Todo lo que necesitas saber para crear una estrategia de Marketing de Contenidos con éxito
El Marketing de Contenidos nació como respuesta a un problema: numerosas empresas intentan clavar su cuchara en el plato de determinados segmentos de población sin ofrecer nada a cambio. Ahora, las empresas han entendido que para que sus mensajes sean escuchados, tienen que aportar valor añadido, y la mejor forma de hacerlo es contando historias que cautiven y enganchen al consumidor.
Este ebook va dirigido a todas las empresas que quieren arrancar con una política de Marketing de Contenidos seria y con objetivos claros consiguiendo nuevos clientes en el medio plazo sin que tengan que pagar por ellos.
Este ebook gratis te va ayudar a aprovechar el potencial del contenido para conseguir clientes en Internet. Con este ebook aprenderás:
¿Qué es el Marketing de Contenidos?
Tipos de contenido y objetivos
Cómo crear un calendario de publicaciones
Identificador del target
Los errores más frecuentes en el Marketing de Contenidos
IMPORTANTE: Para la descarga y más información, visitar la página del autor:
http://marketing.increnta.com/ebook-gratis-5-claves-marketing-contenidos
En DigitalPymes seleccionamos este documento por su interés:
http://www.digitalpymes.es/5-claves-en-el-marketing-de-contenidos
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Las 4 Ps del Marketing Mix analizadas desde una perspectiva diferente, por Manuel López Millán, Experto en Economía Social/Empresas de Participación y en Negocios en Internet/e-Business por la Universidad Complutense de Madrid.
Las 4 Ps del Marketing Mix analizadas desde una perspectiva diferente, por Manuel López Millán, Experto en Economía Social/Empresas de Participación y en Negocios en Internet/e-Business por la Universidad Complutense de Madrid.
Podríamos definir el brief creativo como el documento interno de la propia agencia que inicia un proyecto o acción de campaña publicitaria. Muchas veces, incluso tras la realización previa de un briefing de cliente.
El “brief” en inglés significa brevedad, refiriéndose a nuestro documento conciso y directo, para ajustarse a los aspectos básicos de la campaña.
MODELO PARA DESARROLLO DE BRIEF - visualizarte comunicacionesDiego Vazquez
El brief es una herramienta que fija los parámetros principales para el desarrollo de un proyecto.
Permite iniciar la consultoría que te brindamos definiendo sus aspectos clave. Eso se reflejará en un
proyecto adecuado a tus objetivos y necesidades.
Te agradecemos por eso llenar los siguientes ítems. Entre más breve seas será mejor. Si no cuentas
con algunos datos o no los consideras relevantes puedes dejarlos en blanco.
Si tienes dudas por favor comunícate con el productor que dirige tu proyecto.
El análisis completo de la Psicología del Consumidor de Red Bull fue realizado por alumnos de la especialidad de psicología social de la Pontificia Universidad Católica del Perú como parte del curso de Comportamiento del Consumidor. Los autores del trabajo fueron Alfredo Díaz, Estefanía Badillo, Natalia Santa Cruz y Humberto Porras. El trabajo fue realizado luego de realizar entrevistas en profundidad y grupos focales a consumidores regulares de Red Bull en la ciudad de Lima. El trabajo completo contiene información sobre los aspectos psicológicos detrás del consumo de Red Bull tales como la motivación y necesidades satisfechas, la personalidad del consumidor, la percepción e imagen de marca y los aspectos culturales relevantes. Desde aquí unas felicitaciones a Alfredo, Estefanía, Natalia y Humberto por su aporte! Más información? www.consumer-insights.blogspot.com
Aprenda todas las técnicas de ventas modernas y no morir en el intento. Un manual práctico, amplio y actualizado.(Autor: Helmer Mejía Sánchez).
La venta es la acción y efecto de vender (traspasar la propiedad de algo a otra persona tras el pago de un precio convenido). El término se usa tanto para nombrar a la operación en sí misma como a la cantidad de cosas que se venden.
LinkedIn para empresas: aumenta tus contactos y haz negocioseconred
LinkedIn es la Red Social utilizada como punto de encuentro para hacer contactos profesionales y generar relaciones comerciales.
A diferencia de otras redes las personas que utilizan LinkedIn lo hacen para hacer negocios, contactos relacionados con su sector que de otras formas sería más difícil, posicionar su marca personal o empresa y promocionar sus productos.
En este webinar veremos de forma práctica:
- Cómo tener un perfil optimizado para conseguir hacernos un hueco en esta red profesional como líderes de nuestro sector.
- Cómo configurar nuestro perfil profesional con secciones que ayuden a nuestra marca personal y a demostrar de forma visual nuestra experiencia profesional.
- Cómo fomentar el contactar con personas relevantes de nuestro sector y empresas haciendo networking participando en grupos y aportando contenido de valor.
- Cómo cear una página de empresa en LinkedIn para mejorar la imagen de marca, dar a conocer nuestros servicios y productos a potenciales clientes.
Si quieres construir tu identidad en LinkedIn entrando con buen pie en esta red profesional ya sea porque estás buscando trabajo, porque quieres cambiar de empleo o pretendes dar a conocer los servicios y productos que tu negocio ofrece; asiste a este webinar de forma totalmente gratuita.
Linkedin para los negocios (empresas y profesionales). Descubre los secretos de LinkedIn para atraer clientes, dirigir tráfico de calidad a tu web y mejorar tu red de contactos.
Contenidos:
Crear y optimizar tu perfil
Las palabras clave ¿dónde incluirlas?
