El documento describe el papel creciente de los teléfonos móviles y las aplicaciones en la sociedad. Explica cómo los teléfonos se han convertido en plataformas sociales y cómo las personas usan sus dispositivos móviles para conectarse a las redes sociales. También analiza las perspectivas tecnológicas, sociológicas y de negocio de la movilidad social.

2. fermin.alvarez@SocialNoise.com
Fermín Álvarez
Managing Director & Founding Partner
@pekinhouse
jonan@SocialMediaSL.com
Jonan Basterra
Social Sites & Services Director
@Pixel_Jonan

3. 1
Definición

4. El móvil siempre ha sido social. Un dispositivo que
comunica a personas y que siempre ha tenido aires de
grandeza, ligado a las revoluciones tecnológicas y sociales.
Las llamadas, la función inicial con la que fue concebido, es
cada vez algo más secundario.

5. Internet en el móvil fue sólo el primer paso. El punto de
inflexión ocurrió cuando Internet se hizo Social.
La socialización de Internet llegó al móvil y lo ha convertido
en la plataforma Social del futuro.

6. Smartphone es un teléfono móvil con una mayor capacidad de
procesador, pudiendo instalar programas y tener una mayor
conectividad, permitiendo acceder a Internet.
Los smartphones son los precursores de una tendencia
tecnológica y social que esta impregnando gran parte de los
devices digitales que tenemos a nuestro alrededor, desde las
tablets, laTV, las videoconsolas y hasta por el hegemónico PC.

7. Una aplicación es un tipo de programa informático diseñado como
herramienta para permitir a un usuario realizar uno o diversos tipos de
trabajo. Su carácter puede ser diverso, desde entretenimiento hasta
herramientas organizativas.
El concepto de “aplicación” genera un nuevo paradigma en el
imaginario digital. Una nueva forma de acceder y visualizar
servicios y desarrollos, que por lo general necesitan de una
conexión a la red para poder cumplir su función.

8. SOCIAL MOBILE

9. Ventas de dispositivos
(Business Insider 2012)

10. Ventas de dispositivos
(Business Insider 2012)

11. Ventas de dispositivos
(Business Insider 2012)

12. Tráfico en Internet
(Business Insider 2012)

13. Concepto: Smartphone
(estudio freshegg.com 2011)

14. Concepto: Smartphone
(estudio freshegg.com 2011)

15. Concepto: Smartphone
(estudio freshegg.com 2011)

16. Uso de dispositivos
(estudio freshegg.com 2011)

17. Uso de los smartphones
(Business Insider 2012)

18. Uso de los smartphones
(Business Insider 2012)

19. Uso de los smartphones
(Business Insider 2012)

20. Cómo nos conectamos a las redes sociales
(Nielsen)

21. Cómo nos conectamos a las redes sociales
Unique U.S. Audience
2011 vs. 2012
(Nielsen)

22. Cómo nos conectamos a las redes sociales
Unique U.S. Audience
2011 vs. 2012
(Nielsen)

23. Perspectivas
Tecnológica
Sociológica
Negocio

24. 2
Perspectiva Tecnológica

25. Anatomía de un móvil

26. Cámara frontal
Micrófono superior
Sensor de luz
GPS, 3G, WiFi
Cámara principal
Brújula
Flash
Pantalla táctil
Acelerómetro
Altavoz Micrófono inferior

27. Cámara frontal
Cámara situada en la parte frontal del teléfono, la que está de cara al
usuario, principalmente usada para videoconferencias o FaceTime.

28. Cámara frontal
Concepto Traditional Webcam
Augmented Reality Mirror
Reconocimiento de caras.
Cámara de seguridad
Live games

29. Cámara frontal

30. Micrófono superior
Micrófono situada en la parte superior del teléfono. A diferencia del
inferior, usado principalmente para hablar, el superior se usa para la
recepción de sonidos.

31. Micrófono superior

32. Micrófono superior
http://www.youtube.com/watch?v=tZ-lT_yR5Ng

33. Sensor de luz
Sensor situado en la parte frontal del teléfono, usado para desactivar
la pantalla cuando se está hablando y evitar que se pulsen botones
con la cara. También se usa para graduar la luz de la pantalla
dependiendo de la luz externa.

34. Sensor de luz

35. GPS
El GPS (Global Positioning System: sistema de posicionamiento global) es
un sistema global de navegación por satélite que permite
determinar en todo el mundo la posición de un objeto,
una persona o un vehículo con una precisión hasta de
centímetros.

36. GPS

37. Brújula
La brújula es un sensor que permite conocer la posición en la
que está el iPhone, inclinación y hacia qué punto cardinal está
apuntando.

