Google es el buscador dominante en Internet, utilizando "arañas" que rastrean continuamente la web para indexar y almacenar contenidos. Cuando los usuarios realizan búsquedas, Google clasifica los resultados más relevantes en función de factores como la popularidad de las páginas web y el número de enlaces entrantes. Google también ha mejorado la búsqueda de imágenes mediante el reconocimiento facial y de objetos, lo que podría permitir a los usuarios encontrar ofertas de productos simplemente fotografiándolos.

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MOOC. Comercio electrónico. Buscadores: Google.
7. Buscadores: Google
7.1. Cómo funciona Google
Google es el buscador por excelencia en Internet. Su rapidez, su efectividad y su sencillez de
uso han creado un incomparable éxito en cuanto a la preferencia por parte de los usuarios. En
algunos países como España más del 90% de las búsquedas en Internet se hacen con Google
y su dominio como herramienta para encontrar y conocer nuevas webs es casi absoluto.
Utiliza un software denominado "rastreador web" para descubrir páginas web existentes en
Internet y que no sean páginas privadas (intranets o extranets).
El rastreador más conocido es "Googlebot". Los rastreadores consultan las páginas web y
siguen los enlaces que aparecen en ellas, al igual que haría cualquier usuario al navegar una
determinada web.
Las búsquedas empieza antes de que el usuario teclee su motivo de consulta. El primer paso
es el de buscar contenidos en Internet. Google usa esas “arañas” o “robots” que no son más
que ordenadores navegando continuamente por Internet buscando y almacenado contenidos,
para a continuación, almacenar e indexar este contenido en los servidores de Google.
En 1999, Google almacenaba alrededor de 50 millones de páginas, en la actualidad, Google
almacena más de 100.000 millones de páginas. Es decir, un crecimiento de un 1 a 2000.
Los robots pasan de un enlace a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que
proporcionan a los servidores de Google. Cuando Google empezó, tardaba casi un mes en
encontrar nuevas páginas web que fuesen publicadas, ahora solamente tarda unos minutos.
Google se esfuerza por ofrecer como respuesta a cada consulta la información más relevante
clasificada de más a menos. Para ellos en muchas ocasiones utiliza la escritura predictiva,
intentando predecir cómo va a terminar el texto que estamos tecleando en base a millones de
consultas similares de otros usuarios. Unas veces acierta, otras no. Su obsesión es ofrecer una
ágil experiencia de usuario.
En muchas ocasiones, los propietarios de las web proporcionan a Google el sitemap o mapa
de contenidos para facilitar su indexación y localización. Google no solamente busca dentro de
cada una de las webs, si no la importancia de las mismas basada en diversos factores y en la
popularidad de las mismas medida en relación al número de enlaces que la conectan. Esto

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MOOC. Comercio electrónico. Buscadores: Google.
puede mejorar ostensiblemente su posición al ser incluida en la presentación de resultados de
búsquedas.
Los robots prestan mucha atención a las webs nuevas, a los cambios que puedan producirse
en las que ya existen y a los links que ya no funcionan y están inactivos.
La orientación que Google no pierde de vista es el usuario final y no acepta vender sus servicios
de búsqueda y rastreo. Por ejemplo no comercializa la frecuencia de estos rastreos por los
cuales una tienda de comercio electrónico podría estar dispuesta a pagar al actualizar
continuamente la oferta de sus productos.
La próxima funcionalidad sorprendente de Google ya puede verse en Picassa (la herramienta de
gestión de fotos y de imágenes propiedad de Google). Cuándo deseas encontrar un rostro
concreto de una persona o de ti mismo por ejemplo, al etiquetarte en una foto, Picassa puede
buscar en el disco duro de tu ordenador todas las fotos en las que aparezcas. Comprobarás
que el margen de error es mínimo y si duda en alguna foto, puede consultarte para que afirmes
si eres tú o no, redefine la búsqueda y vuelve a buscar con mayor precisión. Es impresionante
como trabaja este sistema de búsqueda y reconocimiento de imágenes y sus aplicaciones al
comercio electrónico son muchas y muy poderosas. En los teléfonos móviles, esta tecnología
podría hacer que fotografíes unos zapatos que te gusten y una araña busque ofertas de los
mismos en Internet para presentarte las mejores ofertas.
En cuanto a su evolución, Google ha cambiado en dos ocasiones su algoritmo de búsquedas, la
última en 2013 con Hummingbird (Colibrí). La anterior fue Caffeine. Además antes de Colibrí
había realizado dos actualizaciones, Panda y Pingüino (Penguin). Colibrí mejorará las
búsquedas por voz, las búsquedas basadas en el contexto o en la posición geográfica, las
búsquedas con un componente social (en ocasiones influido por las redes sociales) y las
búsquedas por voz en los dispositivos móviles.
Referencias:
● Analítica web para empresas
● El ‘not provided’ y las visitas de marca, un nuevo reto SEO
● Más del 90 por ciento de los bancos españoles suspende en buscadores
● Colibrí, el nuevo algoritmo de búsqueda de Google
● 33 consejos sobre SEO