Este documento explica la configuración de perfiles y etiquetado en Google Analytics. Un perfil representa una vista de datos diferenciada dentro de una propiedad web y permite acceder a los informes. Existen diferentes niveles de permisos como administrador, edición, colaboración y lectura/análisis. El etiquetado de Google Analytics es fundamental para la recopilación de datos y requiere configuración por un profesional de analítica web para orientarlo a los objetivos del negocio.

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MOOC. Analítica Web. Configuración Google Analytics y etiquetado
2. Configuración Google Analytics y etiquetado
2.1. Perfiles
El objetivo de la analítica web es conocer, adaptar y aconsejar a los clientes en proyectos para
que consigan lo que se proponen. Comprender los datos que manejamos para reaccionar a
tiempo y tomar decisiones que afectan directamente al negocio, es decir, a nuestros usuarios a
través del contenido ­ del tipo que sea.
Un perfil en analítica web es un punto de acceso a los informes. El perfil representa una vista de
datos diferenciada dentro de una propiedad web y permite acceder a los informes de dicha
propiedad. Los elementos que debes conocer son:
● Administrador: es el usuario encargado de gestionar a los usuarios de la cuenta. Agrega
o suprime permisos y/o las cuentas de otros.
● Edición: es posible realizar funciones administrativas y relacionadas con los informes
(como agregar, editar o suprimir cuentas, propiedades, vistas, filtros, objetivos, etc., pero
sin gestionar usuarios), así como consultar los datos de los informes. Este permiso
incluye el permiso de colaboración.
● Colaboración: es posible crear elementos personales y compartirlos. Puede colaborar
en elementos compartidos; por ejemplo, editando un panel de control o una anotación.
Incluye los permisos de lectura y análisis.
● Lectura y análisis: es posible consultar los datos de los informes y de la configuración;
manipular los datos de los informes (como filtrar una tabla, agregar una dimensión
secundaria o crear un segmento); y crear, compartir y consultar elementos personales.
No puede colaborar en elementos compartidos.
● Cuenta: Es un punto de acceso a Analytics; es el nivel más alto de la organización.
● Usuarios: se agregan a la cuenta. Puede asignar cuatro permisos distintos a un usuario
(para administración de usuarios, edición, colaboración o lectura y análisis) y puede
asignar varios permisos en la cuenta, en la propiedad y en la vista. Los permisos
determinan qué acciones pueden llevar a cabo los usuarios y si estos tienen acceso a
los informes.
● Propiedad: Es un sitio web, aplicación para dispositivos móviles, blog, etc. Una cuenta
puede contener una o varias propiedades.
● Vista: Es el punto de acceso a los informes; se trata de una vista definida de los datos
de visitas procedentes de una propiedad. Al permitir que los usuarios accedan a una
vista, estos verán los informes disponibles en los datos de dicha vista. Una propiedad

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MOOC. Analítica Web. Configuración Google Analytics y etiquetado
puede incluir una o varias vistas.
● El etiquetado de Google Analytics o de cualquier otra herramienta de medición analítica
es fundamental para la recogida de datos. El etiquetado sigue una serie de parámetros
recogidos en las guías de cada uno de ellos. El etiquetado o tagueado es un fragmento
de código con varias líneas de JavaScript que contiene un ID de la propiedad, en el caso
de Google Analytics. Dicho etiquetado influye directamente en la forma que se recogen
los informes posteriormente, así como en la persecución de objetivos que la empresa o
el sitio web se fije. La configuración del mismo requiere de un perfil de profesional de
analítica web más elevado y tiene que orientar dicho etiquetado en función de las
necesidades y objetivos de la empresa.
Referencias
● Entender la jerarquía en Google Analytics
● Libro. Advanced Web Metrics with Google Analytics by Brian Clifton
● Configuración avanzada de Google Analytics