38. Brújula
http://www.youtube.com/watch?v=b64_16K2e08

39. Brújula

40. Pantalla táctil
La pantalla del iPhone es táctil, permitiendo que cualquier acción se
lleve a cabo con los dedos.

41. Pantalla táctil
http://vimeo.com/fiftythree/hellopaper

42. Pantalla táctil

43. Micrófono inferior
Micrófono usado para la emisión de voz en las llamadas
telefónicas.

44. Micrófono inferior
http://www.youtube.com/watch?v=RhCJq7EAJJA

45. Micrófono inferior

46. Acelerómetro
Dispositivo capaz de medir la aceleración, cambio de la velocidad
del dispositivo en el espacio.

47. Acelerómetro
http://www.youtube.com/watch?v=RhCJq7EAJJA

48. Acelerómetro

49. Flash
Emisor de luz de cara a iluminar la escena para
sacar una fotografía.

50. Flash
http://www.youtube.com/watch?v=isIjcCFYEho

51. Cámara principal
Emisor de luz de cara a iluminar la escena para sacar una
fotografía.

52. Cámara principal
http://www.youtube.com/watch?v=h2OfQdYrHRs

53. Cámara principal
http://vimeo.com/21228618

54. 3
Perspectiva Sociológica

56. SOLOMO
no sólo se refiere
a los móviles.

57. Hablamos de una realidad
cross-mediática

58. Hablamos de una
realidad social

59. ¿Qué es una red social?

60. Análisis
Un 40% de tráfico
de Facebook España
es generado desde el
móvil.
7 millones de usuarios.

61. Análisis
En menos de 2 años
generó 100 millones
de usuarios.
Facebook compra Instagram
por 1.000$ millones.

62. Análisis
15 millones de
usuarios en España.
La aplicación más vendida
en las app store Españolas.

63. Análisis
Como hacer sombra
a un gigante a partir
de un modelo de
negocio diferente.
85 millones de usuarios a
nivel mundial.

64. Análisis
Casi dos millones de
usuarios al día
jugando a la app
más reconocida del
año.
Seguida por Clash of clans,
en el top de ingresos.

65. Análisis
Casi 1 millón de
noches contratadas
en España, de las
cuales más del 80%
a través del móvil.

66. Análisis
“Sin duda una de las
aplicaciones más
innovadoras que se
han hecho.”
TechCrunch

67. Análisis
La democratización
de los navegadores
gracias a la
interacción social.

68. Análisis
Las aplicaciones que
más ingresos
generan.
Las relaciones personales
venden.

69. Análisis
Redes sociales
verticales

70. Comunidad
El tiempo y el contexto

72. Twine
http://www.youtube.com/watch?v=ckb6MaQI4GE

73. 4
Perspectiva de negocio

74. Cambio en los modelos de negocio
(Business Insider 2012)

75. Cambio en los modelos de negocio

76. Los móviles y la publicidad
(Business Insider 2012)

77. Los móviles y la publicidad
(Business Insider 2012)

78. Los móviles y la publicidad
(Business Insider 2012)

79. Modelos de negocio
(Business Insider 2012)

80. Freemium
(Business Insider 2012)

81. Freemium

82. Juegos
(Business Insider 2012)

83. Freemium
(Business Insider 2012)

84. Freemium
(Business Insider 2012)

85. Freemium
(Business Insider 2012)

86. Freemium
(Business Insider 2012)

87. Modelos de negocio
•Display
•Display geoposicionado
•In-app (Freemium)
•Suscripción
•Venta de App

88. 5
Futuro

89. Quantified shelf
http://www.youtube.com/watch?v=OrAo8oBBFIo
http://quantifiedself.com/guide/

90. Interactive TV

91. iPhoneography

92. Realidad aumentada
http://www.youtube.com/watch?v=JSnB06um5r4

93. Ultrasonidos

94. http://vimeo.com/33500689

95. NFC / RFID
La tecnología inalámbrica NFC o Near Field
Communication permite conectar dos
dispositivos a una distancia muy corta, ideal para
sistemas de identificación o pago
electrónico. Compatible con RFID.
Tanto Google como Apple van a incorporar esta
tecnología en sus móviles durante el 2012 y ya han
comenzado a patentar formas de pago.

96. NFC / RFID
http://www.youtube.com/watch?v=SRFwZrAyAiY

97. 6
Workshop

98. Case I 0,0
San Miguel
Objetivos:
- Posicionarse en la campaña de semana santa y
verano en conductores.
- Asociar la marca con la conducción responsable.
- Llevar consumidores a punto de venta.
- Que sea una acción de redes sociales.
Marketing

99. Case II de empresa
Instituto
Premisas:
- Tenemos una de las escuelas de negocios más
prestigiosas del mundo. En la cual cada alumno se
convierte en parte de una elite.
Objetivos:
- Un servicio movil que enrriquezca la experiencia IE.
- Un servicio móvil que capte la atención de futuros
alumnos.
Business

100. Case III
Verti
Concepto de marca:
La aseguradora para la gente despierta.
Utilidad móvil:
Un despertador.
Utilidad Social

101. Case IV
ONG
Objetivo:
- Conseguir que la gente done dinero a través de
movil.
- El objetivo de la de ONG es llevar agua 3 mundo.
Responsabildad social corporativa