El documento describe la estrategia de promoción turística del Ecuador en mercados internacionales claves como EE.UU., Canadá, Reino Unido y Alemania. La estrategia consiste en dos etapas: la primera etapa lanza al Ecuador como destino turístico utilizando publicidad exterior, prensa e internet, mientras que la segunda etapa continúa la inversión y campaña basándose en investigaciones y usando una variedad de medios incluyendo televisión. La campaña internacional ya ha generado cientos de millones de impactos a través de publicidad

2. PROMOCIÓN TURÍSTICA
ARRIBOS INTERNACIONALES EL
ECUADOR POR PAÍS EMISOR
TOTAL DE ARRIBOS A ECUADOR 2010
1.047.098

3. NUEVA CAMPAÑA PUBLICITARIA
VEHÍCULO ETAPA 1
Lanzar a Ecuador
como un destino
turístico en mercados
internacionales claves:
EE. UU., Canadá,
Reino Unido, Alemania
Principales medios:
publicidad exterior,
prensa e internet
VEHÍCULO ETAPA 1
Lanzar a Ecuador
como un destino
turístico en mercados
internacionales claves:
EE. UU., Canadá,
Reino Unido, Alemania
Principales medios:
publicidad exterior,
prensa e internet
VEHÍCULO ETAPA 2
Continuar con la
inversión
y la campaña
Orientándose según
las investigaciones
Utilizando toda la
gama de medios,
incluso la TV
VEHÍCULO ETAPA 2
Continuar con la
inversión
y la campaña
Orientándose según
las investigaciones
Utilizando toda la
gama de medios,
incluso la TV
AHORA
(A PARTIR DEL 29 DE MAYO)
SEPTIEMBRE 2011

4. ESTRATEGIA DE DESARROLLO
DE MERCADOS
POSICIONAMIENTO DEL DESTINO
EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR =
CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
INTERNACIONAL
- PRENSA
- VÍA PÚBLICA
- INTERNET
CAMPAÑAS INTERNACIONALES

5. CAMPAÑA INTERNACIONAL
Times Square New York / Junio 2011

6. 46,34 Millones
impactos
104,6 Millones
impactos
39,07 Millones
impactos
51,08 Millones
impactos
RESULTADOS

7. RESULTADOS

8. www.ecuador.travel
PRIMERA
GUÍA OFICIAL
DE ECUADOR
EN INTERNET
Marketing Digital Internacional