se hace referencia a la cultura de masas en torno al arte y su desarrollo

1. UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE MEXICO
FES CUAUTITLAN
LICENCIATURA: DISEÑO Y COMUNICACIÓN VISUAL
SABINO AGUILAR ORTIZ
NUM. DE CUENTA 088537584
ACT. 1 SURGIMIENTO Y CARACTERISTICAS
DE LA CULTURA DE MASAS
TEORIA DE LA COMUNICACIÓN II
G 9221
18 DE FEBRERO DE 2022

2. Surgimiento y desarrollo
de las teorías de la comu-
nicación de masas
Teoría de la so-
ciedad de masas
Enfoque aristocráti-
co
Enfoque critico de la
escuela de frank-
fourt
Tiene sus antecedentes en las criticas sociológicas de Alexis de Tocquevi-
lle. Planteaba que la cultura estaba amenazada por la naturaleza monóto-
na y rutinaria de la vida.
Plantea que las sociedades deben ser guiadas por las minorías superiores
y no por las masas sin atributos.
Tiene una concepción diferente del papel que deben cumplir las masas en la so-
ciedad. Acusan a los medios de comunicación de manipular ideológicamente a las
masas. Sostienen que los medios masivos de comunicación impiden que las ma-
sas luche por cambiar sus estructuras sociales.
Teoría de la agu-
ja hipodérmica
Esta perspectiva
se genera en las
primeras déca-
das del presente
1.-El uso de la propaganda bélica a partir de la primera guerra mun-
dial.
2.– El auge de las ciencias sociales basadas en concepciones mecanicis-
tas de estimulo respuesta
De la omnipoten-
cia de los medios
a las funciones de
la influencia perso-
1.– el auge d la teoría funcionalista: el funcionalismo se convierte en el paradigma dominante en la sociolo-
gía. Se basa en dos principios básicos: el consenso a ciertos valores y la interdependencia de la institucio-
nes sociales.
2.-la adopción de metodologías cuantitativas: la investigación empírica adquiere gran importancia despla-
zando a las reflexiones teóricas y filosóficas .
3.– la naturaleza administrativa y comercial de la investigación de la comunicación: la comunicación de ma-
sas siempre ha estado condicionado de uno u otro modo por factores económicos y políticos
El análisis funcional,
Se propone estudiar la comuni-
cación de masas desde dos mar-
cos de referencia: su estructura y
sus funciones. Se señalan cuatro
1.– la supervisión del entorno
2.– la correlación de las distintas partes de la sociedad
3.-la transmisión de la herencia social
4.– el entretenimiento
Enfoque de la influencia personal
1.– Redescubrimiento de los Lazos gregarios en las personas
2.– destaca la importancia de los contactos personales sobre la exposición a los medios.
3.-los medios refuerzan predisposiciones, valores y actitudes preexistentes
4.-Los medios de comunicación son mas importantes que los lideres de opinión.

3. Surgimiento y desarrollo de las teorías de la comunicación de masas.
Es interesante conocer los puntos de vista de las teorías de la comunicación en la sociedad (masas) ya que nos permite co-
nocer planteamientos desde diferentes puntos de vista, desde diferentes enfoques de investigación.
Llega un momento en la historia de la comunicación a nivel social o de masas, que el impacto que esta tiene en los modos de
pensar y de actuar de las masas se convierte en objeto de estudio de diferentes áreas, sean sociológicas, psicológicas, econó-
micas, políticas.
Los diferentes enfoques que se mencionan en la lectura responden a un tiempo determinado del desarrollo social, aunque
considero que aun pueden aplicarse, ya que los objetivos de los medios de comunicación pueden no haber cambiado a pesar
del tiempo.
El enfoque aristocrático considera un peligro que las masas tengan movilidad social, que los bajos estratos sociales son un
peligro para la sociedad moderna, que antes debían ser enseñados. Esta concepción no podría ser mas elitista y conservado-
ra.
Por otro lado la Escuela de Frankfurt plantea que los medios de comunicación impiden la participación de las masas en el
desarrollo de las sociedades industriales., situación que nuevamente ve a las masas como un peligro para la dirección de las
clases altas (aristocráticas)
Finalmente es importante y necesario conocer estas teorías de la comunicación desde los puntos de vista que plantean, ya
que nos dan un panorama histórico de la comunicación, de los aspectos de los individuos frente al hecho comunicativo, y
como este incide en su vida cotidiana, en las decisiones que toma, en lo que conoce y sobre lo cual puede opinar u no opi-
nar, decidir o no decidir.
Sabino Aguilar Ortiz.
Bibliográfia
Lozano, J.C. (2007). Teoría e investigación de la comunicación de masas. México: Pearson