Las aplicaciones más interesantes
Cómo incluir video en tu perfil
Los endorsements: posiciónarte como profesional
Tu perfil en otros idioma
Networking
Grupos
Crear pagina de empresa
Linkedin se ha consolidado como la red social profesional con mayor presencia en prácticamente todo el mundo. Es "la red social para los profesionales". Más allá de ser una plataforma en la que podemos colgar nuestro currículum vitae online, Linkedin puede ser una buena herramienta para mejorar nuestra visibilidad online, consolidar y aumentar nuestra red de contactos e intercambiar conocimiento y experiencias con otros profesionales.
Webinar Loles Sancho en Lowpost -Marketing de contenidos- Lowpost_contenidos
¿Estás seguro de que estás haciendo una buena estrategia de marketing de contenidos?
En esta presentación realizada por Loles Sancho para el webinar "Marketing de contenidos sí, pero sin perder de vista la estrategia" aprenderás a:
>> A hacer un análisis completo de la competencia (y las herramientas idóneas para ello).
>> A definir bien a tu buyer persona para “dar en el clavo” sobre el tipo de contenido que debes crear, y lo más importante ¡que tu público lo comparta, lo lea y le aporte valor!
>> Conocerás cuál es el momento perfecto para pasar a la acción (la mejor hora para publicar según el perfil de tu público, los mejores días etc).
>> Aprenderás a controlar tu plan estratégico con herramientas que te permitirán ser más productivo.
Podríamos definir el brief creativo como el documento interno de la propia agencia que inicia un proyecto o acción de campaña publicitaria. Muchas veces, incluso tras la realización previa de un briefing de cliente.
El “brief” en inglés significa brevedad, refiriéndose a nuestro documento conciso y directo, para ajustarse a los aspectos básicos de la campaña.
MODELO PARA DESARROLLO DE BRIEF - visualizarte comunicacionesDiego Vazquez
El brief es una herramienta que fija los parámetros principales para el desarrollo de un proyecto.
Permite iniciar la consultoría que te brindamos definiendo sus aspectos clave. Eso se reflejará en un
proyecto adecuado a tus objetivos y necesidades.
Te agradecemos por eso llenar los siguientes ítems. Entre más breve seas será mejor. Si no cuentas
con algunos datos o no los consideras relevantes puedes dejarlos en blanco.
Si tienes dudas por favor comunícate con el productor que dirige tu proyecto.
El análisis completo de la Psicología del Consumidor de Red Bull fue realizado por alumnos de la especialidad de psicología social de la Pontificia Universidad Católica del Perú como parte del curso de Comportamiento del Consumidor. Los autores del trabajo fueron Alfredo Díaz, Estefanía Badillo, Natalia Santa Cruz y Humberto Porras. El trabajo fue realizado luego de realizar entrevistas en profundidad y grupos focales a consumidores regulares de Red Bull en la ciudad de Lima. El trabajo completo contiene información sobre los aspectos psicológicos detrás del consumo de Red Bull tales como la motivación y necesidades satisfechas, la personalidad del consumidor, la percepción e imagen de marca y los aspectos culturales relevantes. Desde aquí unas felicitaciones a Alfredo, Estefanía, Natalia y Humberto por su aporte! Más información? www.consumer-insights.blogspot.com
Aprenda todas las técnicas de ventas modernas y no morir en el intento. Un manual práctico, amplio y actualizado.(Autor: Helmer Mejía Sánchez).
La venta es la acción y efecto de vender (traspasar la propiedad de algo a otra persona tras el pago de un precio convenido). El término se usa tanto para nombrar a la operación en sí misma como a la cantidad de cosas que se venden.
LinkedIn para empresas: aumenta tus contactos y haz negocioseconred
LinkedIn es la Red Social utilizada como punto de encuentro para hacer contactos profesionales y generar relaciones comerciales.
A diferencia de otras redes las personas que utilizan LinkedIn lo hacen para hacer negocios, contactos relacionados con su sector que de otras formas sería más difícil, posicionar su marca personal o empresa y promocionar sus productos.
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- Cómo tener un perfil optimizado para conseguir hacernos un hueco en esta red profesional como líderes de nuestro sector.
- Cómo configurar nuestro perfil profesional con secciones que ayuden a nuestra marca personal y a demostrar de forma visual nuestra experiencia profesional.
- Cómo fomentar el contactar con personas relevantes de nuestro sector y empresas haciendo networking participando en grupos y aportando contenido de valor.
- Cómo cear una página de empresa en LinkedIn para mejorar la imagen de marca, dar a conocer nuestros servicios y productos a potenciales clientes.
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Los endorsements: posiciónarte como profesional
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Grupos
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Webinar Loles Sancho en Lowpost -Marketing de contenidos- Lowpost_contenidos
¿Estás seguro de que estás haciendo una buena estrategia de marketing de contenidos?
En esta presentación realizada por Loles Sancho para el webinar "Marketing de contenidos sí, pero sin perder de vista la estrategia" aprenderás a:
>> A hacer un análisis completo de la competencia (y las herramientas idóneas para ello).
>> A definir bien a tu buyer persona para “dar en el clavo” sobre el tipo de contenido que debes crear, y lo más importante ¡que tu público lo comparta, lo lea y le aporte valor!
>> Conocerás cuál es el momento perfecto para pasar a la acción (la mejor hora para publicar según el perfil de tu público, los mejores días etc).
>> Aprenderás a controlar tu plan estratégico con herramientas que te permitirán ser más productivo.
