El documento analiza la migración digital de la sociedad española, destacando un cambio en los hábitos hacia el consumo de información a través de internet y dispositivos móviles. Se identifica al nuevo consumidor como un 'prosumidor' que genera y comparte contenido en redes sociales, en contraposición al receptor pasivo de información. Además, se menciona un descenso en la inversión publicitaria en medios tradicionales y un aumento en el uso de internet como fuente de información, evidenciando un cambio en el comportamiento de las audiencias.

1. MIGRACIÓN DIGITAL
ARQUITECTURA Y ANÁLISIS DE LA
INFORMACIÓN
UNIVERSIDAD SAN PABLO CEU
Patricia Sánchez y Margarita Díez

2. ÍNDICE
•¿ Cuáles son los datos que mejor explican
la migración de la sociedad española?
•¿ Cómo se están comportando las
audiencias?
•¿ Cómo podemos definir al nuevo
consumidor de la información?

3. ¿ Cuales son los datos que mejor explican la migración
de la sociedad española?
RAZONES DE
ESTA MIGRACIÓN
DIGITAL:
EL MUNDO SE HA
VUELTO DIGITAL,
INTERNET PERMITE
A LOS USUARIOS
MAYORES
FACILIDADES Y
NUEVAS
EXPERIENCIAS
LA SOCIEDAD
TRASLADA SUS
HÁBITOS
DOMÉSTICOS AL
MUNDO DIGITAL.
LOS SMARTHONES,
TELEVISORES Y
DEMÁS LES
PERMITEN
CONECTARSE A
NUEVOS MUNDOS
VIRTUALES
SE CREA UN
NUEVO AMBIENTE
MEDIÁTICO:
COMUNIDAD
VIRTUAL

4. DATOS QUE EXPLICAN LA
MIGRACIÓN
INFOADEX SIGNIFICADO:
2013 2012 2011
CINE 20,2 22,5 25,8
DIARIOS 662,9 766 967
EXTERIOR 282 326 394
INTERNET 896 880 899
RADIO 403 453 524
REVISTAS 253 331 381
TV 1.815 2.237 1.703
TOTAL 4.261 4.630 5.858
LA INVERSIÓN EN
GENERAL HA
DESCENDIDO,
SEGURAMENTE POR LA
CRISIS
SOLO CONSIGUE SUBIR
INTERNET
POR TANTO SOLO SE
CONFÍA EN OBTENER
BENEFICIO DE INTERNET,
PUESTO QUE EL
NÚMERO DE USUARIOS
EN ESTE MEDIO SIGUE
SUBIENDO

5. 2013-2014 2013-2012
Diarios 33,8 34,9
Suplementos 14,8 15,6
Revistas 44,1 44,3
Radio 61,8 61,7
Tv 89,2 89,5
Cine 3,1 3,4
Internet 50,7 48,6
Los medios
que exigen
cierto cobro
por su uso
bajan
Mientras que
la audiencia
tiende a usar
los medios
que no cobran
Por tanto
Internet y la
radio
ascienden
La migración
a Internet se
verifica
EGM Significado

6. 53,8 % DE
USUARIOS SE
CONECTAN A
DIARIO
25 MILLONES DE
ESPAÑOLES
ACCEDEN A
INTERNET
2013 HA SIDO EL
AÑO DE 4G Y
FIBRA ÓPTICA
HAY 6.800
MÓVILES Y 7.100
PERSONAS
EDUCACIÓN
DIGITALIZANDOSE
54% DE USUARIOS
PIDEN CITA
MÉDICA POR
INTERNET
EL MUNDO SE VUELVE CADA VEZ
MÁS VIRTUAL
DA FACILIDADES COMO EL EHEALTH
PARECE QUE LA ÚNICA FORMA DE
ESTAR COMUNICADO ES MEDIANTE
INTERNET
LA SOCIEDAD SUMERGE A LOS
JÓVENES EN UNA COMUNIDAD
DIGITAL
SOCIEDAD DE LA
INFORMACIÓN
SIGNIFICADO

7. ¿Cómo se están comportando las
audiencias?
L
A
A
U
D
I
E
N
C
I
A
Las audiencias han
cambiado debido al
cambio cultural
Internet es un nuevo
soporte que permite la
multiplicación de las
audiencias
Permitió una eclosión
del ecosistema líquido
Internet permite que los
mensajes sean más
específicos para las
audiencias
En el periodismo las
audiencias ya no
buscan las marcas de
los medios de
comunicación sino a
periodistas específicos
La audiencia tiene
mayor fuerza, es capaz
de exigir a los medios
nuevos tipos de
mensaje
Ya no es el periodista el
que define la realidad
sino la audiencia con la
hipertextualidad

8. ¿ Como podemos definir el nuevo consumidor de
la información?
p
r
o
u
m
i
s
d
o
r
El nuevo consumidor de la información ya no debe ser llamado como tal, sino
prosumidor
Prosumidor quiere decir que los usuarios no solo consumen información sino
que mediante Internet son capaces de producir sus propios contenidos y
distribuirlos
El prosumidor obtiene de Internet la hipertextualidad y la inmediatez, sin
costes
Está ligado a las redes sociales
Las tablets, los smartphones… en general las nuevas tecnologías, han creado
a este nuevo consumidor de información que, cada vez más, recurre antes a
un medio digital que a uno tradicional

9. CAMBIO SOCIAL QUE DIO PASO
AL PROSUMIDOR
Sociedad de masas:
Emisor: es el que tiene el poder (periodistas
entre otros)
Receptor : muchedumbre indiferenciada
Canal: altamente tecnificado
Se simplifica el mensaje
Emisor y receptor diferenciados
E=R, multidireccionalidad
El emisor solo necesita conexión a
internet (gratis)
Contexto: planetario, sociedad universal
y multicultural
Permite una interactividad, multidialidad
y fin de limites fijos: tiempo-instaneo y
espacio-infinito
Comunicación antes de
internet
Después de internet:
sociedad interactiva

10. El medio del prosumidor
El prosumidor
encuentra a su
alcance un
escenario
líquido: donde
hay un continuo
de información y
conocimiento
La espiral de
Dance explica el
medio por
donde se mueve
el prosumidor,
muestra una
comunicación
que no se agota.
Internet, por
tanto, permite
que el
prosumidor
tenga un
alcance ilimitado
con el resto del
mundo

11. FUENTES
 Infoadex3
 EGM
 “La sociedad de la Información en España
2013”
 Wikipedia
 Estudios de la espiral de Dance