Este documento describe una estrategia de relaciones públicas que un gobierno implementaría para cambiar las opiniones del público sobre los impuestos vehiculares. La estrategia incluye usar videos en YouTube promoviendo los beneficios de los impuestos vehiculares y publicarlos en una página de Facebook. Estos medios se eligieron porque son populares entre los ciudadanos de la capital potosina, el público objetivo. La estrategia también usará la teoría de efectos lineales para crear conciencia sobre cómo los impuestos mejoran la seguridad v

1. Especialidad en
Relaciones Públicas
Tema 4: El gobierno que busca cambiar
las opiniones del público con relación a
la tenencia.
Mayela de Nazareth Jimenez
Rosales
http://mayelajimro.tumblr.com/
Génesis Shirley Falcón Guevara
http://shirleyfalcong.tumblr.com/
María José Solana Castillo
http://maho-solana.tumblr.com/
Ana Karen López Halún
http://anakarenlh.tumblr.com/
Edgar Manuel Chávez Buendía
http://manuelrrpp.tumblr.com/
Ucem 2014
8 de marzo de 2014, San Luis Potosí,
SLP

2. El gobierno que busca cambiar las
opiniones del público con relación a la tenencia (Punto 4).
2. Justificar con argumentos la
utilización de cada estrategia.
Se busca que el público conozca los
beneficios del impuesto vehicular.
3. Describir cómo se utilizarán los medios que se seleccionen de acuerdo al
tipo de público (Blog, video, sitio web, Twitter, etc.), tomando en cuenta las
teorías de la comunicación y las teorías de la comunicación mediada por
computadora.
El tipo de público al cual nos vamos a dirigir es a los ciudadanos de la capital
potosina, es decir enfocándonos primordialmente a los pasivos porque son la
mayoría y no van a conocer del tema y esto nos beneficia ya que nos van a
comprar la idea de que la tenencia es un beneficio para la sociedad.
La estrategia a implementar será a través de la retórica, ya que debemos influir en
la manera de pensar, decidir y así actuar respecto a la problemática que se está
planteando.
Los medios a utilizar serán un canal de Youtube que será difundido a través de una
fanpage en Facebook .
Esto porque:
8 de cada 10 empresas, públicas o privadas usan redes sociales en México, quien
más las utiliza es la zona centro.1
Facebook2
• 86% empresas inscritas.
• 81% postea diariamente.
• 36% realiza 4 o más publicaciones al día.
1
La Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI),
http://www.amipci.org.mx/?P=editomultimediafile&Multimedia=348&Type=1 (08/03/2014)
2
Ídem

3. Twitter3
• 68% empresas inscritas.
• 18% postea diariamente
.• 10% realiza 4 o más publicaciones al día.
9 de cada 10 internautas
acceden a alguna red
social4: Facebook
• 90% internautas inscritos.
• 87% accede diariamente.
• 45% accede desde un Smartphone
. Youtube5
• 60% internautas inscritos.
• 75% accede diariamente.
• 26% accede desde un smartphone.
Al 53% de los internautas que accede a alguna red social, le gusta la publicidad
dentro
de las redes sociales, esto quiere decir, que es una gran oportunidad de difusión
sin afectar el interés del usuario6.
Es importante saber que una cosa es el derecho a control vehicular, la asistencia
social y los formatos de pre liquidación que es un requisito obligatorio para todos
los ciudadanos que hacen uso del libre tránsito por medio de algún medio de
transporte. Mientras la tenencia es el pago por el uso vehicular, éste se mide
dependiendo el valor contra factura del auto en caso de tener un valor menor a
200,000 no se paga nada, pues el gobierno del estado “absorbe el costo”, y si es
mayor a ese valor, entonces se medirá de acuerdo a la tabla de porcentajes que
emitió la Secretaría de Finanzas.
TIPO DE TEORÍA A UTILIZAR
Se utilizará la teoría de Efectos lineales y de presencia social ya que se busca
es lograr concientizar a los ciudadanos sobre la importancia que tiene el pago de
este impuesto para que el control de la vialidad dé como resultado una ciudad que
brinde seguridad para los conductores y transeúntes.
3
Ídem
4
Ídem
5
Ídem
6
Ídem

4. Esta teoría será implementada en la creación de videos que muestran la
problemática que existiría en la ciudad si no se realizará la pavimentación, imagen
urbana, señalética, semáforos, topes y puentes peatonales. La difusión de los
videos que se subirán en youtube será por medio de una cuenta de fanpage en
Facebook ya que este es nuestro canal principal de difusión del mensaje (Sí a la
tenencia) dentro del cual se hará uso de foto.
Decidimos la teoría de efectos lineales ya que el mensaje que vamos a dar a
conocer a través de personajes se necesita de una respuesta y al utilizar personajes
es más fácil que se identifique esta información/respuesta.
4. Realizar dos ejemplos de cómo utilizarían un medio en la estrategia de RP
(por ejemplo, una entrada de Facebook o una entrada de blog). Nombre de
fanpage: Tenencia sí….
Vídeo Youtube
Se realizará un vídeo donde un chavo crítica los impuestos, pues siempre
benefician a los corruptos políticos. Su amiga (la mujer con postura profesional)
hablará sobre la importancia de pagar cada impuesto, y en qué se implementan.
Invitará a su amigo a que imagine que pasaría si las calles no tienen semáforos, y
el chavo lo imagina, y éste se proyecta un video de una calle sin semáforos, y los
peligros que conlleva. Y de la misma manera la chava invita al chavo a imaginar una
calle donde todo está de manera correcta. Y al final la chava le explica a su amigo
las diferencias de los impuestos vehiculares.