pitch
Soy consultora y formadora en marketing, con debilidad por ayudar
a los profesionales a crear su marca personal.
Dado que sólo el cambio es aquello estable en nuestra sociedad,
es cada vez más importante tener un posicionamiento
claro para poder mantenernos competitivos y conseguir buenas
oportunidades de trabajo.
El hecho que me guste trabajar con personas, conjuntament
con mi trayectoria profesional y conocimientos de
comunicación, coaching y marketing en general, así como
de branding y gestión de comunidades online, me son de
gran utilidad para poder desarrollar esta tarea y conseguir el éxito de
mis clientes.
41. MESSAGING RESUMEN
La gente sólo recordará quién somos y qué
hacemos si somos capaces de explicarlo de
forma clara y concisa, siguiendo los puntos del
Elevator Pitch.
Debemos elavorar diferentes elevator pitch si
tenemos diferentes audiencias y tenerlos
interiorizados en cada caso.
El elevator pitch es una herramienta que
nos ayuda a aprovechar oportunidades de darnos a
conocer.
En una conversación “natural” vamos
introduciendo los puntos de nuestro
posicionamiento y dejamos hablar a la otra persona.
43. BRAND
STRATEGY
Key Brand Descriptors
Dado que la Plataforma de Estrategia de Marcaes
algo “engorrosa”, SIEMPRE debemos tener “a
mano” los Key Brand Descriptors.
Lideramos con nuestro cake pero no nos
olvidamos del icing porque ...
Los humanos somos seres irracionales!!
CAKE CAKE
ICING
+
+
Posicionamiento y diferenciación
Puntos clave de nuestra imagen de marca
44. BRAND
STRATEGY
Ejemplo: Key Brand Descriptors
CAKE CAKE ICING+ +
Experto en SAP.
Buen lider que cumple sus promesas.
Agradable, con capacidad de entusiasmar a su
equipo, es agradable trabajar con él.
46. BRAND
STRATEGY
RESUMEN
La Plataforma de Estrategia de Marca es la que
“casa” nuestro valor racional (cake) con
nuestro valor emocional (icing).
Los elementos clave de esta plataforma són:
- CoreValues
- Strenghts
- Personality
- Brand Image
- Brand Promise
Nos sirve para crear y gestionar nuestra
Promesa de Marca de forma consistente y
constante en el tiempo.
47. ECOSYSTEM Quién son nuestros INFLUENCIADORES
you
Target Audience
pathofreference
pathofcommunication
NuestroTIEMPO y
RECURSOS son
limitados!
A quién debemos hacer
llegar nuestros mensaje?
48. ECOSYSTEM Perception is Reality!!
Podemos mandar mensajes y promocionar
nuestra marca pero al final lo que
cuenta es lo que los demás dicen de
nosotros.
49. ECOSYSTEM Sistema de RELACIONES
El Ecosystema nos ayuda a:
- Desarrollar nuestro entorno de influencia.
- Entender el camino por el que nos debemos
mover para llegar a nuestro target final.
- Identificar a nuestros influenciadores y
prescriptores.
- Determinar objetivos win-win, retos y
acciones para influenciar a las personas con las que
nos relacionamos.
Todo nuestro ecosistema se basa en la
CONFIANZA.
50. ECOSYSTEM 4 claves para generar un buen ecosistema
1-Vínculo común y caerse bien.
Warm-up chats
On-ramp small talk
2- Aportarse valor mutuamente.
Relaciones win-win
3- Establecer una comunicación fluida.
Siempre agradecer
Dar feedback
4- Gestionar la relación.
Entender a nuestros influenciadores clave
Cultivar la relación
52. ECOSYSTEM RESUMEN
Es necesario crear el ecosistema de nuestra marca para
establecer credibilidad.
El ecosistema nos ayuda a crear percepción y
comprobar el camino hacia nuestra audiencia
target.
Cuatro reglas para mantener un ecosistema
potente:
-Vínculo común y agradarse
- Aportar valor a ambas partes
- Comunicación fluida
- Gestión de la relación
Al final no es lo que tu dices sino lo que los
demás dicen de tu marca.
Tu ecosistema es tu departamento de Marketing y
de Ventas porque habla de ti y te prescribe.
53. ACTION PLAN Gestión 360º de nuestra Marca Personal
Dos pilares:
plan
de acción
Brand
Improvement
Brand
Communication
54. ACTION PLAN Brand IMPROVEMENT
Tenemos que pensar en nosotros
como un PRODUCTO
55. ACTION PLAN Brand COMMUNICATION
SÓLO pasamos al siguiente punto cuando
tengamos optimizado el anterior.
Mensajes optimizados para nuestra
PROPUESTA DE VALOR
- nuestro objetivos
- nuestra audiencia/-s
- nuestro posicionamiento
- nuestra marca deseada
- nuestras fortalezas
- percepción actual que tenga la audiencia
- nuestro ecosistema
56. ACTION PLAN Brand COMMUNICATION
La comunicación de la marca tiene 4 fases:
VALIDACIÓN
Construcción de REFERENCIAS
Lanzamiento PÚBLICO
Establecimiento de LIDERAZGO
internasexternas
58. ACTION PLAN RESUMEN
Nuestro Plan de Acción debe contener:
- Mejora de la marca
- Mejora de la comunicación de la marca
La matriz de Brand Improvement nos ayudará a detectar
aquellas áreas que debemos mejorar y nos dará
pistas sobre cómo hacerlo.
Las 4 fases del modelo de Brand Communication nos guiarán
hasta el liderazgo de nuestra marca.
Una vez acabado no hemos acabada. Constant Re-
Branding.