Este documento presenta 5 pasos para elegir el público objetivo adecuado en campañas digitales: 1) Definir a quién se quiere impactar, 2) Identificar dónde está la audiencia en el entorno digital, 3) Determinar cómo alcanzar al público objetivo, 4) Medir el alcance del público objetivo y 5) Evaluar el retorno de la inversión. Se enfatiza la importancia de definir claramente el público objetivo desde el inicio y evitar suposiciones sobre los intereses de la audiencia.

1. 5 pasos para escoger el target
adecuado en campañas digitales.
Alex Castro

3. 1. ¿A quien vamos a Impactar?

4. 1. ¿A quien vamos a Impactar?

5. 1. ¿A quien vamos a Impactar?

6. © comScore,Inc. Proprietary. 6
El Tráfico No-Humano (NHT) puede:
Disminuirlas tasas de visibilidad
Diluiraudiencias de los sitios
Incrementar el conteo de impresiones
Crear desconfianza en digital
Tecnología de Triple Detección
tráfico no-humano (NHT) como tráfico de un sitio web que es generado –ya sea intencional o no intencional- por fuentes no-humanas.
Etiquetas de
Anuncios
Beacons del Sitio
Panel de
Personas
6
La publicidad necesita llegar a seres humanos reales

7. 1. ¿A quien vamos a Impactar?
El no definir desde el Inicio, que la idea de la campaña es impactar personas, nos
llevará a planear y medir mal
Resultado de la campaña:
1,000,000 Impresiones
2,000 clicks
210,000 Visitantes Únicos :
Personas?

9. 1. ¿A quien vamos a Impactar?

10. 2. ¿Donde está mi audiencia en Digital?

11. GRAN ERROR:
Pensar que el Target
piensa y Hace lo que yo
hago o a mi me gusta

12. 2. ¿Donde está mi audiencia en Digital?

13. 3. ¿Cómo alcanzo a mi target?

15. 4. ¿Cómo Medir el resultado del alcance de
mi Target?

16. 16
REPORTE CLASICO
Dsflsj ladskfja sdax
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17. 1717
• Los clicks son una métrica incompleta en el
mejor de los casos, y engañosa en el peor.
•

18. 18
La eliminación de cookies puede causar estragos en los resultados de
la campaña
•
Cómo una medición basada sólo en cookies afecta el alcance y la frecuencia
El sitio registra 3 cookies diferentes, lo que significa que este visitante es contado tres veces.
COOKIE
ELIMINADA
COOKIE
ELIMINADA
Vista de una semana
DIA 7DIA 1

20. © comScore,Inc. Proprietary. 20
Beneficios de Kellogg de la optimizacióndurante la
ejecución
20

21. 5. ¿cómo evaluo el ROI?

23. TIPO DE CAMPAÑA
SOCIAL MEDIA: INFLUENCIA?
DISPLAY: TRPS VS CLICK?
VIDEO: VIEWS VS CLICK?
EMAIL MARKETING: OPEN MAIL VS CLICK
PROGRAMATIC: TRPs VS CLICKS

24. GRACIAS.
Alex Castro
@TwitterDocente