Doppler Academy: Claves para crear tu plan de Social Media MarketingFromDoppler
Aprende en este Webinar las claves para desarrollar un Plan de Social Media y potencia tu estrategia integral de Marketing Online. ¡No te pierdas los consejos que Gema Molina brindó para aprovechar todo el poder de las plataformas sociales!
Cómo Planificar tu Estrategia en Social Media | Webinar para Doppler AcademyGema Molina García
Presentación utilizada en el Webinar para Doppler Academy, en el que se trataron todos los pasos necesarios para poder desarrollar y dejar lista tu estrategia de social media marketing
Este libro pretende enseñarte los conceptos mas básicos y las metodologías y estrategias mas importantes en el mundo del marketing es necesario prestar atención y comprender ya que te ayudara a entender mucho mejor la mercadotecnia .
Una estrategia que se esta convirtiendo en una tendencia mundial es el marketing de contenidos para captar y atraer más clientes.
En este documento te explico de que se trata y como puedes empezar a trabajarlo para promover tu negocio online, tradicional o marca personal incluso sin tener un gran presupuesto.
Libro Blanco sobre Compra Programática y RTBDigital Pymes
DESCARGA EN:
http://www.iabspain.net/noticias/iab-spain-lanza-el-primer-libro-blanco-de-compra-programatica-y-rtb/
Madrid, 17 de septiembre 2014. IAB Spain, la Asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, lanza hoy el primer Libro Blanco de Compra Programática y RTB, que se suma a los 14 publicados hasta la fecha por la asociación.
Desde que en 2008 aparecieran las tecnologías que permitían comprar y vender p
ublicidad digital a tiempo real, esto supuso el pistoletazo de salida para una nueva generación de actores y de un modelo que está teniendo su verdadera eclosión y apuesta este año.
El objetivo principal de este documento es evangelizar y entender este nuevo y complejo ecosistema. En él se definen todos los agentes participantes de este modelo de compra, su implicación en el sistema y sus flujos de trabajo, así como los beneficios tanto para los anunciantes que son los que invierten en este modelo porque puede pujar a tiempo real en lugar de comprar un inventario por adelantado y pagan por un público objetivo cualificado, como para los soportes que pueden ceder inventario más cualificado para rentabilizarlo de la mejor manera.
Recomendado-Seleccionado: Contagious Content: What People Share On Facebook a...Digital Pymes
Recomendamos este documento de MARKETO
In this ebook, created by Marketo and social media expert Brian Carter, we’re going to teach you how to create posts that more people will want to share. The ebook includes:
Facebook post best practices
Real Facebook case studies
New research on how people interact on Facebook
Information about the marketing ecosystem on Facebook
Discussion of the concept of virality and whether it's truly possible on Facebook
Tips for creating highly sharaeable posts
Information on what mistakes make posts unshareable
And for the geeks out there we go into excruciating detail about the research we conducted
Descarga: http://www.marketo.com/ebooks/contagious-content-what-people-share-on-facebook-and-why-they-share-it/
V Estudio anual de Redes Sociales (versión reducida)Digital Pymes
Un 41% de los usuarios españoles afirma seguir a las marcas a través de Redes Sociales, un porcentaje que aumenta hasta el 45% cuando se les pregunta si las seguirán el próximo año. Los usuarios que declaran seguir a las marcas a través de las Redes Sociales, lo hacen en su mayoría a través de la red más utilizada, Facebook (93%). A esta le siguen Twitter (20%), Youtube (9%) y Google+ (7%). Se sigue a las marcas por la publicación de ofertas de trabajo (78%), descuentos y promociones (77%) y por la atención al cliente (70%).
Según muestra el Estudio, la penetración de las Redes Sociales en España se estabiliza en un 80% de los internautas, con un 77% que accede a diario. Aumenta el papel pasivo o espectador, siendo un 36% el que publica contenidos con frecuencia (frente al 43% en 2012), y al 66% que revisa la actividad de los contactos o el 51% que se dedica a escuchar música o ver vídeos.
Selección-Recomendamos: Guía Profesional de Publicidad en Redes SocialesDigital Pymes
Autor: Territorio Creativo
La publicidad es una herramienta para las empresas que ha venido evolucionando con el paso del tiempo. Una de las principales preocupaciones de las grandes compañías es cómo invertir en ella y que esa inversión se vea reflejada en utilidades para la organización.
Por eso Territorio creativo ha presentado en Bogotá su Guía Profesional de la Publicidad en Redes Sociales (embebida al comienzo de este post para que puedas verla y descargarla) de la mano de Kevin Sigliano, socio-director de Tc y experto en la optimización de pauta publicitaria en esta plataforma.
Descarga:
http://www.territoriocreativo.es/etc/2014/03/guia-profesional-de-publicidad-en-redes-sociales.html
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Selección - Recomendado: The Digital Marketer Report 2014 Digital Pymes
Desde DigitalPymes os recomendamos este documento de EXPERIAN.
