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- 2. ÍNDICEÍNDICE Introducción........................................................ Glosario............................................................... ¿Quiénes somos?................................................ Misión y Visión..................................................... Valores................................................................. Características .................................................... Referencia ........................................................... Resultado final..................................................... Área de protección.............................................. Tipografía............................................................ Tamaño................................................................ Composición....................................................... Cromática............................................................ Aplicaciones........................................................ 3 4 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 19 20
- 3. ÍNDICEÍNDICE Restricciones........................................................ Slogan.................................................................. Papelería corporativa.......................................... Activos digitales.................................................. Anuncios publicitario........................................... Merchandisign and P.O.P.................................... Redes sociales.................................................... Autor..................................................................... 22 23 27 33 35 39 41 44
- 4. INTRODUCCIÓN 3 Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca CAYAO en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca CAYAO contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. INTRODUCCIÓN
- 5. 4 GLOSARIOGLOSARIO ALINEAR: Colocar palabras o letras en una misma línea vertical u horizontal. ÁREA DE PROTECCIÓN: Espacio en blanco que debe rodear elementos gráficos para evitar que disminuya el impacto buscado. COLOR CORPORATIVO: El color que representa a una compañia en su logotipo. COLOR PROCESS:Colores primarios CMYK. TIPOGRAFÍA: Tipo de letra seleccionada para integrar los cuerpos del texto encabezados y publicidad de apoyo. Se les llama “compatibles” por su afinidad con la identidad corporativa.
- 6. 5 GLOSARIOGLOSARIO COMUNICACIÓN VISUAL: Imágenes que, como todas las demás, tienen un valor distinto, según el contexto en el que están insertas, dando informaciones diferentes. Con todo, entre tantos mensajes que pasan delante de nuestros ojos, se puede proceder al menos a dos distinciones: la comunicación puede ser intencional o casual. IMÁGEN: Una imagen (del latín imago) es una representación visual de un objeto mediante técnicas diferentes de diseño, pintura, fotografía, video. IMÁGEN CORPORATIVA: Es la manera por la cual trasmite, ¿quién es?,¿qué es?, ¿qué hace? y¿ como lo hace?. MARCA: Una marca frecuentemente connota la ‘promesa’ del producto y/o servicio, el punto de diferenciación, o una comunicación especifica en cuanto a productos o servicios.
- 7. 6 GLOSARIOGLOSARIO RGB: La descripción RGB (del inglés Red, Green, Blue; “rojo, verde, azul”) de un color hace referencia a la composición del color en términos de la intensidad de los colores primarios con que se forma: el rojo, el verde y el azul. ESLOGAN PUBLICITARIO: Este término en realidad es un anglicismo, dado que la palabra “eslogan” no se encuentra en el diccionario de la RAE, pero podría traducirse como “lema publicitario”. ÍCONO: en artes gráficas, los iconos son signos o pictogramas que se utilizan para ilustrar una idea con la cual guarda una relación de identidad o semejanza. INFOGRAFÍA: la infografía supone una herramienta de comunicación visual muy potente, dado que se compone de información representada de forma visual mediante dia- gramas, esquemas y diferentes símbolos.
- 8. 7 GLOSARIOGLOSARIO LOREM IPSUM: Es el texto que se usa en diseño gráfico y diseño web para referirse a las demostraciones de tipografías o borradores de diseño que se aplican para probar el diseño visual antes de insertar un texto real definitivo. MAPA DE BITS: el mapa de bits, también denominado “imagen matricial” o “imagen rasterizada”, se compone a partir de puntos (píxeles) dispuestos en forma de matriz o rectán- gulo (raster). MARKETING: traducido al castellano como “mercadeo” o “mercadotecnia», este anglicismo se refiere a la disciplina o conjunto de técnicas y estrategias que colaboran a me- jorar el posicionamiento y la comercialización de un producto o servicio. MOCKUP: se trata de fotomontajes o prototipos muy utilizados en diseño gráfico, ya que permiten hacer pruebas del aspecto final de un trabajo y mostrarlo a los clientes.
- 9. 8 CAYAOCAYAO Es una plataforma streaming de videojuegos que se diseñó para desarrolladores y consumi- dores tanto hombres y mujeres de clase social B enfocado en territortio ecuatoriano con proyección a Latinoamárica. Los desarrolladores que empleen este streaming tendrán un espacio para subir sus videojue- gos y dependerá de ellos la modalidad que utilicen para obtener ganancias de su producto, ya sea vendiendo el juego completo o en partes, lanzando demos, etc.
- 10. 9 MISIÓNMISIÓN VISIÓNVISIÓN Desarrollar la mejor experiencia en el campo de los videojuegos en el país. Ser una empresa líder en el campo del streaming y multimedia de relación a los videojuegos en el año 2020.
- 11. 10 VALORESVALORES DINAMISMO: Cualidad de las cosas, empresas o actividades que tienen actividad, innovación y que están en constante transformación o la hacen posible. FORTALEZA: Capacidad de una cosa para sostener, soportar o resistir algo. INNOVACIÓN: Cambio que se introduce en algo y que supone una novedad. CALIDAD: Conjunto de propiedades inherentes a una cosa que permite caracterizarla y valorarla con respecto a las restantes de su especie. PROFESIONALIDAD: Característica de la persona que desempeña un trabajo con pericia, aplicación, seriedad, honradez y eficacia, o del trabajo así desempeñado.
- 12. 11 El diseño fue inspirado por la forma de escritura que tenían los Incas sobre las rocas a las cuales hace referencia la tipografía misma del imagotipo. Haciendo referencia a los símbolos que utilizaban los cuales significan creatividad, aprendizaje, presente y futuro. Los únicos que podían realizar estos símbolos sobre las piedras eran los shamanes los que según los Incas tenían un contacto con sus Dioses de la naturaleza. A través del imagotipo queremos representar exclusividad, que solo las personas mas capacitadas son las que utilizan nuestro servicio. CARACTERÍSTICASCARACTERÍSTICAS
- 15. El imagotipo cuenta con una área de protección referente a la letra “C”, garantizando así la legibilidad del mismo sin ningún problema. ÁREA DE PROTECCIÓNÁREA DE PROTECCIÓN 14 x x x
- 16. 15 HELVETICA TIPOGRAFÍATIPOGRAFÍA BERLYN SANS (Exclusiva del imagotipo) A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) ¿ ? ! $ & * / A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) ¿ ? ! $ & * / A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) ¿ ? ! $ & * / Tipografía Primaria(Utilizada en todo documento de la empresa) FUTURA SID Tipografía secundaria(Utilizada en encabezados)
- 19. COMPOSICIÓN NO VÁLIDACOMPOSICIÓN NO VÁLIDA 18 CAYAO No estirar el imagotipo No estirar de ninguna manera No modificar el isotipo No cambios de tipografías
- 20. El color turqueza fue seleccionado porque es relajante, tranquilizante y refrescante. 19 CROMÁTICACROMÁTICA C 60% M 0% Y 25% K 0% R 101 G 194 B 199 R 0 G 85 B 120 PANTONE P 124-5 U HEXADECIMAL C 100% M 0% Y 0% K 60% PANTONE P 117-16 U K: 59% K:82% K: 100% #64c1c7 HEXADECIMAL #005477
- 22. Plataformas digitales APLICACIONES ESPECIALESAPLICACIONES ESPECIALES Sobre base de cuero Sobre imágenes Sobre tela 21