El documento presenta preguntas sobre la evolución de la sociedad de la información en España y el comportamiento de los medios y la publicidad en el nuevo ecosistema digital. Se explora cómo ha cambiado el uso de Internet en los últimos 10 años, pasando de ser algo importante a ser esencial en lo personal y profesional, y cómo esto ha llevado a una migración digital de la sociedad española. También se analiza el impacto de las tecnologías en los hábitos comunicativos y de acceso a la información de los ciudadanos.

1. Almudena Martínez-Bordiú
Carmela Suarez
Rocío Salgado
Alejandra Ortiz-Echagüe
Myriam de la torre

2. PREGUNTAS
SOCIEDAD ESPAÑOLA Y MIGRACIÓN DIGITAL
-¿Cómo ha evolucionado la Sociedad de la Información en los últimos 10 años?
-¿Cuáles son los datos que mejor explican la emigración digital de la sociedad
española?
-¿Cómo podríamos definir el impacto de la TIC en los hábitos comunicativos y de
acceso a la información de los ciudadanos?
-¿Cómo podríamos definir al consumidor de información en la cultura digital?
MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y MIGRACIÓN DIGITAL
-¿Cómo se están comportando las audiencias en el nuevo ecosistema de medios?
-¿Se divisa el fin de a prensa escrita?
-¿Cómo se está comportando la publicidad en el nuevo ecosistema de medios?

3. 1. ¿CÓMO HA EVOLUCIONADO
LA SOCIEDAD DE LA
INFORMACIÓN EN LOS
ÚLTIMOS 10 AÑOS?

4. Hace diez años Internet era algo importante en la población.
Sin embargo su uso no estaba tan extendido lo está a día de hoy,
ya que es utilizado en el ámbito personal y en el profesional.
Internet es usado para realizar compras, informarse,
comunicarse etc.
HACE 10 AÑOS RADIO
SISTEMA TRADICIONAL TELEVISIÓN
INTERNET
HOY EN DÍA INTERNET

5. 2. ¿Cuáles son los datos
que mejor explican la
migración digital de la
sociedad española?

6. Creación de ciudades
inteligentes (Smartcities)
• Uso de las tecnologías de la información y
las comunicaciones para hacer los servicios
más interactivos
• Sirve para maximizar el bienestar de las
ciudades

7. INTERNET EN LO PROFESIONAL Y LO
PERSONAL
• Crecimiento de los usuarios en Internet más
allá del ocio
• Áreas de crecimiento en Internet: recibir
cursos de formación (50%), operaciones con la
Administración Pública (36%).
• Aumento del uso entre los jóvenes: realizar
compras, organizar un viaje. Se mantiene
estable el contenido audiovisual (85%)

8. DIGITALIZACIÓN DE
CONTENIDOS
• Aumentan el correo, la prensa y
los libros.
• Se mantienen estables el vídeo, la
música y las fotografías.

9. DE LA POSESIÓN AL ACCESO
• Lo importante es el acceso al contenido
esté donde esté, el acceso ONLINE o
STREAMING.
• Música en streaming (13%)
• Películas (32,2%)
• Series (26,9%)
• Juegos (7,4%)

10. ACCESO ONLINE A LOS CONTENIDOS
• Crece la demanda de acceso a los
contenidos desde Smartphones o
Tablets.
• Para ello es necesario combinar red
móvil o Wi-Fi.

11. 3-¿Cómo podríamos definir el
impacto de la TIC en los
hábitos comunicativos y de
acceso a la información de los
ciudadanos?

12. • últimos años se ha producido una migración
paulatina del ocio desde lo analógico
digital.
Los soportes físicos
los formatos digitales.
• La capacidad de almacenamiento masivo a bajo
coste.
• nuevo panorama en el que el intercambio de
información, bienes y servicios mucho más ágil.