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Mes de agosto, zappeo con el mando de la tele y, de repente, algo me detiene. Aparecen en la pantalla un matrimonio y sus dos hijas jugando a las adivinanzas dentro de un coche mientras están parados en un atasco de una gran ciudad americana. De golpe, una moto rompe el retrovisor del coche. La familia se sobresalta. Un helicóptero sobrevuela el atasco. El marido siente que algo ocurre y sale del coche. Un policía motorizado le ordena a gritos que entre en el vehículo. El protagonista obedece. Acto seguido un enorme camión desbocado atropella al policía con un estrépito que me levanta del sofá. Las siguientes imágenes se suceden a una velocidad vertiginosa: un caos de gente corriendo, explosiones que dejan temblando, la familia huye…se enteran que ha estallado una guerra,… el ritmo se acelera, una horda de enloquecidos ataca a las niñas…
Mes de agosto, zappeo con el mando de la tele y, de repente, algo me detiene. Aparecen en la pantalla un matrimonio y sus dos hijas jugando a las adivinanzas dentro de un coche mientras están parados en un atasco de una gran ciudad americana. De golpe, una moto rompe el retrovisor del coche. La familia se sobresalta. Un helicóptero sobrevuela el atasco. El marido siente que algo ocurre y sale del coche. Un policía motorizado le ordena a gritos que entre en el vehículo. El protagonista obedece. Acto seguido un enorme camión desbocado atropella al policía con un estrépito que me levanta del sofá. Las siguientes imágenes se suceden a una velocidad vertiginosa: un caos de gente corriendo, explosiones que dejan temblando, la familia huye… se enteran que ha estallado una guerra,… el ritmo se acelera, una horda de enloquecidos ataca a las niñas…
Autor y origen: Alex Farreras
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Y para empezar, una aclaración. Un analfabeto digital no es aquel que no sabe programar el vídeo o enviar un correo electrónico desde el teléfono móvil. Es aquella persona que no es capaz de intuir y entender los profundos cambios que la red aporta a modelos de relación entre personas, empresas y administraciones. Como tampoco es un nativo digital quién sabe la diferencia entre WhatsApp y Telegram o es capaz de crear un perfil en Twitter.
Autor y origen: : Odón Martí
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Los cambios en la comunicación impulsados por Internet, han alterado profundamente modelos de relación entre personas, empresas e instituciones, cambiando formas de pensar o actuar y propiciando escenarios que hasta hace muy poco resultaban impensables.
Uno de ellos es que ya no se entiende que la comunicación de una compañía no sea liderada de forma pública y en primera persona por su CEO, su líder y máximo responsable. Un reto nuevo y desconocido, que representa un salto al vacío que muchos altos ejecutivos prefieren postergar tanto como sea posible pero que no tiene vuelta atrás.
Autor y origen: Odón Martí
Descarga: http://www.eleconomista.es/blogs/expande-tu-negocio-en-internet/la-hora-de-los-ceo-en-la-red/
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El Economista - Suplemento Tecnologia - 19 Febrero 2014Digital Pymes
Autopr y origen: http://www.eleconomista.es/tecnologia/index.html
Descarga: http://www.eleconomista.es/premium/pdf.php?idPDF=4433
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Great social experiences build lasting relationships by Spredfast
In the pages of this eBook, 12 leading social brand strategists and visionaries share their insights and approaches to creating great social experiences, like:
How RadioShack is rewarding loyalty and driving in-store sales with Facebook Offers
How Whole Foods is starting meaningful conversations at the brand and local level
How IBM is winning business with social selling
How to steer clear of major content marketing pitfalls from MarketingProfs’ Ann Handley
Get your copy of The Social Experience and discover the secrets to social success from today’s leading brands.
Author: Spredfast
Download:
http://info.spredfast.com/TheSocialExperience.html
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The best email marketing campaigns of 2013Digital Pymes
We have selected an EXCELLENT document from campaignmonitor.com
As they say: "After crunching some numbers around email volumes this holiday season, we happened on a trend that won’t come as a surprise to most email marketers: Over the past few years, the average number of campaigns our customers send is growing… but on an aggregate level, engagement is going down."
More info and Dowload link:
http://www.campaignmonitor.com/blog/post/4135/best-email-marketing-campaigns-of-2013
Os seleccionamos desde DigitalPymes un excelente documento puesto a vuestra disposicion por el ICEMD.
Como dicen en su web:
" Dentro de la web de Recursos de Marketing de ICEMD, los artículos de este profesional se han posicionado como contenidos estrella. Verdaderas clases de publicidad digital compartidos mes a mes, y que ahora recopilamos porque estamos seguros que os será de gran utilidad a la hora de ampliar vuestra formación en Economía Digital.
Descarga del ebook
Para descargar el ebook y tener acceso a todos los recursos de Marketing complementarios deberás darte de alta como Miembro ICEMD.
Si aún no lo eres, tendrás la oportunidad de darte de alta en el mismo momento de descargar el ebook.
Como miembro ICEMD tendrás derecho a un mundo de privilegios: whitepapers, artículos, entrevistas, recursos prácticos, bibliografía, entrevistas... además de descuentos y promociones especiales. Y totalmente GRATUITO.
Para descargar el ebook, identifícate como miembro ICEMD o date de alta, pulsa en los links para el ebook:
http://microsites.icemd.com/index.cfm"
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Guia Definitiva del Mobile Marketing de NetizenDigital Pymes
La Guía Definitiva del Mobile Marketing” te explica cómo tú y tus clientes podéis incorporar el marketing móvil en vuestra estrategia para mejorar la imagen de marca, generar más leads e incrementar las ventas
Desde hace ya unos años el móvil se ha convertido en un elemento imprescindible en nuestras vidas. No nos separamos ni un minuto del el. Peor aun, no sabemos vivir sin el. Sin embargo, las empresas aun no están sacando todo el provecho que podrían de esta situación.
En España la penetración de smartphones es la más alta de Europa (63%), y en el primer trimestre de 2013 se han vendido más smartphones que teléfonos móviles comunes.
Esto no solo significa que la empresas no pueden permitirse ignorar por más tiempo este medio y deben incluirlo en su estrategia de marketing, también significa que el crecimiento de Internet esta vinculado irremediablemente a los dispositivos móviles.
