Este documento discute la migración digital de la sociedad española y los medios de comunicación. Explica cómo la sociedad se ha convertido en protagonista de la información digital, con acceso ilimitado a contenido desde cualquier dispositivo. También analiza el declive de los medios tradicionales frente a las audiencias digitales y la publicidad en línea.

1. SITUACIÓN DEL SECTOR EN
ESPAÑA
Seminario 1
Alejandra de la Campa

2. • INDICE
• 1.Sociedad Española y Migración Digital
• 1.¿Cómo ha evolucionado la sociedad de la información en los últimos 10 años?
• 2.¿Cuáles son los datos que mejor explican la migración digital de la sociedad española?
• 3.¿Cómo podríamos definir el impacto de las TIC en los hábitos comunicativos y de acceso a la
información de los ciudadanos?
• 4.¿Cómo podríamos definir al consumidor de la información en la cultura digital?
• 2.Medios de comunicación y Migración Digital
• 1.¿Cómo se están comportando las audiencias en el nuevo ecosistema de medios?
• 2.¿Se divisa el fin de la prensa escrita?
• 3.¿Cómo se está comportando la publicidad en el nuevo ecosistema de medios?

3. SOCIEDAD ESPAÑOLA Y LA MIGRACIÓN DIGITAL
• 1. ¿Cómo ha evolucionado la sociedad de la información en los últimos diez años?
• A partir del año 2000 Internet empezó a formar parte de nuestras vidas pero al principio suponía
algo secundario. Empezó a extenderse en todos los aspectos hasta que ha llegado un momento en el
que Internet aparte de ser otro medio de comunicación controla a la vez a los medios tradicionales.
A parte del gran avance tecnológico que ha supuesto, el mayor cambio ha sido que el usuario se ha
convertido en el protagonista de manejar todas las herramientas que este medio ofrece.

4. • 2.¿Cuáles son los datos que mejor explican la migración digital de la sociedad española?
• Se ha producido un gran crecimiento impulsado por los países en desarrollo ya que gracias a ellos
se han aportado una gran parte de nuevos usuarios sobre todo,en telefonía móvil.
• Se ha incrementado el uso de la banda ancha teniendo como tecnologías principales las dsl y por
detrás el cable y la fibra aunque esto depende del país en el que nos encontremos.
• Los nuevos dispositivos como smartphones y tablets han superado a los PC en cuanto a número
de ventas.
• Los diarios invierten menos que antes y también ha aumentado el uso de la lectura digital

5. • 3.¿Cómo podríamos definir el impacto de lasTIC en los hábitos comunicativos y de acceso a la
información de los ciudadanos?
• Las TIC permiten integrar en un mismo marco cognitivo a las diferentes formas comunicativas que
hay actualmente en la sociedad
• Al producirse un gran cambio en la comunicación, la sociedad se ha visto obligada a cambiar a este
nuevo ciclo de vida por lo que ha ido adquiriendo importancia.
• Las TIC aportan el acceso a una gran cantidad de información por lo que la mayoría se ha ido
transformando en un soporte digital disponible para los usuarios
• Se permite el acceso a todo tipo de información
• Nueva forma de que los usuarios se relacionen entre ellos a través de soportes como las redes
sociales.
• Crecimiento de los servicios de información e impulso de las empresas
• Mayor capacidad de almacenamiento masivo

6. • 4.¿Cómo podríamos definir al consumidor de la información en la cultura digital?
• El usuario ya no es un simple objeto de las nuevas tecnologías sino que él se ha convertido en el
“rey” de la información
• Tiene la capacidad de acceder a todo tipo de contenidos según sus intereses
• Se ha convertido en un comunicador permanente a través de nuevos soportes como redes
sociales, blogs, foros, smartphones y tablets

7. MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y MIGRACIÓN DIGITAL
• 1.¿Cómo se están comportando las audiencias en el nuevo ecosistema de medios?
• El uso de los medios tradicionales ha disminuido en especial el de la prensa.
• Con Internet ha cambiado el concepto del periodismo y del profesional que se dedica a ello
puesto que han surgido nuevos formatos en los que realizar la tarea de informar.
• Un gran número de los usuarios dispone de Internet como único medio de comunicación por la
facilidad que supone tener todo al alcance de tu mano en un solo segundo.
• 2.¿Se divisa el fin de la prensa escrita?
• Actualmente ya estamos observando que el uso de los medios tradicionales se ha ido perdiendo
ya que la mayoría se ha digitalizado en páginas webs,
• Esta digitalización aporta que la información sea más detallada por lo que es un factor que atrae al
usuario y puesto que es más rápido.
• Todo el mundo hoy en día puede informar y al usuario le cautiva participar en esa información
dando su opinión e interactuando con otros lectores.

8. • 3.¿Cómo se está comportando la publicidad en el nuevo ecosistema de medios?
• El sector de la publicidad se mueve actualmente en un nuevo ecosistema digital basado en tres
variables: la generación de contenidos, la relación con el cliente y la posible explotación de sus
datos, y los diferentes medios de distribución digital
• Ha disminuido el coste con respecto al sistema tradicional ya que se sostiene de una forma más
simple
• El cambio al soporte digital ha hecho que el público al que está destinado sea diferente

9. BIBLIOGRAFÍA
• “La sociedad de la Información en España”2011 de la Fundación Telefónica
• “La sociedad en Red” de ONTSI
• “El ecosistema digital” de Guillermo López García
• ESADE “El futuro de los medios audiovisuales en España”

10. •FIN