13. LOS MENORES SE ENFRENTAN A RIESGOS
EN EL USO DE LAS TIC
• Uso abusivo y adicción.
• Vulneración de derechos de propiedad industrial o intelectual.
• Acceso a contenidos inapropiados.
• Interacción y acecho por otras personas
• Acoso sexual.
• Amenazas a la privacidad.
• Riesgo económico
• Riesgos técnicos

14. DEPENDENCIA DE LAS TIC EN LOS
HÁBITOS COMUNICATIVOS
Acceso a contenidos
inadecuados, 8.20%
Timos y fraudes, 8.70%
Forma
Interaccion con espontánea, 39.50%
desconocidos, 9.20%
Acoso
sexual, 9.90%
Virus, 13.40%

15. DISPOSITIVOS PRESENTES EN UN
HOGAR (%)

16. 4. ¿CÓMO PODRÍAMOS
DEFINIR AL CONSUMIDOR
DE INFORMACIÓN EN LA
CULTURA DIGITAL?

17. CONSUMIDOR DE INFORMACIÓN
EN LA CULTURA DIGITAL
Actividades frecuentes por internet:
• Organizar viajes
• Venta de entradas
• Compra de ropa y comida
• Relaciones con la Administración Pública
• Recibir cursos de formación

18. CON LOS AÑOS…
Antes:
• PC (2% de ventas)
En la actualidad:
• Smartphones (74% de ventas)
• Tablets (ipad = crecimiento del 300% - 60 M)
• E- readers, E-books (15 % de ventas)

19. USO DE INTERNET
CORREO
FOTOS
PRENSA
(PÁGINAS WEB)
LIBROS (E-BOOK,
MÚSICA (SPOTIFY…)
E-READERS…)
VIDEOS (Youtube,
Google Tv, Apple Tv…)

20. COMUNICAR = NUEVO ENTRETENIMIENTO
(a través de redes sociales como
twitter, facebook, tuenti…)
Se expande el uso de Internet a un abanico de
edades mucho mas extenso
Aparición del comunicador permanente
Long-tails

21. 5. ¿Cómo se están
comportando las
audiencias en el nuevo
ecosistema de medios?

22. Civilización Civilización
de la
Industrial comunicación
conocimiento e
inteligencia

23. CRECIMIENTO DE INTERNET

24. GRATUIDAD
RAZONES INMEDIATEZ
ACTUALIDAD
FACIL ACCESO
MALA INFORMACIÓN
CONSECUENCIAS FUENTE ERRÓNEAS
PELIGRO DE LA
PRENSA ESCRITA

25. 6¿SE DIVISA EL
FIN DE LA PRENSA
ESCRITA?

26. SIGLO XVIII 1945-1970 AÑOS 70
COMIENZO DESARROLLO Y CRISIS
PRENSA CONSOLIDACIÓN
ESCRITO
INGLATERRA
EXPANSIÓN
IMPRENTA ECONÓMICA
RAZONES
RAZONES
RAZONES DESARROLLO
DESARROLLO DE
LIBERTAD DE
NECESIDAD NUEVAS TECNOLOG
EXPRESIÓN

27. 7. ¿CÓMO SE ESTÁ
COMPORTANDO LA
PUBLICIDAD EN EL NUEVO
ECOSISTEMA DE MEDIOS?

28. • Se refiere a la publicidad en internet
• Menor coste que en los medios
tradicionales
• Orientada hacia otro tipo de público
• Mantenimiento más simple

30. • Un uso excesivo de la publicidad no
conduce a beneficios
• La idea es la fusión de la publicidad en
medios digitales y en medios no digitales

31. BIBLIOGRAFÍA
-EL ECOSISTEMA DIGITAL: GUILLERMO LOPEZ GARCÍA
-LA SOCIEDAD EN RED 2011 DE ONTSI
-INFORME DE INVERSION PUBLICITARIA 2012 DE INFOADEX
-”LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN EN ESPAÑA”
-INTECO (Instituto Nacional de Tecnología de la Comunicación)