Autores:
http://netizen-online.es
https://twitter.com/netizenonline
http://www.facebook.com/netizenonline
IMPORTANTE: Para la descarga y más información, visitar la página del autor:
http://blog.netizen-online.es/guia-mobile-marketing/
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Eres lo que publicas es una campaña social enfocada a reducir las consecuencias negativas que el uso inadecuado de las redes sociales puede causar en el individuo.
NUESTROS OBJETIVOS
Reducir la incidencia de delitos cibernéticos cometidos a través de las redes sociales.
Fomentar la moderación en el uso de las redes sociales, con el fin de evitar el aislamiento social y la adicción.
Hacer conciencia de las consecuencias personales y laborales de publicar contenido inapropiado.
Promover una cultura de privacidad en las redes sociales, a través de las herramientas diseñadas para ello.
Difundir una estrategia de prevención y una política de ciberdefensa a través de medios de comunicación masivos y digitales, conferencias, talleres, libros, material promocional, entre otros.
IMPORTANTE: Para la descarga y más información, visitar la página del autor:
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¿TIENE EL COMMUNITY MANAGER (TAL Y COMO LO CONOCEMOS) LOS DÍAS CONTADOS?Digital Pymes
Una reflexión de 8 grandes profesionales del Social Media sobre la figura del Community Manager, presente, pasado y futuro, y qué conocimientos y aptitudes serán necesaria para los cambios que se avecinan en la industria.
Con las colaboraciones de:
Iván Fanego, Digital Strategist @ Territorio Creativo
Jaime Valverde, Head of Social @ Omnicom Media Group
Silvia Martínez, Social Media Strategist @ Globally
Tamara Lucas, Digital Analyst @ Divisadero
Zoe Espinosa, PR & Social Media Executive @ Tinkle
Alberto Ramos, Social Brand Consultant @ Havas Media Group
María Muñoz García, Community Manager @ MásCuota, Territorio Creativo, Sr.Burns
Cristina García Ungil, Account Executive @ Tinkle
IMPORTANTE: Para la descarga y más información, visitar la página del autor:
http://socialmood.com/ebooks/estado-comunnity-manager/
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Social Loyalty - El poder para fidelizar clientesDigital Pymes
La participación en medios sociales para la mayoría de las empresas es ya un hecho. Cualquier marca que aún no esté participando en las redes sociales está perdiendo una importante oportunidad de negocio para conectar con los clientes.
Muchas empresas ya tienen una cuenta de Twitter o Facebook. Twitter es el canal primario para comunicarse con el cliente y, en algunos casos, también para la entrega del servicio al cliente. Facebook, en cambio, se utiliza principalmente para crear conciencia de marca.
Sin embargo, muchos usuarios también están discutiendo sus experiencias en muchas más plataformas que deben ser monitorizadas.
El compromiso social tiene que ser un éxito. Para ello, el primer paso es identificar dónde sucede la conversación. El siguiente paso es comprometerse con los clientes para crear una imagen positiva de la marca y, en base a las conversaciones en curso, identificar los defensores de la marca y detractores.
El tercer paso es incentivar a aquellos defensores de la marca o influencers, no sólo recompensarlos por sus transacciones económicas, sino valorarlos por su valor social - es decir, incentivar por sus interacciones sociales.
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Marketing y PYMEs: Las Principales Claves de Marketing en la Pequeña y Median...Digital Pymes
Marketing y PYMEs: Las Principales Claves de Marketing en la Pequeña y Mediana Empresa, nace con el objetivo de acercar y mejorar la función de marketing en las pequeñas y medianas empresas. Este libro cuenta con cinco capítulos desarrollados por expertos de referencia en cada una de las áreas de marketing tratadas.
Los autores abordan aspectos tan fundamentales para la pyme, como la fidelización de clientes, la gestión adecuada de nuestras marcas, los procesos de venta del siglo veintiuno, el marketing en el entorno digital y como realizar un buen plan de marketing.
Después de leer Marketing y PYMEs obtendrá una nueva visión empresarial y la suficiente confianza y seguridad, para tomar las decisiones de marketing que requiere la situación actual.
IMPORTANTE: Para la descarga y más información, visitar la página del autor:
http://marketingypymesebook.com/
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http://www.digitalpymes.es/marketing-y-pymes-las-principales-claves-de-marketing-en-la-pequena-y-mediana-empresa
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Guia Startup - Estrategias para crear empresas onlineDigital Pymes
Desde MAESTROS DEL WEB, una muy interesante web para todos los apasionados del mundo online, os recomendamos la GUIA STARTUP
maestrosdelweb
Como dicen allí:
"Has intentado iniciar una Startup o tienes muchas ideas para crear una empresa en Internet. Entonces esta guía será un útil recurso para alcanzar el éxito en tus proyectos de emprendimiento. Descubre a través de sus 11 capítulos temáticas que te guiarán sobre las oportunidades, retos y estrategias que toda persona debe conocer al momento de emprender.
¿Qué aprenderás con la Guía Startup?
Si tu meta es abrir un restaurante online, vender cohetes por Internet o buscas diversificar la oferta actual de tu empresa. Estoy seguro que obtendrás algún beneficio de la Guía Startup adquiriendo conocimientos sobre el mundo de la inversión de capital riesgo y business angels. Entre las temáticas que abordará la guía para tu aprendizaje y reforzar conocimientos se encuentran:
Definir mejor tu producto.
Llevar una documentación financiera básica.
Crear modelos de negocio sustentables.
Las ventas de tu producto.
Entender el negocio de los inversionistas."
