Este documento presenta la guía de marca de CAYAO, una plataforma de streaming de videojuegos. Incluye secciones sobre la introducción, glosario de términos, misión, visión y valores de la compañía, área de protección de la marca, y especificaciones de color, composición y tamaño.

2. Introducción...........................................................1
Glosario..................................................................2
¿Quiénes somos?...................................................7
Misión y Visión........................................................8
Valores....................................................................9
Área de protección...............................................10
Cromática..............................................................11
Composición.........................................................12
Tamaño..................................................................13
INDÍCEINDÍCE

3. INTRODUCCIÓN
1
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso
y aplicación gráfica de la marca CAYAO en todas sus posibles
expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas
aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar
y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos.
El correcto y consistente uso de la marca CAYAO contribuirá a que
consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma.
INTRODUCCIÓN

4. 2
GLOSARIOGLOSARIO
ALINEAR: Colocar palabras o letras en una misma línea vertical u horizontal.
ÁREA DE PROTECCIÓN: Espacio en blanco que debe rodear elementos gráficos para evitar
que disminuya el impacto buscado.
COLOR CORPORATIVO: El color que representa a una compañia en su logotipo.
COLOR PROCESS:Colores primarios CMYK.
TIPOGRAFÍA: Tipo de letra seleccionada para integrar los cuerpos del texto
encabezados y publicidad de apoyo. Se les llama “compatibles”
por su afinidad con la identidad corporativa.

5. 3
GLOSARIOGLOSARIO
COMUNICACIÓN VISUAL: Imágenes que, como todas las demás, tienen un valor
distinto, según el contexto en el que están insertas, dando informaciones diferentes. Con todo,
entre tantos mensajes que pasan delante de nuestros ojos, se puede proceder al menos a
dos distinciones: la comunicación puede ser intencional o casual.
IMAGEN: Una imagen (del latín imago) es una representación visual de un objeto
mediante técnicas diferentes de diseño, pintura, fotografía, video.
IMAGEN CORPORATIVA: Es la manera por la cual trasmite, quién es, qué es, qué
hace y como lo hace.
MARCA: Una marca frecuentemente connota la ‘promesa’ del producto y/o servicio,
el punto de diferenciación, o una comunicación especifica en cuanto a productos
o servicios.

6. 4
GLOSARIOGLOSARIO
RGB: La descripción RGB (del inglés Red, Green, Blue; “rojo, verde, azul”) de un
color hace referencia a la composición del color en términos de la intensidad de los colores
primarios con que se forma: el rojo, el verde y el azul.
ESLOGAN PUBLICITARIO: Este término en realidad es un anglicismo, dado que la
palabra “eslogan” no se encuentra en el diccionario de la RAE, pero podría traducirse como
“lema publicitario”.
ICONO: en artes gráficas, los iconos son signos o pictogramas que se utilizan para
ilustrar una idea con la cual guarda una relación de identidad o semejanza.
INFOGRAFÍA: la infografía supone una herramienta de comunicación visual muy
potente, dado que se compone de información representada de forma visual mediante dia-
gramas, esquemas y diferentes símbolos.

7. 5
GLOSARIOGLOSARIO
LOREM IPSUM: Es el texto que se usa en diseño gráfico y diseño web para referirse
a las demostraciones de tipografías o borradores de diseño que se aplican para probar el
diseño visual antes de insertar un texto real definitivo.
MAPA DE BITS: el mapa de bits, también denominado “imagen matricial” o “imagen
rasterizada”, se compone a partir de puntos (píxeles) dispuestos en forma de matriz o rectán-
gulo (raster).
MARKETING: traducido al castellano como “mercadeo” o “mercadotecnia», este
anglicismo se refiere a la disciplina o conjunto de técnicas y estrategias que colaboran a me-
jorar el posicionamiento y la comercialización de un producto o servicio.
MOCKUP: se trata de fotomontajes o prototipos muy utilizados en diseño gráfico, ya
que permiten hacer pruebas del aspecto final de un trabajo y mostrarlo a los clientes.

8. 6
GLOSARIOGLOSARIO
NAMING: el naming es un anglicismo acogido comúnmente en la terminología de
diseño gráfico para referirnos a la creación léxica de nombres de marcas, productos o simila-
res, con fines comerciales.
PACKAGING: este anglicismo, viene a significar “embalaje”, y hace referencia al
diseño de envoltorios o paquetería que contiene productos de manera temporal, creado con
la intención comercial de facilitar su manipulación, transporte y distribución.
TIRADA: en diseño gráfico y artes artísticas, la tirada es el conjunto de ejemplares
que conforman una edición tras la tarea de impresión desde su inicio hasta su fin.

9. 7
CAYAOCAYAO
Es una plataforma streaming de videojuegos que se diseñó para desarrolladores y consumi-
dores tanto hombres y mujeres de clase social B enfocado en territortio ecuatoriano con
proyección a latinoamárica.
Los desarrolladores que empleen este streaming tendrán un espacio para subir sus videojue-
gos y dependerá de ellos la modalidad que utilicen para obtener ganancias de su producto,
ya sea vendiendo el juuego completo o en partes, lanzando demos, etc.

10. 8
MISIÓNMISIÓN
VISIÓNVISIÓN
Elaborar una propuesta visual, en la cual el tratamiento de la imágen den satisfacción a
sus clientes.
Ser una empresa líder en el campo del streaming y multimedia de relación a los videojuegos
en el año 2020.t

11. 9
VALORESVALORES
DINAMISMO: Cualidad de las cosas, empresas o actividades que tienen actividad,
movimiento e innovación y que están en constante transformación o la hacen posible.
FORTALEZA: Capacidad de una cosa para sostener, soportar o resistir algo.
INNOVACIÓN: Cambio que se introduce en algo y que supone una novedad.
CALIDAD: Conjunto de propiedades inherentes a una cosa que permite caracteri-
zarla y valorarla con respecto a las restantes de su especie.
PROFESIONALIDAD: Característica de la persona que desempeña un trabajo con
pericia, aplicación, seriedad, honradez y eficacia, o del trabajo así desempeñado.

12. 10
ÁREA DE PROTECCIÓNÁREA DE PROTECCIÓN
13x
13x

13. 11
MONOTONOSMONOTONOS

14. COMPOSICIÓNCOMPOSICIÓN
12

15. TAMAÑOTAMAÑO
8cm
3cm
13

16. 14
Síntesis formal realizada por:
D.G. Paulo Álvarez
3 Gráfico “A”