El documento clasifica la imagen y la publicidad en dos categorías. La primera clasificación es según la finalidad, dividiéndola en publicidad comercial cuyo fin es económico y lograr ventas, y publicidad informativa que divulga campañas cívicas y de salud. La segunda clasificación es según el órgano receptor, siendo visual para periódicos y carteles, auditiva para radio, y audiovisual para televisión e integra lo visual y auditivo.