IMPORTANTE: Para la descarga y más información, visitar la página del autor:
http://www.maestrosdelweb.com/editorial/startup-estrategias-empresas-online/
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http://www.digitalpymes.es/guia-startup-estrategias-para-crear-empresas-online
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Innovation & Web Inspiration
Website Magazine's digital issue for December 2013 is now available for you to view online. In addition to the feature article on "Innovation & Web Inspiration," readers will find practical guidance for hiring a digital consultant, tips for managing the Web development process, and actionable advice on merchant analytics, conversion optimization, advertising through the holidays, dynamic content marketing, selling domains, and much more.
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http://www.digitalpymes.es/website-magazine-num-72-ingles
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HPE presenta una competició destinada a estudiants, que busca fomentar habilitats tecnològiques i promoure la innovació en un entorn STEAM (Ciència, Tecnologia, Enginyeria, Arts i Matemàtiques). A través de diverses fases, els equips han de resoldre reptes mensuals basats en àrees com algorísmica, desenvolupament de programari, infraestructures tecnològiques, intel·ligència artificial i altres tecnologies. Els millors equips tenen l'oportunitat de desenvolupar un projecte més gran en una fase presencial final, on han de crear una solució concreta per a un conflicte real relacionat amb la sostenibilitat. Aquesta competició promou la inclusió, la sostenibilitat i l'accessibilitat tecnològica, alineant-se amb els Objectius de Desenvolupament Sostenible de l'ONU.
Desarrollo de Habilidades de Pensamiento.docx (3).pdf
5 claves en el Marketing de Contenidos
1. 5 CLAVES EN EL
MARKETING
DE CONTENIDOS
Todo lo que tienes que saber para
que tu empresa pueda tener claros
los pasos y las claves para tener
una estrategia de marketing
de contenidos con éxito
2. ¿ES ESTE EBOOK LO
QUE NECESITO?
INBOUND
MARKETING
MARKETING
CONTENIDOS
¿Te subes a nuestra ola?
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Este eBook va dirigido a todas las empresas que quieren arrancar con
una política de marketing de contenidos seria y con objetivos claros.
Te vamos a explicar el concepto y te vamos a dar cinco claves. Y te
enseñamos lo oportuno para que midas tus resultados.
3. ÍNDICE
1. ¿QUÉ ES EL MARKETING DE CONTENIDOS?
2. TIPOS DE CONTENIDOS Y OBJETIVOS:
BLOGS, LANDINGS, VÍDEOS, INFOGRAFÍAS, WEBS Y EMAILS
3. EL CICLO DEL CONTENIDO:
CREA TU CALENDARIO DE PUBLICACIONES
4. IDENTIFICACIÓN DEL TARGET:
EL CONTENIDO ES PARA ALGUIEN
5. LOS ERRORES MÁS FRECUENTES EN EL MARKETING DE
CONTENIDOS
6. CONCLUSIONES
5. ¿Qué es el Marketing de contenidos?
El marketing de contenidos… ¿Qué es? Puede haber muchas
definiciones a una estrategia que, sin duda, está dentro de otra
mayor: el Inbound Marketing. En definitiva, éste es un modelo
no intrusivo que te invita a realizar distintas acciones para
captar clientes a través de distintos canales. Uno muy global es
el marketing de contenidos. ¡Queremos que sepas más sobre
este apasionante mundo!
El también conocido como ‘content marketing’ nació como
respuesta a un problema: numerosas empresas intentan clavar
su cuchara en el plato de determinados segmentos de población sin ofrecer nada a cambio. Ahora, las empresas han entendido que para que sus mensajes sean escuchados, tienen que
aportar valor añadido, y la mejor forma de hacerlo es contando
historias que cautiven y enganchen al consumidor.
Un ejemplo muy claro es la política de contenidos de Red Bull.
La empresa, además de su gran inversión en Fórmula 1, se ha
identificado como una ‘productora de contenidos’ asociada a, en
este caso, deportes de riesgo.
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6. ¿Qué es el Marketing de contenidos?
Los ‘valores’ del marketing de contenidos
1 Diferenciación:
Puede convertirse en
una ventaja frente a la
competencia.
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2 Credibilidad:
Crear contenidos
cualificados generará
el clima de confianza
ideal.
3 Engagement:
Vínculo con nuestros
clientes, más allá de la
transacción comercial.
4 Tráfico
segmentado:
Si conseguimos ofrecer contenidos de
calidad, despertaremos el interés de
potenciales clientes.
8. Tipos de contenidos y sus objetivos
Ahora queremos abordar los distintos caminos
por los que discurre el marketing de contenidos.
Cada uno tiene un destino, un objetivo. El marketing de contenidos utiliza todo tipo de canales y formatos “para atraer a los clientes de
forma no intrusiva y aportando valor”¹.
Te vamos a detallar los soportes/canales más
importantes que debemos usar en una estrategia de marketing de contenidos. Sobra decir
que todos estos canales deben ser apoyados y
alentados por una estrategia de Social Media.
1 Fuente:
Fuente: ‘Marketing de Contenidos. Estrategias para atraer Clientes
a tu Empresa’, Eva Sanagustín ISBN 9788441533509
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9. Tipos de contenidos y sus objetivos
El recorrido de las balas del Blog
No vamos a descubrir nada nuevo sobre el poder de atracción de tráfico de los blogs. También existe la
posibilidad de referir tráfico desde el blog a otros soportes.
Pautas para usar bien el ‘arma’ del blog
A
B
No protagonices el "yo Claudio":
Tu blog no puede estar hablando
siempre de lo bien que haces
todo.
Sé constante:
¡Que no pasen tres días sin actualizaciones!
