El documento habla sobre conceptos clave del diseño gráfico como la abstracción, retórica y dualidad. Explica que la abstracción puede ser alta, media o baja dependiendo de qué tan realista sea la representación visual, y que la retórica es importante para transmitir mensajes de manera efectiva. También menciona que la dualidad puede referirse a tener dos caras o significados.