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E
D
C
Participación múltiple:
El blog puede tener la participación de todos los trabajadores.
Personalidad:
Debes prestar mucha atención a
la imagen de marca.
Planificación:
Define un plan de contenidos
para aumentar el ratio de visitas.
10. Tipos de contenidos y sus objetivos
Las ráfagas del vídeo
Los vídeos son contenidos multimedia de un devastador poder viralizador en la red. No hace falta alquilar
un estudio de grabación como The Record Plant para sacarle partido a los vídeos en Internet. El canal por
excelencia es YouTube.
Claves para y posicionar vídeos de tu pymes en YouTube
A. El título:
El título del vídeo debe contener
tu FocusKeyword (o palabra
clave) lo más al principio posible.
B. La descripción:
Elige un enlace de YouTubea tu
web, con la relevancia que ello
conlleva.
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E. Lista de reproducción:
Hay que ganarse un hueco en la
primera página de resultados de
YouTube.
D. Llamadas a la acción:
Las suscripciones a tu canal valen
su precio en oro.
C. Las etiquetas:
Trata de añadir etiquetas con las
palabras clave o frases que más
se adecuen al contenido y temática del vídeo.
11. Tipos de contenidos y sus objetivos
La visibilidad de los disparos de las Infografías
Una infografía es la representación visual de un texto sobre cualquier tema. Humanizan los datos y los
hacen más accesibles. Atención al dato: una infografía puede lograr un 832% más de retuits que una
imagen o texto.
Pautas para crear una infografía
Señala Objetivo:
Antes de empezar, piensa qué
quieres conseguir creando la
infografía.
Comparte:
Informa a tus seguidores a través de las
Redes Sociales y házsela llegar a las
fuentes de las que has extraído los datos.
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Rigurosidad:
El contenido siempre tiene que
ser verídico, no basado en
hipótesis.
Composiciones:
No llenes tu infografía de
gráficos y descripciones.
Pierde poder de viralización.
12. Tipos de contenidos y sus objetivos
El mordisco de los Mailings
Hasta un correo es una forma de marketing de contenidos. Cuida su contenido y no satures con información que invite a descartar su lectura.
Las 5 grandes claves del email marketing
A. Cuidado con el intrusismo:
Se debe basar en el consenti- < . . . . .
....
miento del usuario.
...
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....
.
....
<. . . . . . . .
..
B. La recopilación de información:
....
.
Obtén datos como edad, preferen- <. .
cias, sexo, localización, idioma,
etc.
E. Analiza cada campaña:
. < Mide aperturas, clics, altas, bajas,
...
....
etc. Compara esa información con
....
campañas anteriores.
C. Una metodología definida:
Mantén una fecha de envío fija:
diaria, semanal, mensual, etc. y
cúmplela pase lo que pase.
D. Contenido:
.< Conoces a la perfección a tus
suscriptores y puedes ofrecer
personalización.
13. Tipos de contenidos y sus objetivos
La artillería pesada de la Web
El diseño web debe ser limpio, con una tipografía que ayude a la lectura del contenido. Una web se debe
caracterizar por una navegación sencilla e intuitiva para cualquiera que entre a la web.
Pautas para impulsar tu web corporativa
SEO
Mide para saber crecer:
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Todos los recorridos
tienen que tener su analítica. La herramienta gratuita más usada es Google
Analytics. Si vendes desde
la web tendrás que tener
controladas las tasas de
conversión.
Tener una imagen corporativa clara y explotarla:
Un diseño web que esté
optimizado en SEO:
Es importante tener unos
colores corporativo, un
logo y un tono de comunicación acorde con los
valores de tu empresa.
Es necesario que la web
esté totalmente optimizada para el posicionamiento en buscadores.
14. Tipos de contenidos y sus objetivos
La artillería pesada de la Web
El diseño web debe ser limpio, con una tipografía que ayude a la lectura del contenido. Una web se debe
caracterizar por una navegación sencilla e intuitiva para cualquiera que entre a la web.
Pautas para impulsar tu web corporativa
Autogestión con ayuda:
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Contenido al poder:
Los accesos a un panel de
control son importantespara una fácil gestión. Eso
sí, no creas en los parches
si eres una compañía
seria. Debes disponer de
un equipo de profesionales disponibles.
Tu web tiene que ser un
reflejo de tu actividad. Si
apuestas por el marketing
de contenidos, la web
corporativa es un contenido más que, a su vez, debe
estar actualizado con
información del sector.
16. El ciclo del contenido:
crea tu calendario de publicaciones
Toda estrategia de marketing de contenidos
debe estar controlada por un calendario editorial y un panel de control de publicaciones.
Si tienes varios soportes o diferentes canales
para difundir tus contenidos es inviable vivir al
día.
Para la parte de Social Media te recomendamos, sin duda, Hootsuite. Gestionarás todas
las redes sociales de tu empresa desde un
mismo panel.
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17. El ciclo del contenido:
crea tu calendario de publicaciones
7 pasos para tener un calendario electoral
Crea un calendario
con la herramienta de Google o una hoja
de cálculo para registrar los planes
editoriales. Planifica con, mínimo, tres
meses de antelación.
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Ten presentes los objetivos
de marketing para guiar tu plan y
determinar cuántas piezas de contenido
necesitas para alcanzar esos objetivos.
Introduce las fechas
en el calendario de tareas específicas
editoriales: actualización de blogs, redes
sociales, nuevos vídeos.
4
Para cada fecha,
incluye el tema, el título de la pieza y la
personalidad específica. El objetivo es
crear una buena mezcla de tipos de
contenido, los temas y personajes para
asegurarse de que está cubriendo todos
los segmentos.
18. El ciclo del contenido:
crea tu calendario de publicaciones
7 pasos para tener un calendario electoral
Ten en cuenta las palabras
clave de SEO, la etapa del ciclo de
compra, la llamada a la acción, u otros
objetivos de marketing que cada pieza de
contenido debe abordar.
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Toma nota de las fechas
importantes o eventos externos que son
buenos ganchos para temas específicos o
tipos de contenido. También busca
oportunidades para reutilizar
el contenido.
7
Crea pestañas separadas
para cada tipo de contenido que usted
publique, como blogs, seminarios, libros
electrónicos, vídeos, etc.
20. Identificación del target:
el contenido es para alguien
‘Todo va destinado a alguien’ en el marketing de contenidos.
Las denominaciones pueden variar -target, público objetivo,
buyer persona, etc.- pero no el objetivo. Los contenidos, provengan del canal que vengan deben contestar a preguntas básicas:
..
..
..
..
..
..
<
..
<. . . . . . . .
..
<
‘¿Quiénes son tus clientes ideales?’
‘¿Cuáles son sus mayores preocupaciones, necesidades e
intereses?’
‘¿Dónde se puede llegar a ellos y qué tipo de contenidos prefieren?’
Estas preguntas te ayudarán a desarrollar modelos de compradores o consumidores de contenidos.
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21. El ciclo del contenido:
crea tu calendario de publicaciones
Cómo identificar a tu target
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Cómo definir a tipos de públicos: desarrolla personajes
a partir de tus bases de datos de clientes para identificar a los compradores más comunes para sus productos y servicios.
Hay que dar una descripción detallada de cada tipo de
comprador: incluye el nombre, su cargo o función, el
sector, y la información de la empresa y demográfica.
22. El ciclo del contenido:
crea tu calendario de publicaciones
Cómo identificar a tu target
3
Con estos perfiles se pueden esbozar las preocupaciones, las necesidades y retos de cada persona. Para
ello, te planteamos ´preguntas ejemplo´:
-¿Cuáles son los problemas que está tratando de
resolver?
-¿Cuáles son sus principales necesidades?
-¿Qué información busca?
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Usa una plataforma de marketing o análisis para
poder controlar el tipo de contenido que das a cada
perfil de público objetivo que has creado. Hay que
saber los términos de búsqueda que impulsaron registros a nuestra web, los promedios de tiempo que nos
da cada pieza,… hay que medir, en definitiva, el impacto de lo que producimos.
24. Los errores más frecuentes
en el marketing de contenidos
En el mundo del marketing de contenidos es muy fácil caer en las garras del día a día y no crear planes que,
luego, posibiliten un control real de resultados cruzados con los recursos destinados.
Los 5 errores del marketing de contenidos sin estrategia
1
Publicar sin orden
El marketing de contenidos
requiere de una previsión de
publicaciones. No se puede
vivir al día con acciones sin
madurar.
Hay muchos sistemas gratuitos que incorporan sistemas
de alertas para que no se te
escape nada.
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2
Creer que es contenido sólo el texto
Casi toda acción es contenido y tienes que estar pendiente de su resultado.
3
Vender a través del
contenido
No se puede utilizar el contenido como si se tratara de un
spot de publicidad. Las
publicaciones pueden estar
asociadas al sector en el que
te mueves pero no tienen
que hablar sólo de productos de tu empresa.
25. Los errores más frecuentes
en el marketing de contenidos
En el mundo del marketing de contenidos es muy fácil caer en las garras del día a día y no crear planes que,
luego, posibiliten un control real de resultados cruzados con los recursos destinados.
Los 5 errores del marketing de contenidos sin estrategia
4
Olvidar a las Redes
Sociales
Puede darse el caso que
tengas un plan de social
media que no esté enmarcado dentro de otro más genérico como el de marketing de
contenidos.
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Nuestro consejo es que las
publicaciones en las redes
sociales estén inmersas
dentro de la estrategia de
marketing de contenidos.
5
Producir sin medir
En muchas ocasiones, el
cliente o nuestro jefe sólo
buscan una relación entre el
contenido y las ventas, pero
hay un paso intermedio que
no se puede obviar.
Todo hay que medirlo en las
fases intermedias. En caso
contrario estarás incurriendo en uno de los errores del
marketing de contenidos.
27. Conclusiones
La finalidad del marketing de contenidos es aportar valor añadido de calidad
para atraer a tu público objetivo.
Cualquier acción de marketing de contenidos necesita estar incluida en una
estrategia Social Media que le dé sentido.
Crea un calendario editorial en función de tus objetivos.
¡Dales lo que quieren! Conoce a tu target para adecuar los contenidos a sus
necesidades.
En Internet todo es medible. Mide y analiza los resultados de tus acciones
para mejorar.
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28. En este eBookte hemos explicado las bases del marketing de contenidos además de darte algunos consejos que te serán de ayuda a la hora de iniciar tu estrategia (o mejorar la que ya tienes).
Aplica estos nuevos conocimientos y empieza a crear vínculos de confianza fuertes con tus clientes potenciales ofreciéndoles contenido útil y de calidad. El marketing de contenidos no da grandes resultados a
corto plazo, pero te ayudará a mejorar la imagen de tu empresa y aumentar el recuerdo de tu marca.
¿Tienes alguna duda? No te preocupes, puedes ponerte en contacto con nosotros
y te ayudaremos desde el teléfono 902 02 44 90. También te esperamos en Increnta.com
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